App Annie 《2017亚洲在线视频应用报告》.pdf

1、亚洲在线视频应用 报告 目录 摘要 3 亚太地区在线视频应用增长显著 6 亚太地区在线视频应用保持增长势头 9 亚太地区在线视频应用使用量大幅攀升 13 亚太地区热门视频应用盈利能力快速发展 18 亚太地区在线视频应用发展经验 21 2 摘要 *有关我们所用方法的更多信息，请参阅随附的方法说明。 移动在线视频继续显著增长。在 2015 年上半年到 2017 年上半年间，全球 Android 手机 “视频 播放和编辑” 与“娱乐”类别应用的使用时长增长了超过 150%，达到接近 800 亿小时。亚太地 区市场的用户视频观看量在此期间增长了两倍，占到了 2017 年上半年全球所有移动视频观看量 的

2、近一半。 亚太地区在线视频应用的应用内购买所产生的收入*也一直在大幅增长。中国市场的表现最为显著： 2017 年上半年排名前 5 的在线视频应用带来的总收入比日本的收入高出 7 倍。整体而言，在本 报告研究的亚太地区所有国家/地区中，排名前 5 的在线视频应用带来的收入都同比增长了一倍多。 去年，印度、韩国和泰国热门在线视频应用的数据使用量均大幅增长。在视频移动数据使用量 Wi-Fi 占比较高的国家/地区 (例如日本)，其平均使用时长也较长。在印度，用户通常通过移动数 据使用视频应用，其平均使用时长却并未远远落后于较发达的市场。 用户对在线优先型公司推出的视频应用的整体参与度较高。电视优先型公

3、司需要奋起直追，否则 可能就此失去机会。他们需要学习在线视频应用的最佳实践，利用有效的用户获取和交互策略来 提高收视率、用户忠诚度和参与度。 3 | 2017 App Annie 报告背后的公司与技术 App Annie 致力于帮助发行商打造更出色的应用业务，全 球百强发行商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞争对 比到国际扩张，App Annie 竭力为您提供在应用经济中取 得成功所需的一切数据和洞察力。 本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence，该平台 针对应用经济领域提供领先的市场数据解决方案。如需 了解我们业界领先的应用商店下载量、收入、用户分布

4、和使用估算数据如何指导您的关键商业决策，请立即申 请演示。 发现机会发现机会 制定更佳制定更佳 策略策略 优化用户优化用户 获取获取 提高提高 参与度参与度 促进促进 收入增长收入增长 应用生命周期：利用投资最大限度提高应用的 投资回报率 4 | 2017 App Annie 超过超过 90 万注册用户万注册用户 依靠依靠 App Annie 更好更好 地掌握应用市场、自地掌握应用市场、自 身业务以及相关机遇。身业务以及相关机遇。 App Annie 是应用经济领域最值得信赖的合作伙伴 5 | 2017 App Annie 亚太地区在线视频应用 增长显著 6 亚太地区在移动视频应用的使用时长增

5、长率领跑全球 *Android 手机上的使用时长，中国除外 *视频和娱乐类别包括 Google Play 上的“视频播放和编辑”与“娱乐”类别 全球视频和娱乐应用* 使用总时长* 小时数 (单位：十亿) 本报告将介绍亚太地区在线视频应用的现状。 在 2015 年上半年到 2017 年上半年间，亚太地区 Android 手机“视频播放和编辑”与“娱乐”类别 (大 多数在线视频应用都属于这两个类别) 应用的使用时长 增长了两倍，达到接近 400 亿小时。这占到了全球总 时长的近一半。 新兴市场功不可没。在印度，智能手机迅速普及，用户 也能够以更经济实惠的价格购买数据套餐，这让“视频 播放和编辑”与

6、“娱乐”类别应用在同一期间内的使用 时长增长了 3 倍有余。 我们预测，到 2021 年，移动应用的使用总时长将超过 3.5 万亿小时。在线视频应用将在推动移动媒体消费方 面发挥关键作用。 7 | 2017 App Annie 亚太地区娱乐应用产生的收入飞速增长 2017 年上半年，亚太地区超过美洲地区，成为 iOS 应用商店和 Google Play 娱乐类别综合收入最高的一个地区。在线视频应用对此 贡献巨大。 事实上，在亚太地区，这两个应用商店中娱乐类别应用产生的收入自 2015 年上半年以来便已增长了 3 倍多，其中创新的盈利模式是这一 增长的关键。举例而言，在中国，很多长视频在线视频应