2017-2018年度家居家装产业研究报告（56页）.pdf

1、家居家装新时代，平台赋能终端为王 2017-2018年度家居家装产业研究报告 Copyrights reserved to Yiou intelligence, January 2018 Yiou intelligence 前言 2 家居家装产业从二十世纪九十年代至今，经历了二十多年的发展，但行业现状依然是“大行业、小公司”，行业痛点多，用户体验差。消 费主体年轻化和消费能力的升级，为家居家装产业带来了新的需求和方向，众多家居家装公司也针对行业现有痛点和用户新需求，展开了 各种探索创新。 为对2018年家居家装产业进行全面的分析，亿欧智库联合美团点评家居发布了2017-2018年度家居家装产业

2、研究报告，旨在为整个 家居家装产业发展背景、市场现状、消费者特征以及未来发展举措提供洞见。该报告核心观点如下： 1 4 3 2 发展背景： 亿欧智库预计2018年家居家装产业整体市场规模稳中有升，政策、经济、社会和技术等因素为家居家装产业发展提供了良好的宏 观环境，但行业痛点仍很多。 市场现状： 平台化阶段是2018年及未来几年家居家装产业发展主旋律，通过平台公司，赋能各家居家装企业，为用户提供一站式家居家装产 品与服务。 消费者特征： 家居家装消费者重视商家口碑，喜欢线上咨询线下体验，关注品质和颜值，决策路径长。 四大举措： 未来几年平台型家居家装企业更容易在竞争中胜出，平台型企业需从流量、

3、产品、服务和用户行为建设四方面着手推动家居家装产 业健康发展。 Yiou intelligence 报告相关定义及数据说明 3 报告相关定义 垂直型：直接向用户提供家居家装产品/服务， 做整体供应链整合 平台型：通过上下游产业链的整合来为家居家 装产业赋能 基于本地化终端的营销：通过对“人、货、场” 之中的商业元素进行重构，打造全渠道去中心 化的新零售体系，帮助线下商家门店实现去中 心化营销。 家居家装产品及服务：包含家居建材、家具、 厨房家电、家居饰品以及购买的装修服务等 清包：只提供设计方案或只提供施工 半包：出设计方案、施工，但家具自行选购 全包：提供设计、施工、辅材、主材、沙发家 具等

4、 消费者调查问卷数据说明 2017年11月，亿欧智库、美团点评家居通过在 线问卷的形式进行调研，受访者包括来自北京、 上海等13个城市近一年装修过房子并入住的消 费者，共收回1000份有效样本。 为了防止消费者城市分布过于分散，调查问卷 选取了13个一二线城市，并对13个城市进行了 配额，具体如下：北京（110）、上海（110）、 南京（105）、成都（95）、武汉（90）、广 州（80）、杭州（70）、苏州（70）、青岛 （65）、深圳（55）、天津（50）、郑州 （50）、福州（50）。 目录 CONTENTS 家居家装产业市场现状 General situation of industr

5、y 家居家装产业消费者洞察 Consumer insights 家居家装产业发展四大举措 Industry trends 家居家装产业发展背景 Background of industrial development 1. 2. 3. 4. Background of industrial development 家居家装产业发展背景 5 报告第一部分主要回顾了家居家装产业发展环境，这一部分围绕政策环境、经济环境、 社会环境和技术环境展开，预计2018年家居家装产业发展稳中有升，但仍有很多痛点 阻碍家居家装产业发展。 Yiou intelligence Part 1.家居家装产业发展背景 中国

6、家居家装产业发展稳中有升 6 据中国建筑装饰协会数据显示，2016年中国家居建材市场规模4.23万亿元，其中住宅装饰市场规模1.78万亿元。亿欧智库分析预计，在政 策、经济、社会和技术各因素共同推动下，家居家装产业整体市场规模将稳中有升，家居建材市场规模增速将有所放缓。 1.22 1.35 1.51 1.66 1.78 1.87 10.9% 10.7% 11.9% 9.9%7.2% 5.1% 0 1 2 3 201220132014201520162017e 亿欧智库：2012-2017年住宅装饰市场规模 住宅装饰工程完成总产值（万亿元）增长率（%） 2.63 3.72 4.07 4.16 4