友盟：2016年中国女性网民研究报告（69页）.pdf

1、中国女性网民研究 2016年11月 【友盟+】 前言 据CNNIC第38次中国互联网络发展状况统计报告统计，中国网民规模达到7.1亿，其中女性网民规模为3.34亿。 虽然只是中国网民的“半边天”，但女性的特征、社会身份和网络行为对互联网经济的作用远不止50%，对于围绕 女性服务的行业就更是影响深厚。 为此，【友盟+】特别制作了这份中国女性网民研究报告，旨在依托大数据技术和服务，通过数据分析和挖掘， 展现中国女性网民的网络生活，并以此为基础影射出中国女性的生活状态、生活质量和生活理念。 同时，本报告还结合了女性网民的行为、兴趣和消费特点，解读女性生活中的几大重要“命题”，这些“命题”既 与她们自

2、身和家庭有关，也与女性行业的发展息息相关。希望这份报告能帮助从业者们从多角度了解中国女性，更 深入地探索女性行业的发展状况、发展方向和发展前景。 报告说明 3.28亿 女性网民 女性网民 数据范围 本报告数据采集自【友盟+】20162016年年1010月月监测的移动端设备，通过算法分析和用户识别识别，得到女性使用的移动终女性使用的移动终 端设备端设备5.45.4亿亿。通过算法比对，排重用户使用多个设备的情况和当期数据质量不稳定设备，最终得到移动互联网女性网移动互联网女性网 民民3.283.28亿亿。由3.28亿女性网民近期的行为、兴趣和消费数据，构成了本次报告的数据范围。 行为 行为 兴趣 兴

3、趣 消费 消费 兴趣人群 兴趣人群 深度消费品类 深度消费品类 兴趣人群 兴趣人群 深度消费品类 深度消费品类 爱包人 各类箱包 舞林人士 舞蹈服饰、道具 数码达人 数码设备、周边配件 美丽教主 护肤美体 买鞋控 鞋品 时尚靓妹 精品服饰 学霸 书籍杂志、教育培训 养生专家 药品、保健品、医疗服务 收纳达人 收纳整理 运动一族 户外、登山、骑行、各类体育运动用品 乐器迷 乐器 健美一族 健身、瑜伽相关用品 摄影一族 摄影 速食客 冲饮、外卖、快餐 追风骑士 自行车、电动车、摩托车及相关配件 烹饪达人 烹饪用具、食材、餐具 绘画家 绘画用品 吃货 各类食品 深度消费兴趣 深度消费兴趣是指在一定时

4、期内，用户对某一类或几类商品形成高度关注和消费行为，并且在频度、强度上表现明显。 深度消费兴趣以人群归类，用户对特定商品的深度消费兴趣高，即被归为该群体范围内。 本报告中涉及到的深度消费兴趣及其描述见下表。 深度消费兴趣人群描述 深度消费兴趣人群描述 兴趣人群 兴趣人群 深度消费品类 深度消费品类 兴趣人群 兴趣人群 深度消费品类 深度消费品类 科技 科技新闻、科技产品、工具等 教育 考试、培训、校园教育、词典工具等 娱乐 影视、综艺、动漫、明星等 母婴 孕期辅助、育儿、母婴教育等 手机游戏 各类手机游戏 医疗健康 保健、就医、养生、医疗器械等 电子商务 各类电子商务APP 旅游出行 景点、攻

5、略、旅游服务等 新闻 各类新闻 体育 各类体育项目、健身、广场舞等 文学（读书） 阅读相关、百科相关、书城等 财经 股票、基金、贵金属、保险等 社交聊天 交友、聊天 汽车 汽车相关信息、买卖服务、用车服务等 生活服务 各类与生活相关的工具和服务 类型APP兴趣 类型APP兴趣指在一定时期内，用户频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。 兴趣APP类型以APP分类归类，用户对特定类别的APP兴趣高，即被视为具有该类别兴趣。 本报告中涉及到的类型APP兴趣及其描述见下表。 类型类型APPAPP兴趣描述 兴趣描述 报告摘要 据CNNIC 第38次中国互联网络发展状况统计报告数据测算，中国女性网民规

6、模为3.34亿，占比47%， 女性已经成为互联网的“半边天”。 1 “互联网原住民”占4成，80%的女性网民年龄在35岁以下，女性网民年轻化格局已然形成。这种 “80/20”格局也普遍存在于各级别城市中。 2 女性网民对“苹果”手机情有独钟，iPhone7系列消费者多为年轻女性。在购物方面，包包、鞋和数码产品 是女性网民经常关注和消费的品类。 女性网民对“美丽永驻”的需求随年龄增长提升；对健康的态度是重视养生；对“煮妇”的态度是速食和做 饭并重。 3 4 女性网民的网络生活受其生命曲线影响巨大，在两次转型期（“学生妹”转向“职场新人”以及“升级当 妈”），她们对网络的依赖和偏好有明显指向。新兴