新浪：2016年化妆品行业报告（34页）.pdf

1、化妆品微博报告 2016 CONTENT 行业现状 01 数说微博 02 案例分享 03 研究说明 04 化妆品行业 8.8% 化妆品交易规模增幅 被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年 的迅猛发展，行业从小到大，从简单粗放到科技领先的 集团化经营。 22% 中国本土品牌销售额占比 从市场占有率来看，中国化妆品自主品牌集中度相比发 达国家还低很多，本土品牌正在借助新兴渠道（线上电 商和线下专营店），积极抢占国外品牌的市场份额。 数据来源：国家统计局，联商资讯调查 1700 1800 1900 2000 2100 2014年 2015年 0% 20% 40% 60% 80% 100%

2、美国 日本 韩国 中国 化妆品市场交易规模（亿元） 中美日韩四国CR30中本土品牌销售占比 1 产业链 人群不断细化，产品的趋势是消 费升级和创新品的大力研发。 新媒体的成长 合作模式正从传统媒体转向移动互 联网下的新媒体。线上渠道正由纯 粹的销售渠道平台，转向品牌推广 平台数据价值凸显。 渠道结构变革 变革：从圈地运动的渠道扩张，到 移动时代的渠道多元化。 用户社交化属性凸显 用户更多出自社交媒体平台，移动 互联网成为流量的主要入口。 产品细分 注册 产品 渠道 媒体 用户 内容吸引/兴趣推荐 代理/加盟 合作 注 册 / 宣 传 数 据 支 持 调 研 使 用 / 试 用 1 0% 20%

3、 40% 60% 80% 2010201220142016E 电商渠道 化妆品专营店 商超和百货商场 渠道 数据来源：Euromonitor，艾瑞咨询 0%20%40%60%80%100% 天猫 京东 唯品会 聚美优品 2015年Q2 2014年Q2 电商渠道增势明显 目前正规的B2C电商平台成交额已经占 网购总额49.3%。 通过四大B2C电商移动销售占比，不难 看出，在移动电商浪潮已经来袭。 根据艾瑞统计数据，2015年电商销售额 占比超市场总额的29.9%，上升趋势明 显； 百货和商场增长乏力，专营店最近几年稳 步增长。 移动互联网时代开启 1 媒体 品牌 传播 传统媒体 新媒体 电视/

4、广播/报 刊/杂志等 门户资讯/视频/社交媒体/直 播平台/互联网电视等 品牌投放 碎片化 互动强 海量化 速度快 相比传统的单向传播媒体，社交网络信息更适合资讯的流通 根据艾瑞调研显示，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。60.8%的新媒 体用户将微博、微信等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式。 1 社交与视频平台 直播与互联网电视 门户资讯 新媒体类型 1 营销大势所趋 2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。2015年中国网络营销收 入突破2000亿元，同期电视广告收入为1060亿元。 社交新媒体 根据企鹅智库针对微博微信双用户调研显示，41.3

5、%的用户表示在“看微博”上花费时间最多， 只有 8.5%的用户在“看微信公众号”上花费时间最多。泛资讯的获取方面，微博占据了明显优势。 根据第三方调研统计，关注热点事件是用户对社交新媒体的最主要诉求。就微博来说，用户更关注的是名 人明星，占47.2%。在微博的忠实用户中，90后（包括00后）占比最高。原因是年轻用户对于名人明 星更为关注。 资讯资讯 娱乐娱乐 官官V V KOLKOL 网红网红 明星明星 视频视频 直播直播 粉丝粉丝 群体群体 话题话题 互动互动 数据来源：2016微博用户发展报告，企鹅智库调研 1 CONTENT 行业现状 01 研究说明 04 数说微博 02 案例分享 03

6、 账号 1 化妆品类注册账号约 39万个 认证账号1.4万个 个人账号占比60% 企业账号占比40% 博文 2 化妆品类博文中 提及化妆品品牌 词约800个 博文总数超9600万 转发数超9000万 评价数超6000万 点赞数超1亿 总曝光数超555亿 用户 3 发化妆品类博文用户数 2236万 参与评论用户数4303万 点赞用户数9609万 微博资源 数据统计时间：2016年1月-8月 博文专指发表含有化妆品词的博文 2 用户关注化妆品的功能点 用户通常在上午9点开始对化妆品功能进行讨论， 热议持续到晚上11点。 其中比较关注：护肤、防晒、美白、补水等功 能。 数据统计时间：2016年1月-