新意互动2016年-2017年_全球汽车品牌数字化雷达报告精简版_50页（51页）.pdf

1、新意互动策略研究部 2017.01 全球汽车品牌 数字化雷达报告 简版 Contents Part 1. 全球车企正迎来数字化强劲变革 Part 2. 全球车企数字化变革整体态势及标杆 Part 3. 全球车企数字化变革洞见与建议 Part 4. 附录部分 3 全球车企正迎来 数字化强劲变革 “数字化”将构成工业4.0时代的核心驱动 核心驱动 水和蒸汽 核心驱动 电力和内燃机 核心驱动 信息自动化 核心驱动 数字化 工业1.0 工业2.0 工业3.0 18世纪末 20世纪初 20世纪 70年代 工业4.0 2015年 核心贡献技术 移动 设备 物 联 网 清洁能源 /新材料 人机 互动 增材制

2、造 如3D打 印 大数据 虚拟现 实/增强 现实 人工 智能 云计算 智能 传感 器 无人 控制 技术 系统 集成 时代在变：随着工业4.0时代来临，传统车企的生存法则正在发生改变 4 资料来源：根据普华永道 Industry 4.0-opportunities and challenges of the industrial internet 报告及互联网资料整理 政策在变：制造业发达国家无不积极面对新一波的制造业复兴和革命 5 资料来源：根据互联网资料整理 日本，重视 新能源供给 韩国 中国，注重产 业交叉联合 英国 美国，用互 联网加速 德国，用制 造业繁荣 法国 英国：技术创新计划英国

3、：技术创新计划 Catapult Programme 法国法国：未来工业未来工业 lindustrie du futur 德国：工业德国：工业4.0（即智能制造时代）（即智能制造时代） Industrie 4.0 中国中国：中国：中国制造制造 2025 Made in china 2025、“互联网、“互联网+”行动行动计划计划 韩国：制造业创新韩国：制造业创新3.0策略策略 Strategy for Manufacturing Industrys Innovation 3.0 日本：工业日本：工业4.0企业企业联盟联盟 Industrie 4.0 美国：工业互联网联盟美国：工业互联网联盟 I

4、ndustrial Internet Consortium 高性能电动车 全产业链 以电动汽车切入的 造车新势力代表 主要发力点及优势 高性能动力 智能互联 自动驾驶功能 电池续航与充电技术 简洁实用 新型销售模式 智能功耗 智能制造 用户体验 新能源 电动化 轻量化 信息数据 竞争在变：新兴造车者开辟制造新纪元，抢跑工业4.0，冲击传统车企优势 6 运营灵活 市场在变：互联网和科技巨头纷纷参与跨界造车，带来全新颠覆与想象 7 响应更快 车联网 云技术/大数据 数字化客户体验 智能车载 无人/自动 驾驶技术 共享化 智能互联 旅行及本地出行服务 远程 控制 智能出行服 务新生态 商业模式 以智

5、能汽车切入的 科技公司代表 主要切入领域及颠覆因素 需求在变：创新技术不断为消费者赋权，领先品牌不断提升客户预期 8 即时的体验 与满足 更快、更好、 更独特 积极的价值 取向 自我实现的 渴望 为在颠覆性环境中立于不败之地 持续的“数字化变革”成为传统车企必然之路 9 10 车 企 “ 数 字 化 变 革 ” 进 阶 路 径 数字化营销 数字化生存 数 字 化 运 营 成熟度 成熟度 成 熟 度 数字化营销 数字化运营 数字化生存 局部数字化应用 全面数字化转型 深度数字化变革 数字化营销，是数字化变革的初阶，对数字化转型构建了良好基础，劣势即是核心业务以外的创新无法展开，不能形成连贯的客户

6、体验。 数字化运营，制定全面的数字化转型战略，通过数字化技术，推动各业务单元进行数字化改造升级，以打造一体化的客户体验。 数字化生存，制定统一且有凝聚力的企业数字化变革战略，持续提供数字化产品、服务和客户体验，获取全新价值驱动力和盈利能力。 *主要参考：埃森哲、IBM、BCG、CEB、IDC等 通过我们对全球汽车品牌进行深度观察、分析，同时结合专业机构*相关研究成果，总结发现车企数字化变革 路径主要分为三大阶段，即：数字化营销、数字化运营、数字化生存。 11 全球车企数字化变革 整体态势及标杆 12 全球车企品牌在“数字化变革”过 程中，具体表现如何、“数字化变 革”的深度及成熟度又是怎样？