凯络：2016年全球广告支出预测报告（17页）.pdf

1、CARATAD SPEND REPORT.CARATCARAT PREDICTS DIGITAL SPEND TO REACH MORE THAN 25% OF TOTAL ADVERTISING SPEND IN 2016, FUELLED BY UPSURGE IN MOBILE ADVERTISING SPENDING IN 20151凯络广告支出预测报告2016年9月凯络媒体预测2016年全球广告支出将持续增长，增幅达4.4% CARAT1CARAT22016年纸质广告支出预计持续减少5.5%，到2017年将减少4.7%，与预期相符。除了纸质广告之外，凯络媒体的预测再次印证，其他各媒体

2、广告支出在2016年均实现同比增长，特别是影院（+4.5%）、广播（+2.4%）、户外广告（+3.5%）的同比增幅明显，但2017年的预测值有所下调。2016预测2017预测全球4.4 (4.5)4.0 (4.5)北美洲5.0 (4.6)3.8 (4.0)美国5.0 (4.7)3.8 (4.0)加拿大3.0 (3.0)3.0 (3.0)西欧2.9 (3.1)2.7 (3.1)英国5.4 (6.2)4.6 (5.7)德国2.3 (1.8)2.1 (1.7)法国0.9 (0.6)1.2 (1.0)意大利1.3 (1.2)0.8 (0.9)西班牙5.0 (5.3)4.4 (4.6)中欧和东欧4.7

3、(2.2)5.5 (4.0)俄罗斯6.2 (0.2)5.2 (3.5)亚太区3.9 (4.4)4.2 (4.7)澳大利亚5.4 (2.5)4.5 (2.3)中国5.7 (5.8)5.5 (5.7)印度12.0 (12.0)13.9 (13.9)日本1.8 (1.8)1.2 (1.1)拉丁美洲10.0 (10.5)9.8 (12.1)巴西4.8 (6.8)4.5 (8.4)括号中的数据为2016年3月份发布的预测值2CARAT2017年数字广告领跑全球广告支出增长，支出总额将达1682亿美元今日，全球领先的媒介代理网络凯络媒体发布对全球广告支出的最新预测。该预测显示出2016年全球广告市场的乐观

4、前景，而2017年这一势头还将继续，持续增长的数字广告是其最主要的推动力。基于来自美洲、亚太地区、欧洲、中东及非洲等59个市场的数据，凯络最新的全球预测显示2016年广告支出总额将达5482亿美元，同比增长4.4%。受益于2016年高关注度的媒体事件，包括欧足联欧洲杯锦标赛、2016年里约奥运会与残奥会以及即将举行的美国总统大选，这让全球广告市场得到了蓬勃发展。据凯络媒体报道，2016年大部分地区的广告支出均实现增长，尤其是北美地区广告支出实现强劲增长（增幅5.0%），俄罗斯广告市场得以复兴（增幅6.2%），这也反击了部分市场的较低期望值。美国的广告支出依然表现乐观，仅仅一场美国总统大选预计就

5、能带来75亿美元的广告增量消费额，因而美国广告支出额的预测增幅修改为5.0%。虽然英国在脱离欧盟公投之后，广告支出增速有所减缓，但西欧最大的广告市场仍是在英国，2016年有望增长5.4%，超过西欧地区平均增幅2.9%。虽然巴西的广告支出额的预期值较低，且中国的“新常态”经济格局有所调整，但拉丁美洲和亚太地区的广告增幅仍保持强劲，预计在2016年分别增长10%和3.9%。尽管个别市场由于经济波动造成广告支出稍有下滑，但全球广告支出发展势头正旺，有望到2017达到5704亿美元，同比增长4.0%，持续增长的数字媒体是其主要推动力。作为13个研究市场中的主导媒体，数字媒体预计在2016年将保持两位数

6、增长率，达到15.6%，2017年将进一步增长达13.6%。随着人们对移动媒体、在线视频和社交媒体的高度需求，预计2016年数字媒体广告支出在全球媒体广告支出份额中占据27.7%，到2017年有望达到30.2%。同时，由于众多高关注度的媒体活动的宣传 ，电视广告支出在2016年达到41.1%， 仍在媒体广告支出总额中占据最大份额，2017年有望保持2.3%的较为平稳增幅，预计占广告总支出的40.3%，较2016年稍有回落。CARAT3 3CARAT对于凯络发布的广告支出预测，电通安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann评论道：编者需注意数字广告：指搜索、展示广告、在线视频、社交媒体