DCCI：2016年奥运会网民期待情况研究报告（24页）.pdf

1、Future X 未来智库* DCCI 互联网数据中心DCCIData Center of China Internet 2016年奥运会网民期待情况研究报告 Part 1：中国网民2016年奥运会关注行为变化 Part 2：中国网民2016年奥运会资讯关注路径 Part 3：中国网民2016年奥运会资讯期待内容 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet Part 4：中国网民2016年奥运会资讯期待形式 Part 5：中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比 中国网民2016年奥运会关注行为变化 数据来源

2、： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 网民对奥运关注度极高，2016里约奥运会掀关注热潮 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国网民奥运会预期关注状况 2012年 伦敦奥运 84.9% 2016年 巴西里约 91.5% 奥运前期调研数据显示：91.5%的网民会关注巴西里约奥运，而据网民回忆数据，有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。 奥运会掀起了网民的关注热潮，而移动互联网的发展为网民带来极大便利，促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷

3、调查 移动端超电视及PC端，成用户关注奥运首要终端 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 奥运前期调研数据显示：由于2016年网民对里约奥运的关注度加强，选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。会通过移 动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1%，达到74.4%，反超电视端和PC端，预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。 55.3% 71.4% 60.8% 26.9% 25.3% 13.2%13.5% 74.4% 72.7% 67.1% 28.1% 27.6% 18.6% 16.3% 0% 10% 20% 3

4、0% 40% 50% 60% 70% 80% 移动端电视PC端报纸广播户外媒体杂志 20122016 中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况 19.1% 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国网民移动端关注奥运资讯渠道预期变迁情况 68.4% 64.9% 54.5% 45.8% 32.1% 4.6% 77.0% 69.3% 52.6% 51.2% 34.5% 2.4% 0% 10% 20% 30% 40%

5、 50% 60% 70% 80% 90% 新闻客户端视频客户端手机Wap网站社交媒体平台浏览器等应用推送其他 20122016 奥运前期调研数据显示：77.0%的网民在移动端会选择使用新闻客户端关注奥运资讯。另外69.3%的网民会选择使用视频客 户端关注奥运资讯。新闻客户端、视频客户端预期将成为移动端获取奥运资讯的核心渠道。另外，除手机Wap网站，其他 渠道的用户选择比例预期将皆有提升。 8.6% 4.4% 1.9% 5.4% 2.4% 2.2% 中国网民2016年奥运会资讯关注路径 移动端、电视、PC端为网民关注奥运主要终端 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI

6、 Data Center of China Internet 74.4% 72.7% 67.1% 28.1% 27.6% 18.6% 16.3% 3.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 移动端电视PC端报纸广播户外媒体杂志其他 2016年中国网民关注奥运会预期主要会使用的终端情况 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：中国网民关注奥运主要会使用的终端集中在移动端、电视、以及PC端。预计74.4%的用户主要会 使用移动端关注奥运，用户选择比例预计将赶超电视、PC端，成为网民关注奥运的最主要终端。 新闻、视频、搜索、社交为网民获取奥运资讯四大入