Henkuai-2016Q2美业微信公众号数据洞察报告（13页）.pdf

1、 2016Q2美业微信公众号 数据洞察报告 1 2016Q2美业微信公众号发文特征 Q2美业公众号活跃度提升，美妆持续发力 美业Q2发文总量上涨22.5%，活跃样本量大幅增多，较Q1增长19.1%，单帐号平均发文量较Q1仅增长2.8%。细分 类别，美妆持续发力，发文量增长15.6%，美容整形、美发、美甲公众号平均发文量均有一定下降。 2 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。 219 207 180 153

2、 美发美妆美甲美容整形 2016Q2美业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量 2016Q2单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2美业平均单个帐号发文量（篇） Q2美业平均 单个帐号发 文182篇 Q2较Q1增长 -3.0%15.6%-8.9%-1.0% 2016Q2美业微信公众号发文特征 美业主要类别公众号发文次数相当 Q2美业公众号平均发文次数小幅上涨2.7%，主要类别公众号发文次数相当，美容整形类公众号发文略显积极。Q1 和Q2对比，Q2美容整形和美发公众号平均发文次数无明显变动，美妆类公众号平均发文次数增长12.8%，美甲类 公众号平均发文次数下降10.5%。 注：基于2016Q2【很快

3、】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 3 49.0 44.1 42.8 41.7 美容整形美甲美妆美发 2016Q2美业主要类别微信公众号发文次数 2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2汽车行业平均发文次数（次） Q2较Q1增长 12.8% Q2美业 平均发文43.7次 -10.5%-0.4%0.2% 2016Q2美业微信公众号发文特征 美业资讯全方位覆盖用户碎片化时间，美丽不打烊 数据显示，Q2美业公众号发文时间与Q1规律趋同，主要集中在上午时段以及晚六点至晚九点，用户

4、碎片化时间得 到全方位覆盖。差异显现在早九点发文量上涨，晚八点-九点同步减少。 4 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 123456789101112131415161718192021222324 2016Q2美业微信公众号文章发文时间规律 Q1发文时间分布Q2发文时间分布 2016Q2美业微信公众号发文特征 美甲发文时间独树一帜，其余类别发文聚焦早晚高峰 20106Q2美甲类依旧主攻午休及晚高峰，尤其是17点-20点发文量聚焦更多；美妆、美发类主要集中早

5、高峰，早八 点-九点发文持续增加，而美容整形类公众号集中火力布局晚高峰。 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 5 123456789101112131415161718192021222324 2016Q2美业主要类别微信公众号文章发文时间规律 美妆美容整形美甲美发 2016Q2美业微信公众号发文特征分析 端午效应明显，周平均发文次数见涨 2016Q2美业整体周平均发文量数除端午外未有明显波动，端午效应明显。细分类别来看，美发和美妆类公众号周 发文明显高于美

6、甲和美容类公众号，其中4月美发周平均发文量处于领先，步入5月，美妆类周平均发文量完成赶超。 6 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 端 午 4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26 2016Q2美业主要类别微信公众号周平均发文量趋势 美妆美容整形美发美甲美业整体 2016Q2美业微信公众号发文效果分析 美业公众号发文效果矩阵梯队明显 美妆类公众号发文效果略高于美业平均水平，暂处于第一梯队；美发和美甲类公众号平均阅读