蓝色光标：2021年年度报告.PDF

1、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告年年度报告 2021-019 2022 年年 04 月月 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文 2 尊敬的投资者：尊敬的投资者：大家好！感谢您对蓝色光标的关注、信任和支持。2022年毫无疑问是极具挑战的一年。疫情卷土重来，国际局势风云变幻，经济增速放缓，再加上移动互联网红利消退，元宇宙尚未登堂入室，种种因素让我们身处不确定的大环境之中。我们不能假装没有困难和挑战，营造一种蒸蒸日上的假象，而是要直面它、看清它，然后抓住机会继续

2、前行。对于一家公司而言，需要这种挑战来历练韧性，这是成长为更卓越公司的必经之路。蓝色光标会变成一家更敏捷的组织来应对动态变化的挑战与机会，我们也会以更长期的战略视角来把握未来的机会。基于此，我特别希望通过这封信让大家了解不一样的蓝色光标，了解蓝色光标平时对投资者说的比较少的方面：有关我们的梦想、我们的战略、我们的坚持、我们的未来！我想这些要素远比利润和财务数字更加珍贵稀有，是能真正驱动一家公司走得更远的基石，也没有什么比这些因素更有助于我们穿越不确定的迷雾与经济周期、迎来全新的春天。首先是有关我们迈向全球化的梦想。首先是有关我们迈向全球化的梦想。我依稀记得16年前初识赵总时的场景，那时蓝色光标

3、规模也就百人左右、还很弱小，在跨国营销机构绝对主导的时代，他第一次描述了蓝色光标要成为一家世界级传播集团的理想与战略。事实上，包括营销在内的智力服务行业，鲜有中国企业的声音与身影，到今天为止，蓝色光标仍是为数不多探索实践全球化战略的传播集团。16年过去了，我们在全球营销传播集团排名第八1，是前10名中唯一的中国本土企业。除了全球核心市场的本地服务能力之外，今天我们也在帮助近万家中国企业通过蓝色光标走向全球、帮助他们在海外市场取得成功。这条难而正确的路上当然不只有荣誉，还有许许多多的痛苦与经验教训。而这些，都会成为蓝色光标乃至其他中国企业在全球化大舞台上的宝贵财富。未来，我们全球化之路十分清晰，

4、我们要持续聚焦在跨境出海业务上，并成为真正意义上的“跨境营销第一品牌”，力争今后帮助百万家以上的中国企业通过蓝色光标走向全球市 1 依照全球权威公关行业咨询机构 PRovoke（原 The Holmes Report）发布的 2021 全球营销控股集团 Top10 排行榜，以及 2022 年 3 月全球权威广告营销行业咨询机构 WARC 发布的 2022 年度实效百强榜“全球最佳控股公司”Top10，以上排名蓝色光标均位列第 8 名。北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文 3 场。规模上，我们的跨境出海业务从无到有，从有到强，短短6年，我们已经形成了近300亿的出海业务规模

5、。未来我们希望整个蓝色光标和全球化有关的业务达到千亿规模左右。规模不是我们唯一的追求，打造DTC品牌，鲁班赋能几十万家企业，打造一个基于出海的技术平台，员工真正走向海外探索网红营销、海外内容电商模式等等都是千亿之下的必然追求。此外，我们还会在全球至少10-20个国家构建出海业务办公室，从而实现出海业务核心能力的进一步升级。国际元宇宙布局则会带给我们另一种全新的想象空间，有望让蓝色光标出海业务形成的规模优势彻底发生质的飞跃。就在前不久，我们在Decentraland上与一家服装品牌合作的元宇宙世界旗舰店正式开业，相信这种新生的商业模式与案例仅仅是一个开始。如果我们把视角拉开，俯瞰这个世界，就会发

6、现这个世界在分歧中不断走向相互依赖和融合，今天的很多冲突，不是因为大家越来越远，而是因为大家越来越接近并相互依赖。未来，这种冲突与融合将始终交织在一起。中国互联网基础建设以及供应链赋予了我们巨大的时代机遇，未来会有越来越多的中国企业走向全球。我坚信出海市场会成为万亿级别的市场。我也相信终有一代营销人开启帮助中国企业出海、全球化的使命，这种使命感也会激励一代又一代的蓝标年轻人为之奋进。2022年是奔向千亿规模的开局之年，希望蓝标团队可以纵情向前，在全球化出海营销发展浪潮中留下我们的历史足迹。其次有关于我们的战略。其次有关于我们的战略。未来5年，简单而言蓝色光标将推进实施“721战略”。所谓7，就