1、2024微信品牌保护报告2024 Weixin Brand Protection Report2024 微信品牌保护报告前言1.目 录9151921一、社交账号：售假情况连续4年显著改善二、视频号：侵权售假打击力度持续加码三、微信小店：全面升级假货全流程治理能力四、公众平台账号：筑牢坚固有序的商标权利保护网01质效提升平台治理成果稳中向好25293237一、夯实规则，加固平台侵权治理底层建设二、公开有序，平台透明度综合提升三、与时俱进，新业态品牌保护体系持续丰富四、增效提速，投诉+审核 双轨道提升优化02机制升级全面筑牢品牌侵权治理版图565758一、多领域协同融合，促进更高质量的开放与合作二

2、、全环节优化升级，推动愈加深层次的规则与技术融合三、全方位合规布控，保持新业态新场景的创新制度供给04 扬帆破浪绘制具有微信特色的品牌保护新篇章485053一、协同合作，WeBrand 计划继续发挥“线上+线下”桥梁作用二、兼容开放，凝聚更广泛力量促进更高质量品牌合作三、创新升级，合作形式不止于投诉鉴定03凝心聚力共同构建知识产权保护新格局0102前 言2024年，全球数字技术进入加速创新的爆发期，人工智能等新一代信息技术战略性产业加速突破、持续更新迭代，新技术、新应用正迸发出创新活力和积极的竞争态势。伴随着网络生态多样化演变及快速发展，互联网知识产权保护也进入了一个新的阶段。在新一轮科技革命

3、和产业变革的背景下，互联网平台打击侵权假冒工作仍然面临着诸多挑战：新领域、新赛道的出现，对互联网平台提出了更严格的治理策略供给要求；愈加隐蔽化、分散式侵权行为的发展，也为互联网平台带来了更深层次的治理广度需求；售假侵权链条跨功能、跨平台、跨国割裂分布，也给互联网平台及其他相关方增加了更艰巨的挑战和更高的治理难度。如何借助新兴技术为知识产权保护工作提供新的发展动能，如何优化升级平台知识产权保护机制以应对新型侵权模式，如何进一步充分联动多方力量升级知识产权保护合作共治方案，是微信不断思考和探索的重要问题。历经十余年发展，微信始终坚持“向内自驱，向外共治”的知识产权保护发展策略。一方面，微信始终坚持

4、以知识产权保护作为产品发展的生命线，立足于产品发展方向与侵权售假行为的演变形势，不断探索、优化和升级品牌侵权行为的识别及打击措施、细化治理梯度，并持续迭代更新平台相关治理能力和机制，优化和提升广大权利人的维权体验；另一方面，微信始终秉承“海纳百川，兼容并蓄”的合作理念，开放迎接多行业、多维度、多方向的合作伙伴，与品牌权利人、公安机关、行政机关、行业协会及其他知识产权保护利益相关方深化合作与交流，落实多元化的创新与合作方案及实践，为品牌保护工作创造和提供更广阔的空间，实现资源共享和互利共赢，努力实现多维度、全路径、全方位深入保护品牌权利人的品牌权益。2024年，微信继续深耕以微信品牌维权平台为中

5、台，凝聚多元品牌保护力量，以规则为内在准绳，围绕产品形态为基本依托，贯穿事前、事中、事后全环节，联动线上、线下双轨道，具有微信特色的品牌保护体系，并不断探索、持续积累、连续优化，实现品牌保护治理效能稳中向好。在品牌权0304利人的合力支持下，微信上核实售假账号数实现连续4年减少，2024年累计处罚3.9万个售假微信个人账号，同比减少13%；微信对于售假账号的处罚力度升级，累计封禁1.2万个个人账号，经核实售假的群聊数持续三年减少，较2023年同比减少37%。微信主动打击了12万余个售假直播间，处罚3.2万余名主播，经投诉核实后打击2.3万余个售假直播间，处罚约8000名售假主播。视频号短视频审

6、核提效600%，审核准确率趋于100%，共计打击1.27万个售假视频号账号，其中3500余个视频号账号被永久封禁。微信小店（原视频号小店）累计拦截了2.2万余次疑似假冒或无品牌资质商家的开店申请，驳回14万余个疑似假冒商品的上架申请。品牌保护关键词库持续丰富，视频号收录超过11万个关键词，其中商标类关键词3万余个，日均拦截2万余次不当命名。公众平台关键词库收纳关键词近19万个，其中品牌类关键词3万余个，日均拦截不当命名行为8000余次。随着合作和交流不断升级，微信品牌维权平台的影响力和覆盖范围持续扩大。截至2024年12月，微信品牌维权平台已接入640个品牌，覆盖亚洲、欧洲、北美、大洋洲等多个