图雾——电子雾化的三个未来发展趋势.pdf

1、电子雾化 未来发展趋势Future development trend图雾创始人李有强2023年，全球电子烟产业发生了深刻的变化随着过去两年,一次性电子烟凭借“便利性”这一王炸实现了对全球市场的渗透。2023年，美国、英国、欧盟、俄罗斯等传统意义上的电子烟“低壁垒市场”已接近饱和，市场进入存量竞争阶段，部分品牌不得不向中东、南非、南美等“高壁垒市场”寻求发展市场变化澳大利亚：自2024年1月起，禁止一次性电子烟进入澳大利亚；3月起，禁止个人进口电子烟主要市场的监管方纷纷明确表示了加强监管的决心，部分政策已经进入立法或法规生效的进程。监管环境的变化，又进一步提高了市场竞争的门槛。政策变化希腊：对

2、非烟草加热尼古丁产品征收每公斤156.7欧元的特别消费税(SCT)。该税与适用于Iqos等加热烟草产品的税相同。对于尼古丁袋则较低，每公斤固体形式的尼古丁基质或尼古丁和其他物质的净重为50欧元。对于这两类尼古丁产品，除此特别税外，还征收24%的增值税。西班牙加那利群岛将从2024年起对电子雾化征收特定税法郎（相当于每毫升烟油收税7.9元人民币）瑞士：可重复使用的电子烟中，仅含尼古丁的烟油将受到征税。征税的标准将按每毫升烟油收取20瑞士分，一次性产品将按每毫升烟油征税1瑞士在这样的大背景下，全球电子烟品牌出现了“马太效应”式的分化：部分品牌的影响力越来越大，逐渐显现出来类似传统烟草的全球大品牌和

3、大单品的雏形；而部分品牌则在竞争中生存愈发艰难，只能以赊销来维系市场份额。在海外常见一个场景，市场可选择的产品太多了，想被渠道商选中难度大。同时许多派发给渠道商的样品，都不知道放在哪个角落，如同石沉大海。品牌：能做产品的厂商太多，但除了一些大厂，大多厂因为厂商品牌影响力不足，要接单难。原来依靠贸易商的模式也不复存在，越来越大的代工厂出海寻求订单，又是初入市场，难度可想而知。代工厂：结构性分化德国多特蒙德有来自 150 多家电子烟领域的参展商印尼雅加达100多家厂商云集埃及开罗“MEVS”90多家厂商参展。阿联酋迪拜“vape show”至少100多家中国企业参加，绝大多数是代工企业；6月7月8

4、月9月电子烟产业的未来发展空间图片来源于网络菲利普莫里斯首席执行官Jacek近期描述了PMI未来的规划以及对于香烟的看法。他明确表示卷烟应该被电子烟等新型产品所替代。替代世卫组织近年来每年都会发布一份全球烟草流行情况报告。2023年的报告发布于今年7月31日。世卫组织在报告中不断催促各国加强对电子烟的监管。它提到，2022年共有34个国家完全禁止了电子烟的销售，42个国家完全禁止人们在公共场合抽电子烟，比去年多了几个国家。值得注意的是，今年的全球烟草流行情况报告中特意提醒了电子烟二手烟的潜在危害。加强监管是大趋势，但世卫组织显然对事情的进展速度很不满意。强监管近日，由我国海关总署统计的2023

5、年11月份电子烟出口贸易数据已出炉。根据海关总署数据，2023年1月-11月，我国电子烟出口总额约为99.88亿美元（约为712.75亿元人民币）。前十一个月电子烟出口数据如图表所示：数据表现11月9.419.412023年上半年，美国从中国进口的电子烟仅为63.7%，来自印度尼西亚（以下简称“印尼”）的电子烟则占据了其超过35%的份额。这意味着印尼已经超越其他国家，成为仅次于中国的第二大电子烟出口国。美国贸易委员会公布的2023年6月的数据如图表所示：数据表现电子烟产业的未来趋势电子烟CBD 化关税运输安全性扣货风险CBD市场从北美开始外溢产业链不齐备消费者对整机的诉求CBD电子烟化烟油模块化尼古丁海外与国内的价差01更加贴近市场02注油机械化程度较高03消费税04Thank You for watching