励展华博&凯度：2025年中国礼品行业展望白皮书（45页）.pdf

1、中国礼品行业展望白皮书深 圳 礼 品 家 居 展 再 次 联 手 国 际 知 名 咨 询 公 司 凯 度 重 磅 发 布2100%研究数据说明研究背景研究目的研究方法理解行业现状及发展趋势帮助行业服务商理解客户需求，并聆听C端用户的真实心声，洞悉未来礼品采购需求解决方案本次研究采用桌面研究、定量研究及定性专家访谈相结合的方式，全面理解行业动态定量设计专家访谈电子商务的快速发展，礼品行业正经历着数字化的变革，消费者对礼品的消费诉求及场景习惯不断变化。消费者更倾向于收到创新、有特色的礼品来表达品牌特色、企业关怀。因此，对礼品行业的研究显得尤为重要，可以帮助行业从业者了解市场趋势、把握消费者需求和动

2、态，并为未来的市场变化做好准备访问形式：一对一访谈访问时长：75分钟/访谈调研对象覆盖礼品行业服务商、采购主及C端用户，采用线上问卷形式进行调研3目录乘风而上中国礼业数字化发展趋势展望0303风禾尽起中国礼业定制化发展趋势展望0202拨云见日2024年行业现状盘点及趋势展望0101润物无声中国礼业C端用户分析04044拨云见日2024年行业现状盘点及趋势展望520242024年的礼品行业市场规模6根据艾媒咨询及行业数据盘点，今年行业市场规模或将与预期持平或略有增长，并判断行业未来复合增长率达7%。今年我们走访了一百多家业内同行及采购主，我们发现市场订单的数量和规模并没有减少，相反有所增长。但出

3、现了一些变化，比如：订单分散化，对一件代发有更强的需求；订单深度绑定化，对服务商渠道资源整合的能力提出了更高的要求；礼品终端市场场景化，瞄准用户客群及生活方式，推出更多有个性、创意的产品，满足市场对礼品具有互动性、创意性的要求。专家访谈020004000600080001000012000140001600018000201820192020202120222023 2024E 2025E 2026E 2027E中国礼品行业市场规模及预测（单位：亿元）1818-23E23E CAGR:CAGR:+12%+12%24E24E-27E27ECAGR:CAGR:+7%+7%2025年中国礼品市场规模

4、预计将达到1449814498亿元数据来源：市场规模数据根据艾媒咨询数据及行业盘点推算20242024年的礼品行业信心指数7行业信心指数同比略有下滑。宏观经济影响及地缘政治的不确定性根据第一财经研究院发布的“第一财经首席经济学家信心指数”，10月信心指数回归50荣枯线以上。这表明在政策支持下，经济有回暖迹象，但全球经济增长放缓、地缘政治风险上升，使得消费市场信心的恢复仍需时间。1 1消费增长预期谨慎 VS.VS.消费信心分化消费者对自身消费增长的预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%。消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放。同时，不同消费群体信心与情绪出现明显分化，进而影响其消

5、费支出、预期及品类结构，尤其是一二线新中产。2 2市场竞争加剧 VS.VS.多样化定制趋势礼品行业竞争激烈，市场跟风模仿严重 VS.随消费终端对礼品需求日益多样化和定制化，企业需要不断创新以满足市场需求。导致市场需求可能会给企业带来不确定性，行业进一步分化。3 3礼品消费群体态度和观念变化礼品消费者终端更加重视日常生活中情感实质的传达，礼品消费从集中走向分散，且对服务商提出了更高的要求（i.e.定制深度、数字化采购平台的建立、一件代发等）可能导致行业对未来市场趋势的不确定性加剧。4 48080分2023年7171分20242024年礼品服务商对行业前景信心指数8383分礼业数字化平台7575分

6、品牌原厂7575分加工厂/代工厂6969分礼品渠道商6767分礼品服务商服务商整体信心指数 20242024各服务商信心指数 数据来源：本次调研数据及行业公开资料整理礼业变化趋势之一：礼品定制场景化、深度化8 超过70%的采购订单更愿意选择定制化/个性化的礼品，以更好地表达企业的心意和情感。定制化需求增长0101 企业礼品定制市场的流通侧，传统模式、多方合作模式与互联网融合模式已成为行业的三大主流模式。互联网融合模式的优势不断凸显（品类选品），正在成为企业礼品定制行业升级的重要推手。服务模式变化0202 传统的礼品服务商、渠道商之外，礼品生产商/代工厂深度参与到定制化行业中，变成其重要组成部分