亿欧智库：实现美好——2020美好生活100品牌研究报告（40页）.pdf

1、亿欧智库 Copyright reserved to EO Intelligence, August 2020 实现美好2020美好生活100 品牌研究报告 研 究 报 告 Better LifeBetter Life- -Brand 100Brand 100 序言 INTRODUCTION 毫无疑问，每个人都有对于美好生活的追求，对“明天 会更好”的希望，但是，怎样的生活才算美好？如何实现 美好生活的愿景？这些问题正困扰着我们，给美好生活 蒙上了一层面纱。 在2018年，我们讨论了何为美好，在对美好生活进行定 义时，亿欧智库利用德尔菲法，对58位长期关注产业的资深 产业记者及行业分析师进行了

2、调研，同时桌面整理30家以上 的投资机构，以及十余家企业的公开资料，最终将美好生 活归结为“品质、健康、舒适、安全、高效” 。 2020年，由于疫情原因，我们未能进行大规模的采访，但行 业的发展方向和消费特征的变化给我们的研究提供了参考。 于是，基于亿欧智库长期的研究，以及近两年社会的变化， 我们将“科技、绿色”加入了对美好生活的讨论，并对 行业如何诠释并实现美好生活 进行了分享。 除此之外，亿欧智库通过专业视角筛选出了帮助我们实现生 活中“小确幸”的美好生活100品牌，这些企业顺应消费者需 求变化，积极响应政策号召，结合自身业务，塑造了美好生 活新方式。 美好生活背景 04 1.1 美好生活

3、政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 10 2.1 美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活案例展示 目录 CONTENTS 美好生活实现分析与企业案例 3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建 3.2 美好生活100品牌 美好生活100品牌 28 35 附录 美好生活100品牌 4 CHAPTER 1 美好生活背景研究 Background of Industry 随着社会的变迁，我国的 主要矛盾已经变为“人民 日益增长的美好生活需要 和不平衡不充分的发展之 间的矛盾”，消费者信心 指数的逐年增高和社零增 速放

4、缓也催生着行业的进 步和企业向“美好” 的转 型。在这个时代中，新的 消费人群逐渐涌现，“小 镇青年”、“Z世代” 等 消费主力通过他们的消费 观影响着这个世界，美好 生活如何实现成为新时代 重要的议题。 亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 美好生活成政策目标，科技和绿色为导向 5 美好生活上升至社会主要矛盾层面 2017年10月18日，党的十九大报告中提出社会主要矛盾从“人民群众日益增长的 物质文化需要与落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活 需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，美好生活的诉求上升到了政治层面。

5、 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 科技创新、绿色发展的政策导向助力美好生活 01与帝国主义、封建主义、国民党残余势力之间的矛盾 02工人阶级和资产阶级之间的矛盾 03 人民对于经济文化迅速发展的需要同当前经济文化不 能满足人民需要的状况之间的矛盾 04 人

6、民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间 的矛盾 05 人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展 之间的矛盾 亿欧智库：新中国成立后社会的主要矛盾变化 2020年1月，李克强在国家科学技术奖励大会 上强调，我们要紧扣经济发展和民生急需，把 准科技创新的着力点。要把惠民利民富民作为 科技创新的落脚点，聚焦重大疾病防控、环境 治理、交通出行、农业生产等方面突出问题加 大研发力度，让技术贴近群众、创新造福人民。 党的十九大报告指出，“我们要建设的现代化 是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多 物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美 好生活需要，也要提供更多优质生态产品以满 足人民日益增