1、2024 年购物季营销攻略结合微软广告的购物季洞察和技巧，助您开启增长新机遇扫描下方二维码，关注“微软全球营销“微信公众号，第一时间获得更多更前沿的微软广告独家资讯和行业动态。微软广告（Microsoft Advertising）致力于为中国大陆的广告主提供动态广告解决方案，与合作伙伴一道，共同发掘全球商机、开拓多元市场，现已覆盖 187 个国家和地区、41 种语言，触达全球超 10 亿受众，并且拥有持续增长的高价值用户。在领先的 AI 技术、生产力工具和创新模式驱动下，本地行业与市场都将焕发新生。微软将通过创新产品和服务，助力本土品牌走向全球，实现高速增长。2 0 2 4 年 购 物 季 营

2、 销 攻 略232 0 2 4 年 购 物 季 营 销 攻 略目录01假日祝福洞察零售商蓄势待发，消费者全天候购物02洞察消费者依然对价格敏感，搜索引擎引导他们的决策03洞察人们首先为亲朋好友送礼，然后也会犒劳自己04洞察购买礼物的消费者喜欢折扣，但这并不是唯一重要的因素0506通过微软广告开启增长潜力07您的购物季营销任务清单08开启一个卓越的购物季401假日祝福 2 0 2 4 年 购 物 季 营 销 攻 略2 0 2 4 年 购 物 季 营 销 攻 略在这本攻略中，您会看到一些智能 Copilot 副驾驶 的提示。请注意，2024 年购物季营销攻略中对智能 Copilot 副驾驶 的使用

3、仅作示范，复制这些提示可能会产生不同的结果。本攻略内容由我们的团队基于大量研究汇编，参考了我们自有的第一方数据、智能 Copilot 副驾驶 工具及其他第三方资源。相关资源出处可在脚注中查阅。阅读行业专家的见解以及 2024 微软广告零售假日消费者研究报告，该报告由美国、英国和澳大利亚的微软团队于 2024 年 5 月开发。在其中，您将找到关键的消费者洞察，以及广告主当前可以利用的购物趋势宝藏，以创建能够转化的购物季活动。立即开始规划您的购物季广告活动，以在各类设备、平台和国家/地区触达您的客户。我们邀请您即刻开启增长之旅2024 年购物季即将到来，我们特为您准备了这份2024 年购物季营销攻

4、略，帮助您了解不断变化的礼品采购趋势。假日祝福5*文中演示/提及的智能 Copilot 副驾驶 服务适用于国际版 Microsoft 365 商业版及企业版服务。*此手册为微软全球发布的 2024 年购物季营销攻略中文翻译版本，文中所提到的产品或服务包含微软全球的产品或服务，在各个国家或地区的可用性取决于当地具体情况。62 0 2 4 年 购 物 季 营 销 攻 略02洞察 零售商蓄势待发，消费者全天候购物2 0 2 4 年 购 物 季 营 销 攻 略7零售商蓄势待发，消费者全天候购物搜索和点击的季节性趋势正在向 10 月靠拢1.微软内部数据：零售类产品供应（10 月至 12 月）2.微软内部

5、数据|零售与消费品需求|搜索与受众网络。搜索量点击量CPC-20%-10%0%10%20%-20%-10%0%10%20%-20%-10%0%10%20%Copilot，你能帮我解读关于第一个洞察“零售商蓄势待发，消费者全天候购物”吗？当然！这意味着零售商正在提前启动他们的促销计划，促使消费者更早开始购物。而这些消费者也正迫不及待地想要采购商品。You Copilot在此对话中，您的个人和公司数据都受到保护。90%的购物季（10-12月）转化发生在“Cyber 5”之外，这期间的每次点击成本（CPC）更具成本效益。2对于那些针对早期消费者的广告商来说，这是一个好消息根据数据，我们发现搜索量的季

6、节性趋势从 12 月转移到了 10 月，而点击量则从季中转向了季节的开始和结束。2024年 Cyber 5:感恩节（11 月 28 日）和网络星期一（12 月 2 日）之间的五天2 0 2 4 年 购 物 季 营 销 攻 略 1 of 15 responses2 0 2 4 年 购 物 季 营 销 攻 略11 月和 12 月的转化点燃于何时？来自 10 月的点击量。3因此，无论在哪个平台，使用何种内容类型，提前启动您的假日广告都能最大化节日期间的效果。研究表明，假日期间的大量转化来源于 10 月的点击。因此，尽早在搜索和受众渠道上建立曝光，是获得成功的关键。410 月的点击意味着“添加到购物车