1、中国短剧出海市场洞察报告2024年 上半年 2023 DianDian.All Rights Reserved.2报告摘要机遇挑战并存、竞争日趋加剧，快速增长的蓝海市场1 短剧加速出海，规模持续走高：根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破23亿美元、预计全年将达到40亿美元。市场维度来看，美国为中国出海短剧海外收入的主要贡献国，占比超50%；东南亚为下载量的核心贡献市场，趋同的文化背景使得出海短剧能够迅速获取本土市场份额2 头部格局稳固，腰部平台加速崛起：DramaBox、ReelShort、ShortMax为当下三强，贡献下载量及营收额占到整体出海短剧市

2、场的8成以上。ReelShort注重品牌力，侧重发力本土剧；DramaBox译制剧起家，背靠点众IP矩阵抢占市场份额。整体来看，虽市场仍为蓝海，但头部出海短剧平台竞争激烈3 买量竞争激烈，渠道选择集中：渠道选择方面，Meta系渠道为首选（80%以上），其用户画像更符合短剧企业预期，但TikTok渠道正在迅速崛起，提供精准投放、策略优化，市场份额1015%左右；竞争层面，头部出海短剧平台正以“56000条/周”的速度向海外投放素材，出海短剧买量投放进入“军备竞赛”阶段4 新兴市场潜力巨大，全球化趋势显著：美国/东南亚仍为核心市场，但部分头部平台已开始将重心外移，关注其他潜力市场。如日韩，于部分出

3、海短剧App收入贡献额已接近20%；如欧洲，德国、法国进入部分头部海外短剧平台收入贡献国Top5等。全球化将是出海短剧下一轮发力，与其他平台拉开差距的关键 2023 DianDian.All Rights Reserved.301短剧出海发展概况及现状02出海短剧平台：案例分析03短剧出海趋势及总结目 录catalogue 2023 DianDian.All Rights Reserved.4短剧出海一年有余，蓬勃发展的崭新赛道海外短剧市场仍为蓝海，优秀剧本一本难求相较其他行业，短剧出海更加水到渠成，国内短视频行业十余年发展、结合当下短剧内容的大规模产出，短剧出海迅速于海外获得用户认可。当下，

4、各大网文IP持有企业手握优秀剧本、发力短剧赛道成功出海，随着北美、东南亚等核心市场逐步拥挤，企业竞争日趋加剧，针对宣发素材、剧本内容的打磨成为各平台拉开差距的关键010203短剧出海发展历程 及部分平台与市场表现历经多年发展，国内短剧进入多渠道、精品化发展阶段。抖音开放微信跳转、小程序短剧迅速崛起；广电开展小程序短剧专项整治，规范行业发展ReelShort、FlexTV着眼海外市场，于2022下半年出海，东南亚文化背景趋同成为首选，印尼、泰国等市场开始成为短剧企业海外布局的第一站2022年：国内爆发、海外萌芽海外用户对快节奏的短剧内容接受度高，大量IP持有方开始出海，如点众-DramaBox、

5、新阅-GoodShort、畅读-Moboreels、九州-99TV（S）等，进入各地娱乐榜单前列单集短、集数多、竖屏为主要形式的短剧内容成为出海主流，App成为核心渠道2023年：多平台上线、快速扩张狼人、霸总仍为出海短剧首选题材，但快速扩张步伐有所放缓，优秀剧本于海外一本难求，部分平台开始尝试男频、综合向短剧内容出海短剧素材投放规模倍数级增长，北美、欧洲仍为平台主要投放发力点。投放策略成为关键，定向触达、素材混剪为主流优化方向2024年：关注内容、注重营销 2023 DianDian.All Rights Reserved.5规模迅速走高、新兴市场空间巨大未来35年有望实现倍数级增长，短剧出

6、海仍处前期扩张阶段根据出海收入规模Top10的短剧平台测算，2024上半年，出海短剧平台总流水已突破23亿元（人民币）、预计全年将达到40亿元以上。从月份来看，2024年13月为行业流水迅速走高的关键年份，大量平台于此阶段开始探索北美、欧洲、日韩等市场，较高的人均ARPU为平台带来收入的提升。我们认为，当下的短剧内容仍只触达了较小范围的海外用户群体，未来，拉美、中东北非等地区市场将为行业带来新一轮增长注释1：市场份额即通过整理出海短剧Top10平台于海外月度收入、结合比例测算而得，不能完全代表出海短剧平台的全部收入，数据仅供参考数据来源：点点数据、根据点点数据统计模型核算6.4 5.7 8.1