1、#2024 大悦城青年文化白皮书YOUTH CULTURE WHITE BOOK OF JOY CITY新新青年观3组洞察青年消费趋势新青年消费风向4种透视青年消费驱动因素新青年文化图鉴10大深入挖掘青年代表性文化卷首语FOREWORD解码当代青年的生活态度与价值观在新质生产力与高质量发展的大背景下，青年群体成为了推动社会与市场变革的核心力量。作为时代的引领者，青年人的生活态度与价值观不仅影响着文化潮流的走向，更塑造着未来的市场结构。深入了解青年，成为把握未来机遇、推动创新的关键。自 2019 年以来，大悦城持续关注着青年文化的演变，见证了青年文化的融合、迭代、新生、持续和退潮。到现在，以地缘

2、和血缘为纽带的传统链接几乎完全转向了基于兴趣的文化集群以多元兴趣为依托，形成的山系户外、科技新生、主理人生态等丰富的圈层，展现出了更具活力与影响力的时代特征。青年们也不再刻意追求标新立异，而是在每个不同场景中都选择做最真实的自己，既在消费价值与情绪价值之间游走，也在独立自我与圈子认同中找到平衡。复杂却真实，他们的生活态度构建了丰富多元的当代价值观。青年文化的多样性与消费趋势的复杂性，也为我们提出了新的挑战如何倾听青年的心声，洞察他们的需求与期望，是我们持续探索的课题。从品牌创立之初，大悦城作为业内首个提出“以 18-35 岁年轻消费者”为目标客群的潮流购物中心，始终对年轻客群保持长期、深入的研

3、判与洞察，并在 2019 年发布 2019 大悦城青年文化白皮书。从 2019 到 2024，五年间大悦城对青年的关注未曾有丝毫减退，现在请跟随我们一起解码当代年轻人的生活态度与价值观。【2024大悦城青年文化白皮书】01（青年）（青年）（文化）（文化）（2024）（2024）生活态度消费趋势02【2024大悦城青年文化白皮书】TABLE OFCONTENTS目录03【2024大悦城青年文化白皮书】青年画像与大悦青年 青年的重要性以及大悦城持续观察下的青年NEW AND JOY新新青年观 洞察青年消费趋势YOUNG TRENDS3组新青年文化图鉴 挖掘青年代表性文化YOUNG CULTURES

4、10大新青年消费风向 透视青年消费驱动因素YOUNG INITIATIVES4种未来青年与大悦实践 未来趋势变化与大悦城探索实践FUTURE AND NEXT0406143242【2024大悦城青年文化白皮书】01青年是时代的风向标，他们的生活方式和消费选择不仅代表当下，更预示着未来的市场趋势。2019 年以来，大悦城对城市新生代及青年客群的关注五年始终如一，见证了这一群体的快速增长与转变五 年间，青年人已经成为市场的核心力量，大悦城始终聚焦于城市新生代和青年群体，持续为青年提供符合他们生活态度的丰富场景与价值体验。04【2024大悦城青年文化白皮书】青年画像与大悦青年NEW AND JOY“

5、城市青年05【2024大悦城青年文化白皮书】00/青年画像与大悦青年每当时代更迭，人们总是满怀好奇，渴望探寻新一代青年们的精神面貌与行为特征，理解他们如何在瞬息万变的世界中寻找自己的归属、以何种方式塑造未来。青年们无畏失败，勇于尝试，不论是科技创新、艺术表达的全新形式，亦或是生活方式的多元探索，青年总是走在时代前沿。大悦城数据显示，青年人是购物中心的主要消费群体，在时尚、科技、娱乐等领域的消费上表现尤为突出。他们的活力、创新精神和强大的社交影响力既塑造了个人成长的轨迹，也深刻地影响着周围的社会生态。大悦城持续聚焦于研究观测18-35 岁城市新生代及青年客群，这些大悦青年大多生活居住在一二线城市

6、的主城区或城市副中心，他们热爱追求潮流与新鲜事物，拥有更开放、自由快速的消费态度。大悦青年201920202021202220232024女男2024年，大悦城会员数量超过2000万大悦城会员中女性数量比男性更多5年间大悦城26-35岁青年会员增幅超40%20192020202120222023202418-2526-3536-4545以上18以下男女18-35岁的青年占总人口比例超过40%城市青年中女性占比约48%，男性52%深圳的青年人占比超过54%18-25岁26-30岁31-35岁深圳广州杭州成都武汉苏州西安上海重庆北京54.3%50.6%50.1%50.0%46.8%44.3%43.