1、Confidential-Not for Public Consumption or Distribution阿里妈妈 天猫新品创新中心TMIC 天猫客户营销中心 鹿家良品 Intuivia 拾方咨询居家美学白皮书Home Aesthetics White PaperConfidential-Not for Public Consumption or DistributionCONTENTS目录01.居家美学发展历程02.居家美学趋势洞察03.居家美学人群洞察04.居家美学商家手册05.阿里妈妈产品赋能Confidential-Not for Public Consumption or Dis

2、tribution01.居家美学发展历程Confidential-Not for Public Consumption or Distribution保护人身财产安全“家”最初只是提供遮风避雨的场所，使得一家人在狭小的空间中得到庇护。计划经济主导安全需求第一阶段1970家庭教育，社交场所改革开放带来经济复苏黄金期节日社交，邻里社交，同好社交，人们对生活的热爱只增不减。改革开放时期社交需求第二阶段1980追求实用性，功能性随着社会经济进入高速发展时代，中国自有住房比例不断上升，开始出现对家居功能性、实用性的追求。融入全球化自我需求第三阶段2000情感连接，品味体现疫情重塑了人与家的关系，显著增加

3、的居家时间，创新发展的混合办公，让人们重新审视对家的需求。生活方式重构认知和审美需求第四阶段2020居家需求变迁-中国家居进入美学新时代01.居家美学发展历程一场身心灵的美化旅程已经开启 随着信息爆炸时代到来和居民消费水平提升，消费者对于居家需求，已逐步进入“认知和审美需求”新阶段4Confidential-Not for Public Consumption or Distribution变化原因认知审美变化空间需求变化家庭结构变化麻雀虽小五脏俱全从实用主义到精神主义原本家是生存歇息遮风挡雨，随着经济和精神世界发展，家的情感连接越来越被重视主流中式兴趣到家从有限空间到无界可能原本每个房间各司

4、其职，疫情后办公和生活方式的融合，空间使用功能开始变得融合从家庭空间到释放本我原本家是所有家庭成员的空间，随着家庭结构变化，家庭单位缩小，家逐渐被定义为自我存在空间空间模糊功能错峰功能严格区分鲜明满足大家庭需求三口之家两室一厅独居没烦恼主流趋势刚需实用审美趋同多元包容审美变迁-至今风格多元包容，满足不同的功能和情感需求01.居家美学发展历程 随着家装风格变化，空间需求变化以及家的角色变化，居家美学趋势逐渐实现从90年代刚需实用，到20世纪主流趋同审美，变迁至今的多元包容 空间的边界在模糊，房间的功能在突破，但家的边界越来越稳固，守护着属于自己和家人的小世界5Confidential-Not f

5、or Public Consumption or Distribution居家美学正在成为推动家居品类销量增长的关键因素01.居家美学发展历程九大家居类目MAT24天猫站内成交呈增长趋势家居类目TOP趋势词中美学热度不减数据来源：TMIC 多市场交叉分析，站内趋势洞察，时间：MAT2024.10No.4No.6No.3No.7No.9趋 势 词：云朵沙发所属类目：住宅家具搜 索 数：102w+趋 势 词：美式沙发所属类目：住宅家具搜 索 数：178w+趋 势 词：法式吊灯所属类目：家装灯饰光源搜 索 数：72w+趋 势 词：奶油风灯具所属类目：家装灯饰光源搜 索 数：40w+趋 势 词：中古灯

6、具所属类目：家装灯饰光源搜 索 数：30w+居家布艺家装灯饰光源住宅家具全屋定制收纳整理床上用品餐饮具家居饰品家装主材成交人数增长率成交件数增长率4.*%9.*%2.*%37.*%8.*%65.*%21.*%6.*%12.*%9.*%0.*%5.*%15.*%8.*%13.*%Confidential-Not for Public Consumption or Distribution02.居家美学趋势洞察Confidential-Not for Public Consumption or Distribution居家美学体系重构 突破肉眼感官，关注空间内的互动，最终进阶到情绪氛围感知02.居