小红书:2024年三嫂行业营销通案(37页).pdf

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5、能的小红书提供母婴支持,成为妈妈必看妈妈必看的的百科全书百科全书小红书对母婴人群的虹吸效应越发明显,产前产后决策越谨慎,就越离不开小红书1523 母婴类目活跃度不断攀升小红书母婴赛道保持高速增长小红书母婴赛道保持高速增长 420014658005002018年 2019年 中国新生儿数量(万)15001062652020年 2021年 2022年小红书母婴搜索月活用户数(万)60.5%l 50.5%母婴信息获取渠道中小红书第第 一一 提及率提及率高达10%VS 同类社交咨询平台排名 NO.1 VS 母婴咨询获取全渠道排名 NO.223 vs 22母婴搜索 年同比增长23 vs 22母婴新发布笔

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