1、2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告01宠物行业概览0302宠物清洁用品品类趋势0903宠物清洁用品营销趋势3704阿里妈妈产品赋能412024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告宠物行业概览宠物行业概览2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告13%14%18%20%22%201920202021202220232019-2023年中国养宠家庭趋势家庭户数(万户)家庭渗透率数据来源：Wind，万联证券研究所4我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。资本持续看好宠物市场，2023年宠物食品、医疗、用品等各

2、细分领域均获不同量级投资；国内养宠本土企业从代工模式（OEM）向自主品牌模式转变（OBM），颇具规模的自主品牌数量增加中国宠物行业高速发展，养宠家庭数持续增长，资本持续看好宠物市场111211214752686575516447352011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023中国宠物市场融资年份及金额数量(次数，左轴)投融资金额(亿元，右轴)2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告数据来源：宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告5我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%

3、。线上宠物消费蓬勃发展，渠道购买占比高达近6成%，虽然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长。宠物消费规模逐年增加，线上渠道是重要消费场域0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%050010001500200025003000350020202021202220232024E2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速消费规模(亿元)同比增速-15%-10%-5%0%5%10%15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019202020212022202320242019-2024年宠物商品线上线下零售贡献分布及增

4、速线上线下线上增速线下增速52024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告6淘系宠物用品消费在过去一年销售额约100亿+，并呈现销售额和购买人数同时增长趋势。宠物用品下的最大的细分市场为清洁用品，其次是居家用品、玩具、出行用品、服饰配件，也占据一定规模。淘系宠物用品消费稳步提升，其中宠物清洁用品规模占比最大MAT 2024 淘系宠物用品销售情况数据来源：智篆GIMAT2023MAT2024MAT 2024淘系宠物用品销售+X%MAT2023MAT2024MAT 2024淘系宠物用品购买人数+X%62024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告数据来源：智篆GI洞察,达摩盘7淘系宠物用品由于消费人数和人均件数的提升

5、，带动了该市场的增长态势。源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同比增长1X%；用户消费粘性变强，品类老客增长X%，人均消费次数提升1X%，愿意进行更多的商品尝试。淘系宠物清洁用品的增长主要源于购买人数和人均消费件数的带动MAT 2024淘系宠物清洁用品趋势2024 淘系宠物清洁用品购买客拆解品类老客4X%品类新客5X%消费人数提升1X%，更多新客涌入宠物用品品类人均消费次数2.X次，同比提升X%消费人数提升X%，宠物用品品类复购有所增加人均消费次数3.X次，同比提升1X%1X%20232024类目销量类目增速MAT 2024宠物清洁用品增长拆解人均件数同比件单价同比购买人数同比人均件数同比

6、件单价同比购买人数同比“买更多次”“更多人买”72024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告品牌数商品数MAT2023-2024淘系宠物清洁用品供给趋势MAT2024MAT2023增速数据来源：智篆GI洞察数据说明：新锐品牌，近一年入驻天猫平台并有销售额的品牌；成熟品牌，近两年均有消费贡献的品牌淘系宠物清洁用品的成熟品牌稳健增长，新兴品牌持续涌入从供给侧来看，宠物清洁用品行业竞争激烈，成熟品牌市占率稳定达到8X%，且源源不断有新品牌加入；新兴品牌规模快速扩张，在过去一年市占率达到1X%。新品消费者渗透度39%品牌1比亿奇2宠洁优3渔想4magicscoop/魔铲5宜宝MAT2024新锐品牌销售榜单MA