艺恩：2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告（28页）.pdf

1、20242024年上半年度年上半年度明星营销市场与趋势观明星营销市场与趋势观察察艺恩出品 2024年2前言前言2024年上半年，明星代言市场迎来新高峰，官宣代言人数量同比2022年上涨61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密，尤其在重要节日和电商大促这些关键营销节点，明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段；市场呈现出多元化的合作模式，从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作，品牌策略灵活多变以适应不同市场需求；领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足代言领域，成为品牌营销的新宠；奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆发，代言数量攀升.社媒营销方面也呈现出活跃态势，抖音剧情化的植入广告效果

2、显著，尤其是护肤类产品的推荐获得了极高的互动量；抖音计划助力明星变现，韩团带货锋芒初露。小红书上国产美妆势头强劲，合作明星数量增多.3明星代言市场扫描明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星社媒营销分析明星营销趋势观察明星营销趋势观察4PART1PART1明星代言市场扫描明星代言市场扫描5代言人市场呈强劲上升趋势，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数量也持续增长。2022H1-2024H12022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量年官宣代言人品牌数量2022H1-2024H12022H1-20

3、24H1官宣代言人数量官宣代言人数量(去重后去重后)61.9%品牌平均官宣代言人数量品牌平均官宣代言人数量1.881.821.98明星平均代言品牌数量明星平均代言品牌数量1.421.651.66数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次46.2%大盘大盘|明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长3995856462022H12023H12024H15286427722022H12023H12024H16头部头部|品牌

4、长期代品牌长期代言向顶流聚集，成毅斩获最多代言言向顶流聚集，成毅斩获最多代言2024H1头部娱乐明星长期代言数量占比提高，品牌代言更加偏向顶流明星。成毅以12个代言数量居首，凭借莲花楼的长尾效应和待播剧赴山海的热度，在头部明星代言中位居榜首。24.1%28.9%头部娱乐明星头部娱乐明星长期长期代言品牌数量占比代言品牌数量占比头部明星其他外圈：2024H1内圈：2023H1注：头部明星指商业价值前30的明星艺人 长期代言指明星艺人代言身份仅为品牌代言人的艺人，含全球代言人、区域代言人、产品系列代言人，不含品牌挚友、品牌大使等短期合作序号序号姓名姓名代言数量代言数量典型代言品牌典型代言品牌1成毅1

5、2高姿COGI、Skechers斯凯奇2张若昀10蒙牛纯甄、广汽传祺3范丞丞9帕森parzin、GIVENCHY纪梵希4肖战8RalphLauren拉夫劳伦、TODS5杨紫7Prada普拉达、暴龙BOLON6王一博7COTTICOFFEE库迪咖啡、LACOSTE鳄鱼7檀健次6PALLADIUM帕拉丁、蒙牛酸酸乳8白鹿6MichaelKors、骆驼Camel2024H12024H1头部明星长期代言品牌数量头部明星长期代言品牌数量55的明星的明星数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I7代言身份代言身份|短代合作增多，热播作品

6、新星成首选短代合作增多，热播作品新星成首选从2021到2024年，短期代言人的数量呈现显著增长趋势，2024H1短期代言已大幅超越往年，品牌逐渐倾向于通过短期合作抓住热点和时机。在热播作品你好星期六、墨雨云间等的加持下，黄子弘凡、王星越等成为代言市场的热门人选与品牌新宠。序号序号姓名姓名代言数量代言数量典型代言品牌典型代言品牌1黄子弘凡12Colgate高露洁、Dove多芬2王星越12FILA斐乐、外星人3常华森7Guerlain娇兰、夸克4周翊然7BVLGARI宝格丽、Gucci古驰5林允6Dior迪奥、中免日上6王阳6红旗、KONO7魏哲鸣6好来、威王Vewin8夏之光6霸王茶姬、E-CH