1、2024韩国数字领域发展趋势报告韩国数字领域发展趋势报告报告亮点报告亮点【出海广出海广告告 就选维就选维卓卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告互互联网和媒体使用联网和媒体使用情情况况自疫情爆发以来，韩国成年人在数字领域的时间花费有所增加韩国互联网用户中，超过半数年龄在40岁及以上，但MZ一代在网上花费的时间更多韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家流媒体流媒体（Streaming）、超超级级应应用用（Super Apps）和游戏和游戏APP使用情况使用情况Netflix主导着韩国的付费OTT视频市场大多数智能手机用户使用KakaoTalk与朋友和家人交流去年，韩国在苹果和安卓设备的移动

2、游戏支出中排名前五大多数韩国人在数字视频网站上听音乐零售电子商务零售电子商务韩国在零售电子商务占零售总额的份额方面排名全球第四数字杂货店占韩国电子商务销售额的最大份额在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了反弹 2023 Wezo.-All Rights Reserved 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：年龄在18岁及以上；与每种媒体一起度过的时间包括与该媒体的所有时间，不管是否在多任务情况下；不包括数字媒体。Source:Insider Intelligence|eMarketer,May 2023自疫情爆发以来自疫情爆发以来，韩国成年人每天花在数

3、字媒体上的时间有所增加韩国成年人每天花在数字媒体上的时间有所增加每天花在数字上的平均时间，小时：分钟30 分钟3:584:054:134:204:2820192020202120222023 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：每月至少一次通过手机（浏览器或应用程序）上网的不限年龄的手机用户;使用短信/彩信不被视为移动互联网接入;*不包括香港 来源：Insider Intelligence|eMarketer,March 2023韩国是世韩国是世界界上上手机互手机互联联网用户网用户普普及率最及率最高高的国的国家家手机互联网用户：占人口百分比（2 0 2 3年）87.

4、6%2023 Wezo.-All Rights Reserved79.5%79.22%78.9%78.2%77.9%77.1%76.3%73.30%71.10%71.10%68.70%68.40%韩国加拿大西班牙英国 澳大利亚美国 德国法国 巴西 意大利日本 阿根廷中国 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：样本容量n=6,708，年龄范围为13岁及以上；显示前10位；31.5%的总被调查者订阅Netflix，7.1%使用YouTube Premium；59.8%的总被调查者回答他们没有使用任何付费OTT服务；*在2022年12月合并到Tving。来源：Korea C

5、ommunications Commission(KCC)and Korea Information Society Development Institute(KISDI),2022 Broadcast Media Usage Survey,Jan 2023Netflix主导了主导了韩韩国付国付费费超超级流媒级流媒体体OTT视视频频市场市场占受访者总数的百分比（2 0 2 2年8月）美国系OTT31.5%7.8%7.1%6.1%5.2%3.6%1.8%0.9%0.60%0.50%NetflixTving YouTube PremiumWavveCoupang PlayDisney+Watch

6、a U+Mobile TVApple TV Seezn*本地OTTNetflix 2023 Wezo.-All Rights Reserved注意：每月至少一次通过手机应用程序访问KakaoTalk帐户的任何年龄段的手机用户大多数智大多数智能能手手机用户机用户使使用用KakaoTalk与与朋友和朋友和家家人进行人进行沟通沟通韩国K a k a o Ta l k 用户（数百万和智能手机用户的百分比）35.235.736.236.636.978.4%79.1%79.7%80.2%80.4%77.00%77.50%78.00%78.50%79.00%79.50%80.00%80.50%81.00%0