1、冲锋衣消费者洞察冲锋衣消费者洞察艺恩出品 2024年08月2024202420101乘风：户外风助推冲锋衣增长乘风：户外风助推冲锋衣增长追风：冲锋衣消费者趋势洞察追风：冲锋衣消费者趋势洞察02020303造势：冲锋衣品牌趋势洞察造势：冲锋衣品牌趋势洞察301 01 乘风乘风户外风助推冲锋衣增长户外风助推冲锋衣增长4运动户外市场活力迸发，冲锋衣迎来黄金增长运动户外市场活力迸发，冲锋衣迎来黄金增长2024.08 艺恩 ENDATA Isource：EUROMONTIOR、科尔尼运动户外消费者运营白皮书，网络公开资料，艺恩营销智库，艺恩收集整理 预期到2025年，运动户外用品市场规模将增长至接近60

2、00亿元；从消费者声量讨论热度来看，防晒衣、冲锋衣成为户外场景下的核心讨论品类，其中冲锋衣声量同比增长最高，成长态势良好。中国运动户外用品市场规模中国运动户外用品市场规模（2015-20252015-2025年，亿人民币）年，亿人民币）010002000300040005000600070002015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E13.5%13.5%13.5%13.5%冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类112%240%137%201%210%防晒衣冲锋衣徒步鞋越

3、野鞋溯溪鞋主要户外品类社媒声量表现主要户外品类社媒声量表现22年声量23年声量YOY%5冲锋衣热度趋势：冲锋衣热度趋势：2323年以来热度激增，从年以来热度激增，从2424年热度表年热度表现看，冲锋衣大有打破秋冬季壁垒的趋势现看，冲锋衣大有打破秋冬季壁垒的趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 0200400600800100012001400160018001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10

4、月11月12月1月2月3月4月5月6月7月作品数（百）互动量（万）冲锋衣冲锋衣相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：131.3131.3万万+，同比：，同比：266%266%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：4.14.1亿亿+，同比：，同比：128%128%22年23年24年#冲锋衣冲锋衣#作品数：作品数：14.5w14.5w互动数：互动数：2,092.3w2,092.3w#户外户外#作品数：作品数：3.03.0ww互动数：互动数：712.5w712.5w#冲锋衣冲锋衣#作品数：作品数：37.8w37.8w互动数：互动数：1.421.42

5、亿亿#骆驼冲锋衣骆驼冲锋衣#作品数：作品数：2.3w2.3w互动数：互动数：9,142.5w9,142.5w冲锋衣热门社媒话题冲锋衣热门社媒话题 从社媒热度趋势来看，自23年7月以来，冲锋衣热度伴随户外运动的火热水涨船高，且由于季节影响，秋冬季冲锋衣热度表现更好；但从24年趋势表现来看，冲锋衣大有“四季皆可穿”的趋势。2024.08 艺恩 ENDATA I6冲锋衣种草渠道：抖音和红书成为消费者种草冲锋衣冲锋衣种草渠道：抖音和红书成为消费者种草冲锋衣的主要渠道，抖音平台互动效果更好的主要渠道，抖音平台互动效果更好source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书

6、、微博及其他社媒渠道）冲锋衣冲锋衣社媒平台作品量占比社媒平台作品量占比10.2%43.0%46.9%12.1%44.4%43.5%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月冲锋衣冲锋衣社媒平台互动量占比社媒平台互动量占比0.6%13.0%86.4%5.7%16.0%78.3%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月2024.08 艺恩 ENDATA I7冲锋衣热门话题：红书以户外场景类话题为主，品牌冲锋衣热门话题：红书以户外场景类话题为主，品牌类话题是推动抖音互动增长的关键类话题是推动抖音互动增长的关键source：艺恩营销智库，202