1、巴黎奥运会热度趋势洞察巴黎奥运会热度趋势洞察艺恩出品 2024年08月202420242前言前言自年初以来，巴黎奥运会的热度持续攀升，直至开幕式达到沸点。从年初的筹备消息到开幕前的倒计时，在社交媒体上，关于巴黎奥运会的热门话题层出不穷，从科技创新带来的观赛新体验，到环保理念在赛事中的深入实践，再到各国文化的精彩碰撞，每一个话题都引发了广泛的讨论与关注。此外，开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴黎奥运会的争议焦点。在热门话题上，消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增，其中，美食和服装成为目前声量最高的赛道。美食方面，除伊利、蒙牛等传统品牌外，本届

2、巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”，喜茶巴黎观茶室外、霸王茶姬巴黎快闪店等借势奥运前置营销，传递中方文化，争抢流量。服装方面，国内外运动品牌们混战巴黎奥运会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作，其中安踏以灵龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。伴随奥运会赛事的逐步展开，我们期待这场体育盛宴能够激发更多人对运动的热爱，共同见证人类力量与梦想的辉煌时刻。30101巴黎奥运会热度扫描巴黎奥运会热度扫描消费者热门话题洞察消费者热门话题洞察02020303巴黎奥运会热门品牌洞察巴黎奥运会热门品牌洞察40101巴黎奥运会热度扫描巴黎奥运会热度扫描53 3月开幕式定档以来，巴

3、黎奥运会热度持续攀升月开幕式定档以来，巴黎奥运会热度持续攀升 24年3月开幕式定档，巴黎奥运会在社交平台的声量与互动热度持续攀升；7月奥运会开幕式正式拉开序幕，奥运会热度达到高潮。0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月作品数（百）互动量（万）巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年上半年相关作品量：年上半年相关作品量：19.919.9万，同比：万，同比：2190%2190%近一

4、年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：1.71.7亿，同比：亿，同比：2853%2853%23年24年source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.08 艺恩 ENDATA I6微博是巴黎奥运会内容主阵地，抖音互动更佳微博是巴黎奥运会内容主阵地，抖音互动更佳2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-7月 vs 2024年1-7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）巴黎奥运会巴黎奥运会社媒平台作品量占比社媒平台作品量占比68.3%20.2%11.5%56.4%24.1%19.

5、5%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月巴黎奥运会巴黎奥运会社媒平台互动量占比社媒平台互动量占比24.2%6.4%69.4%19.2%7.9%73.0%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月7品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12月-2024年3月 vs 2024年4-7月 环比（抖音、红书）红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现02000400060

6、00商业作品量商业作品互动表现（百）23年12月-24年3月24年4月-7月红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级02505007501000商业投放金额（万）商业合作kol数量23年12月-24年3月24年4月-7月抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现02505007501000商业作品量商业作品互动表现（万）23年12月-24年3月24年4月-7月抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级080016002400商业投放金额（万）商业合作kol数量23年12月-24年3月24年