1、SCENARIO MARKETING场景营销知行录场景驱动真增长Chapter 01Chapter 02Chapter 03目录contents序言品牌方寄语摘要后电商时代趋势&新场景营销1.01.11.21.31.4营销人的四“卷”时代营销大咖说：市场部需要探索场景营销，引领品牌“真增长”为什么是TA 场景营销？！美团带来场景营销的“特斯拉”风暴拥抱场景营销，实现真增长10203030406解读美团十六大场景2.12.22.3美团场景营销的大不同如何科学定义十六大场景十六大场景定义&场景优势品类&美团的独特优势7080911场景营销对快消行业的独特价值3.13.2场景：美团独特的品牌营销切入

2、点十六大场景对快消行业及品牌的独特价值313234Chapter 04 场景营销启示及实践4.1 4.24.34.44.512312312345场景背后的新发现：品牌的 WOW Moments 亿滋：趣多多的确定性真增长，藏在打工人的下午茶场景 百事食品：真实的消费者是一人多面，TA们的需求因场景而变 联合利华：深挖微场景消费新机，寻找确定性真增长 伊利：舒化奶的神秘增量竟然来自于 保乐力加：洋酒品牌，是各自高端，更是各美其美场景营销是一场持久战：战略定力带来品牌真增长 奥利奥：多元布局，让每一款好产品都有专属的“闪光”场景 三得利：“逢三得利”三年深耕日间采购场景，品牌成长至品类No.2 联

3、合利华：三年打造“一季一花”，高端香氛产品走入爱花人的寻常生活美团闪购X美团生态，持续深耕不同场景，为品类带来更大繁荣 异地出行：联动13品牌，跨品类打通空包旅行场景 礼赠关怀：休食X鲜花 打造礼赠花束，带动休食品类渠道拓展 夜间场景：多品牌爱上“夜猫子”，超级奇妙夜场域持续创增长场景营销助力奥利奥新品“飞起来”：云朵蛋糕的漂亮答卷来自百事的Ubuntu！：从策略到执行，全链路场景击穿3536434753543839394142444546484951美团新场景营销，品牌营销人可以干点啥？5.15.25.35.4 洞察与分析团队：敢当先锋队“真洞察”创新团队：除了产品创新 还有体验创新哦!市场

4、营销团队：在场景中实现科学与艺术的完美结合媒介团队：场景营销新蓝海5657575859“品牌数字营销地图”赋能场景营销和真增长6.1 品牌场景营销一站式服务60616.2 携手品牌一起共创场景营销65Chapter 05Chapter 06场景营销知行录序言“一场对话不是两场独角戏的加总马克思坎佩尔曼”。在数字化的浪潮中，营销已从单方面的“独奏”转变为与消费者深度互动的“合奏”。美团利用其独特的生活场景和本地服务优势，全面覆盖消费者的日常生活。场景营销不仅使品牌能够洞察消费者的需求，还能通过个性化的营销手段，为用户带来更加丰富和个性化的消费体验。基于庞大的生态数据，我们为品牌提供精准的市场洞察

5、和全链路的数字化营销解决方案。这不仅帮助品牌实现“品效合一”，更是引领品牌进入一个全新的营销时代。刘煜宇美团闪购品牌部总经理场景营销知行录是我们对品牌营销的全新诠释，它将为品牌带来全新的营销视角，深入挖掘消费场景的潜力，助力品牌把握新增长机遇。我们相信，通过知行录的引导，品牌能够与消费者共同编织出一个个精彩纷呈的营销篇章，让每一次互动都成为难忘的记忆，每一次体验都充满惊喜。美团闪购，作为即时零售的“先行者”，将致力于创造与消费者共鸣的营销“新篇章”，实现品牌与消费者之间的真诚沟通和价值增长。场景营销，这门古老而又现代的艺术，早已在历史的长河中悄然绽放。从古诗词的意境中，我们不难发现场景营销的踪

6、迹，它以一种无声的力量，触动人心，与用户产生共鸣，这种共鸣，是场景营销的灵魂所在。“场景营销”的精髓，在于洞察消费者在特定场景下的心理状态和需求。通过深入理解消费者的行为模式，我们能够洞察他们在何时何地、在何种情境下会产生特定的需求或问题，这正是“场景模型”所致力于解决的核心问题。当这个谜团被揭开，我们不仅能满足用户的核心需求，还能发掘并激发其潜在需求，实现特定场景下的深度联想与推荐。在美团生态中，无数的用户微场景正等待着我们去挖掘，去发现，去创造无限的可能性。展望未来，随着AI、AR等技术的发展，场景营销将创造更具创新性和影响力的品牌体验。心灵与科技的对话，会让品牌故事在每个细节中生动演绎，