纺服行业运动户外专题系列（一）： 周期视角下行业的修复反转期-240717（28页）.pdf

1、运动户外专题系列（一）：周期视角下，行业的修复反转期证券研究报告王源投资咨询资格编号：S1060524010001纺服行业 强于大市（维持）证券分析师请务必阅读正文后免责条款请务必阅读正文后免责条款2024年7月17日投资要点投资要点 总论：总论：我国运动户外鞋服行业历经三十余年的发展，发展至今行业共经历了两次库存压力期。1）行业于2012年前后经历了一次较大规模的库存危机期；2）行业于2022年前后经历了一次整体库存承压期。我们认为我们认为，以以行业库存水位行业库存水位为为周期阶段周期阶段，可可将将我国运动我国运动户外鞋服行业的户外鞋服行业的周期粗略划分为周期粗略划分为四四个阶段个阶段，即周

2、期危机累积阶段即周期危机累积阶段、周期危机爆发阶段周期危机爆发阶段、周期回暖兴起阶段周期回暖兴起阶段和周期承压修复阶段和周期承压修复阶段。行业历经行业历经三十余年的沉浮变化三十余年的沉浮变化，又经历了周期波动又经历了周期波动，对我们有深远的启示对我们有深远的启示。从周期的角度看从周期的角度看运动户外鞋服行业运动户外鞋服行业，对于我们把握行对于我们把握行业在周期中的趋势以及探究个股业在周期中的趋势以及探究个股择时信号择时信号具有一定意义具有一定意义。行业的周期分析：从周期角度看，行业正值修复反转期。行业的周期分析：从周期角度看，行业正值修复反转期。具体看周期的四个阶段：1）周期阶段一（2010以

3、前）：库存危机前的“野蛮生长”期，即需求旺盛，供给激增。2）周期阶段二（2011-2014年）：库存危机去化的艰难曲折期，即需求透支，供给过剩。3）周期阶段三（2015-2021年）：甩掉库存“大尾巴”，景气复苏的回暖上升阶段，特别是2021年的高光时刻。4）周期阶段四（2022年以来）：库存短暂承压，行业修复调整。我们认为，自2022-2023年，行业流水由负转正，行业库销比从高企到健康，行业整体面貌从承压疲弱到复苏向好；2024年以来，行业整体基本恢复正常年份表现，穿越高库存承压期，逐渐修复向好。通过从周期角度对行业进行分析，我们认为，当前我国运动户外通过从周期角度对行业进行分析，我们认为

4、，当前我国运动户外国货国货品牌品牌崛起崛起的的势能强，国产替代潜移默化势能强，国产替代潜移默化且势且势不可挡不可挡。本土运动鞋服品牌。本土运动鞋服品牌已已抓住一轮又一轮的行业机遇，撕掉抓住一轮又一轮的行业机遇，撕掉了了土气和仿制的标签实现了华丽转身。土气和仿制的标签实现了华丽转身。当前，行业正处当前，行业正处于全球疫情后周期底部的反转修复阶段。短期内，准入门槛低的运动项目及高性价比产品更能得到消费者青睐，以性价于全球疫情后周期底部的反转修复阶段。短期内，准入门槛低的运动项目及高性价比产品更能得到消费者青睐，以性价比为王的本土运动鞋服品牌将迎来新的发展机遇。比为王的本土运动鞋服品牌将迎来新的发展

5、机遇。投资建议：投资建议：基于可选消费修复逻辑，我们认为，运动户外行业经过一轮较长时期调整后，各细分赛道龙头股估值具备性价比，或将迎来新的机遇与挑战。我们建议配置运动户外赛道的优质核心资产，特别是有底部困境反转的龙头白马股。建议关注两条投资建议关注两条投资主线：主线：1 1）自上而下，优选市场份额提升及具备估值性价比的细分赛道龙头。其中，推荐关注服装制造相关的出口企业的投资机会。）自上而下，优选市场份额提升及具备估值性价比的细分赛道龙头。其中，推荐关注服装制造相关的出口企业的投资机会。建议关注：申洲国际及华利集团等。建议关注：申洲国际及华利集团等。2 2）自下而上，优选业绩确定性较强及股息率较

6、高的白马股。其中，建议重点关注有边际改善）自下而上，优选业绩确定性较强及股息率较高的白马股。其中，建议重点关注有边际改善的服装品牌企业，以及分红派息率稳健的龙头企业。建议关注：安踏体育等。的服装品牌企业，以及分红派息率稳健的龙头企业。建议关注：安踏体育等。风险提示：风险提示：1）消费偏好变化；2）渠道库存积压风险，3）海外需求的不确定性等。2 2fY9WeUdX8X9WfVbZ8OaO8OpNmMnPrNjMrRoReRmNyQ6MmMwPxNsQsMuOmOuM目录目录C CO N T E N T SO N T E N T S02 02 从周期角度看，行业正值修复反转期从周期角度看，行业正值