1、PART 01PART 02PART 03PART 04PART 05PART 06PART 07短剧行业是全速增长的增量市场抖音短剧发展迅速用户爱看爱追抖音短剧持续打造好内容抖音短剧产品能力抖音短剧经营方法抖音短剧合作流程抖音短剧营销1.1 微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大目录2.1 抖音持续为微短剧行业带来好内容2.2 抖音短剧用户爱看爱追，激发内容与商业价值2.3 牵手头部阵营，优质合作生态成就高质量内容2.4 抖音短剧爆款频出，赢得观众喜爱与行业口碑3.1 平台扶持、剧场打造、档期运营，三大方向让好内容持续涌现3.2 抖音短剧涌现多题材好内容，赢得观众喜爱与行业口碑3.3

2、精品短剧全年不断档，多题材付费短剧均有原生高收益3.4 好故事和好表达成就爆款5.1 抖音短剧经营方法一览4.1 流量协同、矩阵经营，让好内容带来更多收益7.1 抖音短剧用户具备营销高价值7.2 抖音短剧营销价值：品效协同、全域增长7.3 抖音短剧营销链路：放大全域经营效率6.1 精品短剧-辰星计划合作6.2 原生付费短剧合作PART 01PART 01短剧行业是全速增长的增量市场2023年上半年热播微短剧用户画像 微短剧用户考量要素 2023微短剧用户规模制作质量剧情题材演员表演6!唉,6!唉,UPQ42023年约占全年中国电影总票房484/:!唉*数据来源：艾媒咨询 2023-2024年中

3、国微短剧市场研究报告 中国网络视听发展研究报告（2023、2024）2027年预计2111!唉,75/9!&15-29岁用户占比4:/:!&84/5!&女性用户占比81!&经常观看微短剧用户占比从小众到主流，微短剧成为用户内容消费优选1.11.1微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大中国微短剧市场规模走势从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块微短剧上游供给丰富主管部门多举措助微短剧规范化精品化微短剧全年备案数增长2021年2022年2023年*数据来源：合合信息启信宝12月27日 2023年短剧产业区域版图*数据来源：国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次 中国互联

4、网络发展状况统计报告4685!部2775部产业链相关企业激增2023年，国内短剧相关企业数量超过30万家，其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道北京大视听网络微短剧“首亮微光”扶持计划，打造高质量精品短剧国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚国家广电总局发布 关于微短剧备案最新工作提示，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播同比增长近!711!&从粗放到有序，微短剧生态增长同时追求品质398部PART 02PART 02抖音短

5、剧发展迅速用户爱看爱追各平台上线数量 2024年3月抖音短剧同比去年 抖音45521418917666125431快手优酷腾讯芒果TV爱奇艺B站百视TV搜狐微博*数据来源：德塔文电视剧数据库，2023DAU,231!%播放量,461!%单集时长20分钟以内有相对明确的主题和主线较为连续和完整的故事情节*数据来源：国家广电总局关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知2.12.1抖音持续为微短剧行业带来好内容微短剧内容标准抖音为微短剧主要播出平台创新化、精品化成短剧核心方向抖音发布辰星计划，以资金和流量扶持面向全网创作者征集优质作品抖音全域营销多场景产品升级，带动综合ROI提效抖

6、音精品短剧春节档诞生八部破亿作品，其中包括首部播放量破10亿精品短剧大过年的抖音短剧DAU增长120%，播放量增长350%，付费用户规模增长10倍抖音短剧内容合作平台上线，开放多元变现模式杨蓉参演短剧 二十九 成春节档爆款，影视公司&演员加速入场月入三千当首富3付费剧上线，打造抖音原生容器付费短剧标杆首部现象级短剧逃出大英博物馆诞生，播放量5亿+抖音宣布与周星驰合作推出“九五二 七”短剧厂牌，更多明星、名家加入合作抖音推出国内首部虚拟制片特效短剧柒两人生，短剧进一步走向主流化和精品化抖音短剧底bar和专辑产品能力上线，短剧成独立品类发展抖音首部付费短剧上线，跑通短剧c端付费模式精品短剧首部代表