1、品牌联名营销趋势洞察品牌联名营销趋势洞察2024 年 6 月MiDi 谜底数据 独家AI模型助力品牌高效营销Contents0101品牌联名营销趋势分析品牌联名营销趋势分析0202品牌联名热门营销案例品牌联名热门营销案例0303品牌如何玩转联名营销？品牌如何玩转联名营销？品牌联名营销趋势分析品牌联名营销趋势分析010102040608010012014001002003004005006001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月声量（万）互动量（百万）202

2、4年1-5月相关作品量：1169.6w同比+137.9%2024年1-5月相关作品互动量：4.1 亿同比+86%联名营销有多火？联名营销有多火？讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2022年1 月2024年5月2022 年2023 年2024 年波司登 X 新年艺术家联名范琦FANCI X 小王子ChampionX 王俊凯l 近年来，联名营销越来越火热，各大品牌隔三差五的花式联名，抢占着有限的消费者资源。2024 年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款产品

3、，而名人明星IP的加持无疑是增加营销曝光度的一大利器。品牌联名相关内容社媒讨论热度趋势800瑞幸 X 茅台瑞幸 X 猫和老鼠菲洛嘉 X 宝可梦微博23%小红书14%抖音55%B站2%快手6%品牌联名在哪些平台传播？品牌联名在哪些平台传播？微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先微博61%小红书20%抖音18%快手1%B 站0%品牌联名相关互动量平台构成占比品牌联名相关内容量平台构成占比数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年6 月2024年5月l 从平台分布来看，微博平台由于明星 IP 营销中，粉丝流量加持，内容量占比

4、远超其他平台；而在抖音平台上，设置话题挑战赛、视频二创玩梗等活动形式，抖音的互动量遥遥领先于其他平台。万物皆可联？万物皆可联？小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名数据来源：谜底数据；数据平台:小红书；数据时间：2023年6 月2024年5月l 小红书上，2024 年1-5 月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长 130.47%，互动量也同比大幅增长，在“万物皆可联”的营销趋势下，美食饮品领域的品牌尤爱联名，其次为彩妆护肤品牌。15%1%1%2%2%2%2%2%3%4%4%5%6%6%11%35%其他鞋靴箱包珠宝配饰健身减肥影音娱乐萌宠动物时尚潮流动漫科技

5、数码洗护香氛服饰穿搭教育家居家装母婴育儿彩妆护肤美食饮品种草笔记2024.1-5月小红书“联名”相关种草笔记数45.61w同比增长+130.47%预估互动量6192.47w同比增长+88.38%“联名”相关商业笔记TOP品类分布联名营销有哪些类型？联名营销有哪些类型？品牌与品牌与 IPIP、名人明星皆可联，跨界联名“整新活”、名人明星皆可联，跨界联名“整新活”数据来源：谜底数据品牌 X IP荣耀 X Loopy品牌 X 品牌瑞幸 X 茅台品牌 X 名人明星Champion X 王俊凯跨界联名麦当劳 X Crocs联名营销吸引了哪些群体？联名营销吸引了哪些群体？年轻女性用户群体为主，日常关注时尚

6、和美食年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年6 月2024年5月21%21%20%16%10%9%3%三线城市新一线城市二线城市四线城市一线城市五线城市其他性别年龄地域讨论内容特征显著特征：以时尚、美食等兴趣内容为主，渗透运动、旅行等多元场景01002003004000%10%20%30%40%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+TGI占比占比TGI联名营销讨论者画像品牌联名热门营销案例品牌联名热门营销案例0202618 热门联名扫描Colorkey X 狐妖小红娘TOUTOU X 线条小