1、全渠道营销与营销测量为什么全渠道营销对营销执行和测量至关重要？Copyright2023Analytic Partners.All rightsreserved.2摘要当下是全渠道营销的时代，品牌与用户之间的线上、线下触点日益增多，全渠道消费趋势显著上升，辨别与消费者联系更为紧密的营销渠道，寻求那些增加投入能获得更高回报的营销渠道，是这个时代中品牌应当积极思考的问题。为适应复杂多变的消费者行为和营销环境，提高营销ROI、支持业绩增长，品牌的营销策略优化必须被“提上日程”。电子商务的迅速发展促使许多企业大幅增加了对数字渠道的营销投入，但2023年，中国全年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比

2、重为27.6%1，即仍有大量销售行为发生在线下实体店，且预计未来3-4年内，线上销售额比重依旧低于线下销售。同时，据 Analytic Partners 勘讯咨询的 ROI Genome 营销智库数据表明，各种营销渠道之间具有协同效应，并非是线性的、孤立的因果关系，营销渠道的丰富对品牌ROI的增长也具有显著影响，品牌采取全渠道营销策略测量才能够更好地反映品牌和消费者所处的环境。单一考量某一渠道对营销ROI的影响，易误导品牌做出错误的营销决策。但在全渠道营销时代，品牌如何才能最大化营销渠道支出ROI？Analytic Partners勘讯咨询总结了5点驱动全渠道策略效果最大化的重点考量因素，并以

3、全渠道视角进行前瞻性场景规划，助力品做出牌有效决策。现在是商业决策者转变思维，通过以消费者为中心、全面的全渠道方法来提升商业影响力的时候了！报告内容:Copyright2024Analytic Partners.All rightsreserved.21.协同效应显著的全渠道营销生态2.驱动全渠道策略效果最大化的5点考量因素1.中国国家统计局Omnichannel Marketing Execution and Measurement for China Market3.以全渠道视角进行前瞻性场景规划协同效应显著的全渠道营销生态利用数字媒体增强品牌与 消 费 者 之 间 的 联 系。+10.7

4、%2/327.6%7000万88.9%151分钟2023年全球数字媒体广告支出较2022年增长10.7%.1 Z 世代的媒体时间花在网络上，比其他任何群体都多。42023年中国全年实物商品网上零售额130174亿元，按可比口径计算，比上年增长8.4%，占社会消费品零售总额比重为27.6%。2截至 2023 年 12 月，中国网络购物用户规模达 9.15 亿，较 2022 年 12 月增加 6967 万人，占整体网民的 83.8%。5截止2023年9月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达到10.88亿，渗透率达到88.9%。3截至2023年12月，短视频人均单

5、日使用时长为151分钟。61.eMarketer2.中国国家统计局3.Quest Mobile4.WARC5.CNNIC6.中国网络视听发展研究报告（2024）Omnichannel Marketing Execution and Measurement for China Market Copyright2024Analytic Partners.All rightsreserved.3如今，我们拥有比以往更多的机会通过新兴媒体、数字和电子商务渠道与消费者建立联系。程序化媒体（即自动广告购买）也出现了大幅增长。然而，美国广告协会(ANA)最近的数据显示，每年用于程序化广告的 880 亿美元营

6、销费用中，至少有 23%被浪费2。Analytic Partners 勘讯咨询的 ROI Genome 营销智库数据显示，程序化媒体的绩效差异很大，与典型的数字媒体 ROI 相比，平均差异在-25%到+35%之间。要充分发挥程序化媒体的优势，就必须了解哪些受众和广告投放形式能带来最大的增量 ROI，并尽可能将程序化购买引向这一方向，这样做的品牌更有可能实现 ROI 的增长。疫情前后营销驱动的销售趋势对比1Analytic Partners 勘讯咨询的 ROI Genome 营销智库数据显示，疫情后，趋势正从传统的线下媒体向 ROI 更高的新兴数字营销渠道转变。直播电影院互联网电视/视频广告印刷