艺恩数据：2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告（25页）.pdf

1、明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2024年2024年第一季度2明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星营销趋势观察3PART1明星代言市场扫描42392873662022Q12023Q12024Q1代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量2022Q1-2024Q1官宣代言人数量32.0%品牌平均官宣代言人数量1.421.381.50明星平均代言品牌数量1.261.331.50数据

2、来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次27.5%2122783672022Q12023Q12024Q1大盘|明星代言市场继续升温，代言市场稳中有增52024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层增幅最多。此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量和商业价值双双上升。2024Q1娱乐圈层代言人占比

3、80.65%数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I17741535214146441126%28%61%21%250%600%20%100%-50%-50%-50%娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈娱乐综艺主持网红/KOL娱乐时尚电竞娱乐脱口秀娱乐喜剧娱乐舞蹈2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速代言人数量同比圈层|网红/KOL涨势明显，体育代言人数量和价值双升体育代言人商业价值同比增长7.6%6在打造代言人矩阵成为趋势的背景下，2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，官宣代言品牌的网红/KOL职业

4、领域也更加多样，除了传统的企业名人、节目选手外，以直播带货为主的网红博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份，帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。姓名职业代言品牌姓名职业代言品牌papi酱原创视频博主丸美、西门子罗永浩企业家深蓝汽车王显衍最强大脑选手伊利QQ星、西门子滕泽文微短剧主演淘宝网易梦玲时尚博主麦吉丽、巴黎卡诗艾志恒说唱歌手Tuborg乐堡啤酒帕梅拉莱孚健身博主喜茶、益倍适杨天真经纪人McCafe麦咖啡孟羽童直播博主妖精的口袋牛钰最美马拉松女孩PUMA彪马何运晨令人心动的offer实习律师须尽欢马岩松建筑师、企业家宇舶表杜华企业家闲鱼冷建国画师Lululemon数据来源：艺恩

5、营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I圈层|品牌扩大代言人选择范围，网红不只卖货2024年Q1官宣代言网红/KOL7圈层|乒乓赛事不断，“莎头”商业价值快速上升2024年作为体育大年，体育运动员备受关注，现役运动员中，马龙、谷爱凌、孙杨、王楚钦、孙颖莎、苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断，商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办，王楚钦、孙颖莎商业价值大幅提升。姓名职业商业价值官宣代言品牌马龙乒乓球南孚NANFU谷爱凌冰雪Porsche保时捷孙杨游泳天玺中式礼服王楚钦乒乓球伊利孙颖莎乒乓球伊利李娜网球Sealy丝涟苏翊鸣冰雪伊利

6、甄稀田亮跳水重庆啤酒、骆驼Camel、巴拉巴拉Balabala樊振东乒乓球伊利、Jellycat易建联篮球IndivBio因微、欧莱雅男士74.0071.6770.6168.3867.1866.5366.0265.3862.8662.492024年Q1官宣代言的体育运动员商业价值TOP10排名上升10名排名上升25名数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I8品牌在创新代言身份上一路“狂飙”，借助节日官宣代言人并赋予节日相关代言身份的数量增长明显。2024Q1节日相关代言身份的数量同比增长22%，占比从2023Q1的2.09