1、手机消费趋势洞察手机消费趋势洞察艺恩出品 2024年06月202420242前言前言在手机行业，创新已成为引领趋势的关键词。随着5G、AI等技术的深度融合，智能手机正变得更加智能、个性化，折叠屏手机更是凭借其独特设计，引领行业新潮流。手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，今年以来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。消费者趋势也悄然变化，他们不仅追求产品的性能，也看重产品的时尚性和体验感。本篇报告将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。TA们在品

2、牌偏好和使用场景上各有不同，比如时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，TA们种草的手机，多以时尚单品的形式出现在种草内容中。未来的手机行业将充满无限的创新和可能性，品牌需要紧跟行业趋势，深入了解消费者需求，通过明星代言、KOL种草等方式，推出更具吸引力的产品。30101手机行业现状洞察手机行业现状洞察手机消费者趋势洞察手机消费者趋势洞察02020303荣耀社媒营销复盘荣耀社媒营销复盘40101手机行业现状洞察手机行业现状洞察5手机社媒热度与新品发布密切相关手机社媒热度与新品发布密切相关 手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以

3、来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.06月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月作品数（万）互动量（万）23年6月-24年5月手机手机相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：414.5414.5万万+，同比：，同比：142%142%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：25.925.9

4、亿亿+，同比：，同比：90%90%22年6月-23年5月#苹果手机苹果手机#作品数：作品数：9.5w9.5w互动数：互动数：3,598.9w3,598.9w#数码大玩家数码大玩家#作品数：作品数：2.6w2.6w互动数：互动数：2,216.3w2,216.3w#手机手机#作品数：作品数：13.6w13.6w互动数：互动数：1.871.87亿亿#数码科技数码科技#作品数：作品数：25.0w25.0w互动数：互动数：1.661.66亿亿手机热门社媒话题手机热门社媒话题source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.0

5、5 艺恩 ENDATA I折叠屏、升级款等折叠屏、升级款等手机纷纷上市手机纷纷上市oppo oppo Reno11Reno11 5G5G上市上市真我真我11pro11pro上市上市小米小米mixfold3 mixfold3 华为华为Mate X5Mate X56抖音平台成为消费者抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道种草手机的重要渠道抖音,41.25%小红书,14.23%微博,13.34%快手,3.14%B站,2.86%手机相关内容量平台构成占比手机相关内容量平台构成占比抖音,73.31%小红书,11.47%微博,4.08%快手,5.84%B站,5.31%手机相关互动量平台构成占比手机相关互动量

6、平台构成占比source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.05 艺恩 ENDATA I7抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主影、调色教程为主source：艺恩营销智库，2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）2024.05 艺恩 ENDATA I抖音抖音手机手机热门话题热门话题互动量互动量TOP10小红书手机小红书手机热门话题热门话题互动量互动量TOP100.00500.001,000.00 1,500.00 2,000.00 2,500.00 3