益普索：45°挑战与选择-2024益普索全球洞察中国篇（45页）.pdf

1、4545 挑战与选择2024益普索全球趋势洞察中国篇 Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇2 2 Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇定义趋势我们的全球研究主要关注消费者趋势，这些趋势受到我们周围发生的宏观力量的影响，并反映在新产品和行为等更快的变化信号中。宏观力量：具有长期和深远影响的深流 消费趋势：人类态度、需求和行为的变化模式 趋势信号：真实世界对趋势的回应例子，例如创新宏观力量5-10 年趋势1-3年信号0-1年3 3 Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇洞悉十二大全球趋势，品牌应如何脱颖而出气候应对健康自觉真实为王数据困境技术维度全球化高峰一个分裂的世界企业经

2、营的转折点不确定性与不平等性怀旧的永恒魅力对简单和有意义生活的追求更多医疗保健上的选择4 4 Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇益普索全球趋势气候应对气候变化已经成为无法回避的话题，但是谁应该对气候变化负责以及如何应对仍存在争议。消费者对环境的关注别分散到其他话题，他们期待企业承担更多的责任。健康自觉考虑到幸福的多重含义，对健康的定义也变得更加全面。人们开始审视健康与其他系统间的相互联系。寻找支持公众身心健康的方法成为新的议题。真实为王提供质优价美的产品更多被认为是理所当然的，消费者越来越关心品牌形象与价值观。消费者希望品牌选择正确的，对受众最有意义的、以及与品牌有着自然而非牵强联系

3、的话题。数据困境很多品牌已经着手加强数据隐私，以突出自己品牌的差异化特征，并让消费者放心。人们仍然愿意在一定范围内分享他们的数据，但企业不能将访问私人数据视为理所当然的事情。技术维度过去几十年来，技术变革和颠覆的速度之快，不容小觑。我们需要共同做些什么来利用科技的潜力，并降低其带来的风险。企业需要确保技术创新为现实世界带来裨益，改善生活，而不是毫无疑问的采用。全球化高峰由于疫情和地域冲突对全球供应链产生压力，可能迫使人们不得不放弃某些产品。但这也为国际品牌带来喜讯，过去一年人们对全球品牌的认可大幅提升，尤其是亚洲市场和拉美市场。5 5 Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇益普索全球趋势

4、一个分裂的世界不平等性和日益增加的多样性可能造成分歧，但它们也创造了品牌可以发声的沃土。消费者希望品牌明确立场，并帮助弥合分歧。企业经营的转折点我们发现从不惜一切代价为股东创造价值，转向更全面地理解企业经营过程中对人类和环境的影响已经成为一种趋势。疫情、气候危机和生活成本危机的综合影响可能会推动人们重新考虑其个人目标和优先事项。不确定性和不平等性随着货币贬值、通货膨胀加剧、供应链持续中断，许多人正面临着经济不稳定。在全球，努力实现基于性别、种族、民族和宗教的平等占据了头条。让人们感到稳定和受重视有助于应对不确定性和不平等性。怀旧的永恒魅力世界经济的动荡、新冠肺炎疫情和气候变化的威胁，以及国家间

5、冲突带来的现存国际威胁，都给当今世界带来了非常大的挑战。当此时此刻令人沮丧时，人们会从过去寻找安慰。品牌要帮助消费者找到他们过去感觉良好的快乐因子。对简单和有意义生活的追求生活成本危机和不可否认的气候危机这两股力量让社会备受掣肘。许多人现在开始重新思考他们的生活、他们的希望和雄心、以及他们的消费模式。品牌的服务、产品以及营销等应避免让事情复杂化。更多医疗保健上的选择虽然疫情需要政府层面的监督、立法和执法，但长期趋势是人们希望能够更直接地获得医疗保健服务，并对自己的解决方案和结果有更多的控制权。当健康和幸福的界限已经模糊，品牌应如何在医疗行业之外提供帮助？6 6 Ipsos|2024益普索全球趋

6、势洞察中国篇一季度国民经济开局良好加快发展新质生产力根据国家统计局数据显示，2024年一季度国内生产总值同比增长5.3%，环比增长1.6%，消费和服务业对经济增长的贡献日益突出。在产业方面，规模以上工业增加值同比增长显著，数字经济蓬勃发展，新兴产业正在成为经济增长的新引擎。7 7 Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇追求价值、追求性价比消费者理性回归将成为当下中国市场的主流根据QuestMobile数据显示，2023年10月份，小红书平台“理性消费”相关内容达76.2万篇，闲置交易类APP月活规模达到1.73亿（同比增长23.4%），记账类APP月活用户规模达到3153.6万（同比增加