致趣百川：2019年Agency内容营销白皮书(75页).pdf

1、AGENCYAGENCY 2019年内容营销白皮书2019年内容营销白皮书 2019营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向-致趣百川解读版2019营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向-致趣百川解读版 m 欢迎阅读 m 关键发现 m 成功度、成熟度和贡献度 m 战略和意见 m 技术使用和熟练度 m 用户研究与培养 m 内容创建与分发 m 预算与开支 m 目标与测量 m 内容营销的重要性问题 目录 营销服务商（Agency）提供内容营销服务，能更好地为他们的客户提供整体的整合营销计 划。美国内容营销协会推出的2019年北美营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向 回答了北美Agency如何使用内容

2、营销来推广服务的问题，致趣百川解读中国市场Agency内 容营销现状。 第一，74的营销服务商极度/非常致力于内容营销，比B2B（67%）、B2C（64%）和制 造业（52%）的重视度明显更高。 第一，74的营销服务商极度/非常致力于内容营销，比B2B（67%）、B2C（64%）和制 造业（52%）的重视度明显更高。营销服务商看到了内容营销的价值，以及如何利用内容内 容带来更多客户和收益。 第二，69的营销服务商经常在内容营销中讲故事。第二，69的营销服务商经常在内容营销中讲故事。讲故事是内容营销中的一种普遍使用 的方法，营销服务商善于使用文字和图像与用户建立联系和沟通。 第三，只有31%的营

3、销服务商使用社群来培育潜在用户。第三，只有31%的营销服务商使用社群来培育潜在用户。利用好社群的营销服务商，可以 获得更有粘性的用户群体，拉近了企业和用户之间的距离，在无形中教育用户，相比于硬广 和推销，这种方式用户更易接受。? （注明：后文中，橘色字为致趣百川解读）（注明：后文中，橘色字为致趣百川解读） 致趣百川解读综述致趣百川解读综述 内容营销比一年前 更成熟 内容营销比一年前 更成熟 49的受访者表示 他们的组织处于内 容营销的复杂/成熟 阶段。 64的受访 者表示他们在内容 营销方面比一年前 更成功，这表明他 们的持续增长和发 展。 重视内容的创造性 和艺术性 重视内容的创造性 和艺术

4、性 94的受访者认为 他们的机构重视内 容的创造性和艺术 性（69的受访者 强烈同意，25的 受访者部分同 意）。 介于创造力 是成功机构的重要 组成部分，这并不 奇怪。 讲故事是一种普遍 的方法 讲故事是一种普遍 的方法 考虑到营销服务商使 用文字和图像进行强 有力的沟通，69 的受访者表示总是/ 经常在他们自己的 内容营销中使用讲 故事是有道理的。 他们致力于内容营销他们致力于内容营销 与其他垂直行业的内 容营销人员相比，营 销服务商营销人员对 内容营销的贡献度更 高（74的受访者表 示他们有极度/非常 的贡献度）。 这表明 营销服务商营销人员 看到了使用内容营销 的价值。 内容营销是创建

5、品牌 知名度的关键 内容营销是创建品牌 知名度的关键 营销服务商营销人员 表示，他们在过去12 个月内成功运用内容 营销来创建品牌知名 度（83），建立信 誉/信任（75）， 并教育用户群 （72）。 有关营 销服务商营销人员通 过内容营销取得的其 他目标，请参阅第33 页。 Agency内容营销概况 AGENCY内容营销 成功度、成熟度、贡献度 AGENCY内容营销 成功度、成熟度、贡献度 营销服务商营销人员如何评价其组 织的内容营销成功的整体水平 营销服务商营销人员如何评价其组 织的内容营销成功的整体水平 2%2% 5%5% 46%46% 20%20% 27%27% 极度成功 非常成功 一

6、些成功 很小成功 根本不成功 与一年前相比，营销服务商营销人员如何 评价其组织的内容营销成功度 与一年前相比，营销服务商营销人员如何 评价其组织的内容营销成功度 3%3%1%1% 46%46% 32%32% 18%18% 非常成功 有些成功 很少成功 非常少成功 三分之一（32）的受访者表示内容营销成功度很高三分之一（32）的受访者表示内容营销成功度很高 营销服务商表示内容营销成功率很高：32的受访者表示其内容营销方极其/非常成功，46的 受访者表示内容营销取得了一定的成功。 可见，营销服务商的内容营销策略整体效果较好，但仍有一定的上升空间。 扫描二维码 下载完整报告 营销服务商营销人员如何评