致趣百川：2019粉丝经济洞察报告(37页).pdf

1、2019致趣百川 粉丝经济洞察报告 致趣百川是谁？ 致趣百川是一家Martech(营销技术)公司，特别聚焦于B2B及B2大C低频高消行业的SCRM及营销 自动化产品，旨在帮助企业更好的实现获客、转化、增长，并为企业提供数字化营销转型过程中 的技术基础设施。 从2016年10月成立以来，已经服务了包括微软、SAP、腾讯、金蝶、浪潮、联想、施耐德、ABB、 拜耳、辉瑞、美敦力、美联英语、精锐教育、沃尔玛等200多家行业知名客户。 01 微型影响者V.S明星 02 粉丝经济的消费力 03 新生代粉丝特征 04 粉丝经济两性特征 2019年粉丝经济洞察报告 微型影响者V.S明星 其他 名人明星 颜值高

2、/时尚用户 熟人 有才艺的达人 有意思的普通人 你对于短视频社区中哪种广告最能接受 57.0% 53.3% 28.7% 21.1% 20.9% 8.3% （数据来源：企鹅智库） “微影响者” “泛影响者” 0.1 0.1 0.1 0.2 0.3 0.6 1.7 1.7 1.8 2.4 4.0 8.0 10M+ 1M-10M 100k-1M 10k-100k 1k-10k 1k 点赞率（点赞的粉丝比率）评论率（留言评论的粉丝比率） 不同粉丝规模的社交账户的平均点赞数与评论数 1 （以Instagram为例统计，来源：科尔尼；Markerly Stats 2016） 0 1 2 3 4 5 6 7

3、 8 9 关注者区间 1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M + Instagram 点赞率 vs 关注度 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 关注者区间 1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M + Instagram 评论率 vs 关注度 数据来源：Markerly 购买决策会受以下人群影响的消费者占比 中国调研数据，来源：科尔尼 75% 67% 87% 89% 67% 64% 84% 92% 56% 51% 79% 85% 43% 40% 72% 85% 明星网红尊敬的专业人员朋友 互联网原住民千禧一代60、70后40、5

4、0后 +20% +19% +7% 较接受在社交媒体中通过以下三种方式推荐品牌的消费者占比（%） 87 78 63 42 32 38 50 38 49 30 21 34 31 27 29 42 35 39 植入式品牌广告明星推荐产品“网红”推荐品牌 中国英国美国德国法国日本 来源：科尔尼 粉丝经济的消费力 45.7% 26.3% 21.2%21.1% 16.7% 14.6% 短视频长视频图文音频直播图集/漫画 最近半年，在以下内容介质上花费的时长 增加的网民比重 视频种草效果是 图文的 2倍 （Source：新榜研究院，2019 Semi-Annual Report of Content Ind

5、ustry） 数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063 69.9 232.9 332.7 75 93.8 104.2 42.6 106.5 152.7 30.7 38.4 45.2 0 100 200 300 400 500 600 700 201720182019e 粉丝产业市场规模 购买商品购买周边会员付费线下支持 203.7 274 380.7 94 115.4 134.3 180.4 214.8 254.8 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 201720182019e 偶像市场市场规模 核心音乐产业广告代言综艺影视 注：核心

6、音乐产业包含唱片、数字音乐（PC+移动）、演唱会；代言包含广告代言和网游代言；综艺影视包含电影、电视剧、网剧、综艺节目等 +26.4% +27.4% +114% +35.8% 70前70后80后90后 MAT2016MAT2017MAT2018 MAT2016-MAT2018明星或者KOL同款产品不同年龄段线上消费占比 数据来源：CBNData消费大数据 36-50岁 女 19-22岁 女 36-50岁 男 23-28岁 女 19-22岁 男 29-35岁 女 29-35岁 男 29-35岁 男 51-70岁 女 51-70岁 男 线上购买TFBOYS同款爆款T恤人群占比 （Source: C