秒针系统：声音流广告价值研究报告(44页).pdf

1、X 成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 声音流广告价值研究报告 2019年8月 MININGLAMP Technology 2019. X

2、第一次传播革命 文字 人类文明的传承 第三次传播革命 大众媒体 大众传播 现代营销 第四次传播革命 互联网 双向，去中心化 一切互联 第二次传播革命 印刷术 知识和信息不再被垄断 传播在变，我们正处于人类历史上的第四次传播革命 单向传输双向传输 媒体线性播出受众自主点播 提前制作编排即时柔性生产 无受众信息可识别受众 MININGLAMP Technology 2019. X音频媒体的数字化意味着内容生产、内容消费和商业模式都发生了变化 大众广播时代数字音频时代 内容线性播出，受众被动地听 直播+短信留言，率先实现点播与互动 流媒体 播客 智能音箱 PGC+UGC，内容生产全民化 强伴随，内容

3、消费场景多元化 点播互动，促成多种商业模式 MININGLAMP Technology 2019. X使用移动设备听音频内容是71%音频受众的选择 4 数据来源：秒针系统音频媒体用户调研 （N=2122） S7. 最近一周，请问您是否通过以下方式听过音频内容（音乐、节目、曲艺、小说、讲座等）？（多选） 音频收听设备分布 手机/平板电脑 71% 电脑 32% 智能音箱 18% 收音机 18% MININGLAMP Technology 2019. X网民的移动生活娱乐行为中，音频排名第5 5 26.5% 看书 56.0% 玩游戏 32.3% 逛论坛 70.6% 看新闻 83.2% 聊天 53.4

4、% 刷微博 58.3% 线上 服务 82.0% 视频 60.1% 听音频 68.9% 购物 最近一周，网民的移动在线生活娱乐行为*分布 数据说明：最近一周网民移动在线生活娱乐行为分布，移动在线娱乐行为是指网民使用手机的线上非工作行为 数据来源：秒针系统视频受众定量研究（N=1500） MININGLAMP Technology 2019. X多数受众会同时使用1-3个音频APP，收听内容非常丰富 6 数据来源：秒针系统音频媒体用户调研 （N=1464） S8. 请问您的智能手机或平板电脑上安装了哪些音频APP？（多选） B5. 最近一周中，请问您使用音频APP听的哪些内容？（多选） 12.5%

5、 20.4% 30.1% 37.0% 87.5% 音频APP使用数量分布 4个或以上3个2个1个 37.9% 28.5% 26.2% 24.5% 23.1% 23.1% 21.3% 21.2% 20.2% 18.4% 17.5% 16.1% 14.7% 14.3% 11.2% 音乐 小说 段子/脱口秀 新闻资讯 相声/评书/其他曲艺 人文历史 书摘/好书精讲 情感生活 健康养生 广播剧/影视 官方广播电台 商业财经 教育培训/课程 英语/外语 儿童内容 音频APP收听内容分布 MININGLAMP Technology 2019. X营销在变，“媒介 X 场景”相互作用，驱动营销价值提升 7

6、品牌 营销价值=x 场景 场景价值 媒介 受众价值 “如果我们把消费者放在中心，必须承认很多事情你是不能控制的 你能做的是什么？是全方位的服务，是消 费者任何时候去哪里，你永远在（那里）第一时间准备好，你知道他去到不同媒体上的场景是不一样的，所以 你要传达给他的信息是不一样的。” 某化妆品品牌媒介总监 MININGLAMP Technology 2019. X 8 Part01Part02Part03 Contents 目录 P09受众价值 场景价值P19 营销价值P26 声传千里，扩大覆盖 优质受众，高效传播 多元场景，耳传心受 流量蓝海，态度正向 科学测量，效果实证 MININGLAMP