西瓜数据：2019年公众号生态趋势调查报告(34页).pdf

1、2019年公众号生态调查报告 西瓜数据出品 官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M 西瓜数据 前言 西瓜数据 目录 公众号生态公众号影响力公众号营销方式 西瓜数据 根据QuestMobile数据今年2份的调查显示，80%的微信用户订阅过公众号，对于月活已经破11亿的微 信来说，这个体量可以说是非常庞大，可以说，公众号依旧是自媒体的中流砥柱。 公众号流量市场的庞大，也就决定了会有更多的广告投放流入微信生态，“私域流量”、“KOL推荐”、 “兴趣社群”等等，都在微信内部形成了完整的社交电商闭环。 而在流量红利已经逐渐退去，公众号生态已经趋于稳定的阶段，运

2、营者要如何快速突破重围？中小 企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量？广告主又要如何找到高转化的号主？ 这份报告能为你解答. 西瓜数据 公众号整体生态 微信生态趋于稳定，私域流量备受广告主关注 西瓜数据 1-1 微信生态趋于稳定，多元化内容形态丰富阅读体验 100w以上0.17% 30w-50w0.36% 50w-100w0.22% 10w-30w2.05% 5w-10w 2.96% 1w-5w15.69% 1w以下78.54% 公众号预估粉丝分布图公众号已经步入7周年，整体生态趋于稳定，头部账号依旧 占据大批流量，中长尾的账号也开始展示其极强的带货基 因。 随着官方“常读公众号”等功能的上线

3、，流量号不断紧缩，用 户下沉，垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。 而在内容形态上， “条漫”横空出世，一夜升级为爆款制造机， 视频号体量增加，“夜听”账号再次回归，多元化的内容形式 丰富了用户的阅读体验，也对运营者提升内容质量和形式 提出了新的挑战。 活跃公众号占总体量的20% 注：活跃公众号主要指连续两个月有发文的公众号 西瓜数据 1-2 公众号从流量到存量市场，私域流量备受广告主关注 10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.3811.38 11.36 11.34 1

4、1.36 10.6 10.7 10.8 10.9 11 11.1 11.2 11.3 11.4 11.5 2018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-06 中国移动互联网月活跃用户规模趋势 数据来源：Quest Mobile中国移动互联网2019半年大报告 随着微信用户增长速度的下降，微信生态基本趋于饱和，于是不少人将眼光投向了三四线城市，移动互联网红利正在向新板块 迁移。在投放上，中小企业公

5、众号投放势头日益迅猛，并开始大批入场公众号，企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力。 而随着流量获取成本的增加 ，私域流量受到更多的关注，运营者、社交电商、线下实体店都开始纷纷建立自己的私域流量池， 这不仅保障了流量的可控性，也对产品的复购率有着积极作用。 西瓜数据 同比增长率月活跃用户规模 公众号影响力 西瓜数据上半年共采集公众号文章1.7亿篇。在此基础上，我们抽样选取了3.5万个平均阅读在1000以上，近半年内有持续发文的 公众号，力图通过公众号内容生态和用户认可度，还原上半年的公众号影响力的变化情况。 西瓜数据 总体概览 发文量基本稳定，在看将内容传播与社交高度绑定 2-1 西瓜数据 1

6、. 发文量基本稳定，用户对微信内阅读已经养成一定的习惯 公众号的月平均发文除了2月份受春节影响急剧减少外，基本维持稳定的状态，发文数量略有下降可能和几次大面积封号，以及 广告文案的整治有关。 平均阅读趋于稳定，对比去年下半年略有增长。根据 Quest Mobile的报告，同比去年腾讯系产品的的使用时间下降3.6%，但总体 来说，对公众号的影响并不大，用户对微信内阅读已经养成了一定的习惯。 数据来源：Quest Mobile中国移动互联网2019半年大报告 2500000 2700000 2900000 3100000 3300000 3500000 201805 201806 201807 2