巨量算数：2020年战疫专题报告(37页).pdf

1、 2020年3月 2020年“战疫”专题报告 CONTENTS 0102 0304 疫情期间，亿万民众在今日头条紧密获取疫情信息 在抖音掌握最新疫情资讯，呈现更强的爆发力 抖音用户互动呈现差异化，也起到了用户沟通和安抚作用 疫情爆发期间，抖音用户偏好资讯类内容，头条用户对视 频形式更为青睐 时至今日 ，抗疫仍在继续，头条用户关注点转向国外疫情 当疫情进入平缓期，影视剧、游戏已成为宅家消遣的日常 娱乐方式 月日 第一例已 知的死亡 病例 月日 终南山院士 发声；世界 卫生组织首 份疫情报告 1月23日 官方取消离 开武汉的航 班和火车。 武汉“封城” 1月30日 世卫组织宣 布此次疫情 为国际突

2、发 卫生事件 1月26日中央应对 疫情工作领导小组 会议举行，并指出 适当延长春节假期 2月13日 湖北新增 确诊病例 超1.4万 2月21日 山东一监 狱疫情确 诊207例 2月27日 离汉赴 京黄某 某事件 今 日 头 条 用 户 关 注 新 冠 肺 炎 阅 读 热 度 趋 势 3月13日 美国因 疫情进 入紧急 状态 2月7日，国家卫健 委：应对新型冠状 病毒肺炎疫情心理 调适指南发布 数据来源：头条指数，2020年1月-3月 数据来源：，2020年1月-3月 0 1E+09 2E+09 3E+09 4E+09 5E+09 6E+09 7E+09 8E+09 今日头条搜索行为趋势 vs

3、抖音观看疫情视频趋势 统计说明： 第阶段：疫情前期2020年2月23日前； 第阶段：疫情爆发期(春节假期) 1月24日-2月2日；爆发(复工延期) 2月3日-2月9日 第阶段：疫情平缓期(陆续复工)2月10日起 短视频的爆发力更加强劲 1月25日爆发点 新冠肺炎相关视频播放量 60亿次+ 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 第阶段 疫情前期 第阶段 疫情爆发期 第阶段 疫情平缓期 持续搜索热度， 保持新闻的持续力 抖音在疫情期间还起到了用户沟通和安抚作用，在爆发期通过点赞、

4、评论和分享视频传递对疫区的关怀； 当进入疫情平缓期，恐慌心情得到了缓解，点赞、评论的互动行为随之减少 数据来源：，2020年1月-3月 疫情主要阶段抖音用户观看视频趋势变化 日均观看视频数日均观看播放量日均点赞量日均评论量日均分享量 +3倍 +3倍 +5倍+2倍 +1倍 统计说明： 第阶段：疫情前期2020年2月23日前； 第阶段：疫情爆发期(春节假期) 1月24日-2月2日；爆发(复工延期) 2月3日-2月9日 第阶段：疫情平缓期(陆续复工)2月10日起 抖音：今年春节较去年同期，整体视频的观看和互动数据均有100%以上的增速，其中新闻类视频高达3000亿播放量。 今日头条：今年春节全民在家

5、隔离防疫，视频形式的内容占比近7成，且视频类的内容较去年增长达70% +168% +110% +108% 观看视频量视频播放量 +148% 点赞量评论量 动植物 游戏 亲子 文化教育 美食 影视 生活 新闻资讯 演绎 拍摄 视频播放量（亿次） 2020年春节vs2019年春节 抖音视频观看趋势 2020年观看视频类型 2020年今日头条观看内容趋势 2019年春节假期2020年春节假期 视频图文图片微头条 2020年春节vs2019年春节 今日头条观看内容形式趋势 总观看量 +37% 总内容量 +53% 总图文数 +15% 看视频数 +70% 2020年春节数据 数据来源：， 2019年和20

6、20春节期间 说明：春节期间是指除夕初六， 2019年2月4日-2月10日；2020年1月24日-1月30日 除此，用户在节前对CNY活动关注度仍较高；在春节假期，对囧妈电影免费及科比去世的关注热度走高；当疫情 进入平缓期，影视剧、游戏已成为宅家消遣的日常娱乐方式 数据来源：头条指数，2020年1月-3月 疫情各阶段今日头条用户搜索变化 疫情内容：占比40% 武汉肺炎 武汉封城 钟南山 新型冠状病毒肺炎 春节内容：占比31% 发财中国年 福字图片大全 头条春节发卡/抖音钻石卡 头号英雄 第阶段 疫情前期 说明：选择每个时间段TOP50搜索热词进行统计，将相关内容作统计归类； 搜索占比=同类搜索