【研报】科技行业先锋系列报告109： App Store Ecosystem高速增长的苹果公司数字经济-20200629[16页].pdf

1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告109 App Store Ecosystem ：高速增长：高速增长的苹果公司数字经济的苹果公司数字经济 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2019年6月29日 图片来源：App Store 1 1 Apple Store提供的四种可供货币化的商业模式提供的四种可供货币化的商业模式 How Large Is the Apple App Store Ecosystem? 资料来源： Apple Developer，中信证券研究部 本报告部分数据来自Analysis Gr

2、oup发布，并由苹果公司官方转载并由苹果公司官方转载的2019年App Store分 析 How Large Is the Apple App Store Ecosystem? 该报告是市场上位数不多的讨论第 三方App开发者借由苹果应用商店生态能够进行货币化的策略，并在此基础上测算App Store推动的款项和销售额（并非苹果收入）为与实际情形相符，测算的收入额涵盖了通通 过过App Store直接货币化直接货币化和以以App Store为渠道在外部进行货币化为渠道在外部进行货币化两种情况 为与实际情形相符，测算的收入额涵盖了通过通过App Store直接货币化直接货币化和以以App Sto

3、re为渠为渠 道在外部进行货币化道在外部进行货币化两种情况 付费增值模式付费增值模式付费模式付费模式订阅模式订阅模式免费模式免费模式 qRoRpRvNpPpQqQoRpRrPsRbR8Q7NpNmMpNpPfQqQqOfQoNrR9PpPxOMYpOpONZoPqP 2 2 Apple App Store在商业模式和货币化相关方面的发展历程在商业模式和货币化相关方面的发展历程 Apple App Store：实现与开发者的互利共赢：实现与开发者的互利共赢 资料来源： Apple，36Kr，腾讯新闻，中信证券研究部 早在Apple App Store在发布之初，就支持了付费商业模式，包括向开发者

4、提供分销、搜分销、搜 索和验证服务索和验证服务以便进行应用程序的货币化 发展至今，App Store已向175个国家提供服务，为全部八条产品线提供了数百万个App支 持，累计下载量已达数千亿 自发布以来，苹果已向开发者回馈了累计超过累计超过1550亿美元的收益亿美元的收益，其中仅2019年当年支 付额就占据四分之一规模 2008年7月10日，App Store携500款App正式上 线，上线之初即支持免上线之初即支持免 费和付费模式费和付费模式 2010年，App Store兼容了新 产品iPad系列 2009年，App Store 允许开发者提供 App内购模式内购模式，也 即当前的增值模式

5、增值模式 2011年，App Store 下载量在短短三年 内突破100亿次，并 完成对MacOS的兼 容 2013年，App Store下载量突 破500亿次，开发者从商店中 获得收入累计突破100亿美元 2015年，App Store 兼容Apple Watch， 开拓了移动应用的 新类型 2016年，伴随着App Store2.0的发布，正式正式 推出订阅模式推出订阅模式；至此商 业模式已发展齐备 2017年，App Store 进行页面大改，加 入编辑精选等功能， 风格趋于杂志化 3 3 Google play与与AppStore分成比例分成比例 Apple App Store：三种类

6、型的分成：三种类型的分成政策政策 资料来源： Apple，安卓开发者平台，中信证券研究部 Google playAppStore 内购内购开发者支付相当于相应售价 30% 的交易费用 App 内购买项目销售额的 70% 由开发者赚取，30% 则由 Apple 作为佣金收取 付费付费APP开发者支付相当于相应售价 30% 的交易费用 付费 app 销售额的 70% 由开发者赚取，30% 由 Apple 作 为佣金收取 订阅订阅 在 12 个付费月后留住的订阅者，相应订阅商品 的交易费用将降至 15% 第一年订阅销售额的 70% 由开发者赚取，30% 由 Apple 作为佣金收取；第一年过后，用户