1、20242024年年母母婴婴行行业业礼礼品品趋趋势势及及IPIP趋趋势势深圳骏飞IP整合营销中心2024.03目目录录1.1.市市场场大大观观2.2.母母婴婴行行业业趋趋势势洞洞察察母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP联联名名趋趋势势目目录录1.1.市市场场大大观观2.2.母母婴婴行行业业趋趋势势洞洞察察母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP联联名名趋趋势势新新生生人人口口下下降降但但母母婴婴消消费费并并不不少少，母母婴婴新新需需求求带带来来新新增增量量新生人口下降母婴行业慌不慌？1.政策鼓励开放三胎政策，国家同步完善相关生育政策配套措施2.经济利

2、好人均收入增长，中产家庭的比重逐年提升，母婴消费升级母婴消费提质扩容，领跑万亿母婴赛道2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%，预计2025年，我国母婴市场规模将达到4.68 万亿元3.人群迭代新一代父母对高品质生活的追求更为强烈，消费能力更强数据来源：抖音2023年母婴行业趋势洞察报告，2023中国新母婴人群研究报告背景：随着生育政策开始逐步放宽，我国迎来“三孩时代”，正处于适婚适育年龄的“90后”成为生育主力军，他们对婴幼儿护理方面的需求并没有减少，反而高品质消费需求更大了消消费费主主力力：9090后后成成生生育育主主力力，精精细细化化

3、育育儿儿成成为为主主流流数据来源：抖音2023年母婴行业趋势洞察报告，2023中国新母婴人群研究报告，Vogue Business 的 Chart of the week 栏目24-40岁女性为母婴品类主要消费者国潮新品满足妈妈场景化需求57%的Z世代妈妈购买过国潮类母婴产品精致养育：颜值致胜+悦己需求科学育儿：益智科普+寓教于乐“孩子教育要从小抓起，赢在起跑线”以理性为主导的启蒙派以感性为主导的悦己派以个性为主导的时尚派“让小朋友释放天性，培养独立探索能力”“紧跟时尚潮流，辣妈潮娃组合”消消费费细细分分：差差异异化化人人群群需需求求推推动动母母婴婴产产品品创创新新升升级级益智玩具、早教启蒙类

4、户外装备、居家好物类潮流用品、时尚搭配类目目录录1.1.市市场场大大观观2.2.母母婴婴行行业业趋趋势势洞洞察察母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP联联名名趋趋势势研研究究方方法法论论全全网网信信息息检检索索七七大大主主流流内内容容平平台台与与消消费费趋趋势势平平台台龙龙元元素素内内容容全全网网信信息息检检索索深深度度桌桌案案研研究究基基于于大大量量的的前前期期调调研研分分别别整整合合母母婴婴行行业业礼礼赠赠品品3 3大大趋趋势势和和IPIP联联名名4 4大大趋趋势势过往母婴礼品选择宝宝实用型礼品要安心！当下母婴礼品选择衍生多元的礼品选择要高颜值！好用更多用！更要寓教于

5、乐！母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势趋势一多功能实用趋势二体验型互动趋势三寓教于乐洞察趋势特征案例“注重产品效率，高效养娃两不耽误”不仅要实用，还要好用、多用“精致育儿，追求快乐带娃玩在一起”玩在一起也要有快乐体验“新一代父母更加科学 精细化养娃”聪明宝宝要从小培养多功能实用体验型互动寓教于乐多功能设计便携使用精致细节快乐道具多样变换趣味玩法氛围感自然美育艺术感知沉浸式体验母婴品牌礼赠品趋势趋势一多功能实用“注重产品效率，高效养娃两不耽误”新生代宝爸宝妈深谙松弛感带娃哲学，对于母婴礼品需求在于便利感与舒适度，婴儿用品中带二合一功能销量保持持续增长趋势一：多功能实用多功能设计+便携使用+精致

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