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艺恩数据:2024《种地吧2》节目&品牌社媒营销效果洞察报告(20页).pdf

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艺恩数据:2024《种地吧2》节目&品牌社媒营销效果洞察报告(20页).pdf

1、种地吧第二季种地吧第二季节目节目&赞助品牌赞助品牌社媒营销洞察社媒营销洞察艺恩出品2024202420101种地吧第二季种地吧第二季社媒平台社媒平台内容营销洞察内容营销洞察2引言引言3经过第一季的热度积累,种地吧第二季从录制到开播全程引发了媒体和全网用户的高度关注。节目正式上线开播至今,收视和全网讨论热度一路走高、话题不断。根据艺恩内容智库显示,2024年上线的综艺节目中,种地吧第二季播映指数排名TOP 3,且观看度已超第一季。种地吧第二季开播前后,种地吧返工大直播、种地吧2开播、种地吧沙漠种18万棵树等相关话题均带动节目的全网舆情热度达到高峰,微博、抖音、小红书等主流社媒平台对节目的讨论热度

2、持续居高不下。种地吧第二季节目嘉宾通过发布种地vlog、创意短视频等形式积极宣传节目;节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容,持续吸引粉丝对节目的关注;此外,节目在微博、抖音平台同步直播种地日常,也向观众提供了更多的观看节目视角;此外,粉丝也积极参与到节目和社媒平台共同发起的话题讨论活动中,为节目增加热度。从社媒平台参与节目互动的用户画像来看,女性、18-29岁年轻用户是节目的忠实观众,他们在社媒平台自发发起对节目内容和嘉宾成员的讨论和内容“安利”,是节目和嘉宾出圈的重要推手。随着第一季节目的出圈,种地吧第二季的品牌关注度也水涨船高。种地吧第二季前十期的品牌植入数量较去年同期增加了

3、3个,其中食品饮料行业赞助品牌数量最多,冠名品牌安慕希在曝光表现较好。得益于在微博、抖音、小红书等主流社媒平台发起的相关营销活动,安慕希与节目相关声量均高于其他赞助品牌。植树节当天,海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动,推动品牌与节目相关声量登上高峰。豪士品牌号官宣赞助种地吧第二季后,社媒平台相关内容互动量激增。此外,抖音平台豪士官方旗舰店直播间,主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌收获一波好感度。种地吧第二季开播前关注度居高不下,开播后热度一路走高,播映指数在2024年上线的所有综艺中排名第三;节目品牌青睐度水涨船高,品牌软广植入数量在2024年1-3月上线的综艺中排名第一;

4、与第一季同期相比,种地吧第二季开播至今的观看热度显著提升。播映指数:播映指数:种地吧第二季种地吧第二季跻身跻身20242024年上线综艺播映指数年上线综艺播映指数TOP 3TOP 3472.8871.3865.7464.8962.6559.3358.154.1353.7653.17无限超越班第二季大侦探第九季种地吧第二季你好星期六2024半熟恋人第三季最强大脑第十一季我想和你唱第五季我们仨全员加速中对战季越山河source:艺恩内容智库,剧集上线日期:2023.01.01-2023.03.24,播映指数统计周期为首轮播出周期均值;2024.03 艺恩 ENDATA I20242024年年1-3

5、1-3月首播播映指数月首播播映指数TOP 10TOP 10综艺综艺20242024年年1-31-3月软广植入品牌数月软广植入品牌数TOP 5TOP 5综艺综艺109665种地吧第二季你好星期六2024最强大脑第十一季大侦探第九季我想和你唱第五季8675809481447916794705000100002024-02-212024-02-232024-02-252024-02-272024-02-292024-03-022024-03-042024-03-062024-03-082024-03-102024-03-122024/3/142024/3/162024/3/182024/3/2020

6、24/3/222024/3/24爱奇艺热度指数种地吧第二季种地吧第二季爱奇艺热度爱奇艺热度趋势趋势种地吧第二季种地吧第二季VS.VS.种地吧第一季种地吧第一季观看度对比观看度对比49.7466.46种地吧第一季EP01-EP10种地吧第二季EP01-EP10种地吧第二季开播前,种地吧返工大直播、种地吧2开播、植树节当天#种地吧沙漠种18万棵树#等相关话题内容带动节目的舆情声量达到最高点;微博平台用户对节目的讨论热度最高,抖音、小红书平台声量热度分别排名第二、三位。舆情热度:舆情热度:种地吧第二季种地吧第二季开播前、后社媒平台舆情讨论热度一直在线开播前、后社媒平台舆情讨论热度一直在线060000

7、0120000018000002024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2-19:种地吧返:种地吧返工大直播工大直播2-23:种地:种地吧吧2开播开播2041.82041.8万万全网声量全网声量1254万万 累计评论量累计评论量种地吧第二季种地吧第二季全网舆情声量表现全网舆情声量表现&传播趋势传播趋势微博,88.7%短视频,9.4%新闻,1.2%App,0.5%论坛,微

8、信,0.0%其他,0.0%微博短视频新闻App论坛微信其他种地吧第二季种地吧第二季全网平台声量分布全网平台声量分布种地吧第二季种地吧第二季全网声量全网声量TOP 5TOP 5社媒平台社媒平台18,111,4781,675,117242,809151,12018,725微博抖音小红书今日头条Bilibilisource:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I53-12:#种地吧沙种地吧沙漠种漠种18万棵树万棵树#3-22:种地吧超:种地吧超级蔬菜组合丰收级蔬菜组合丰收在微博平台,种地吧第二季的话题和内容讨论热度居高不下。其中

9、飞行嘉宾毛不易和节目固定嘉宾“十个勤天”等与节目内容相关的话题多次登上微博热搜榜单。女性、18-29岁、广东/河南/山东等地区的用户对节目的讨论度较高。微博:节目固定微博:节目固定&飞行嘉宾等相关热门话题掀起年轻、女性用户的热烈讨论飞行嘉宾等相关热门话题掀起年轻、女性用户的热烈讨论6种地吧第二季种地吧第二季微博热搜微博热搜话题热度话题热度TOP 20TOP 20source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I种地吧第二季种地吧第二季微博相关内容微博相关内容热词热词赵小童赵小童 超级蔬菜组合丰收超级蔬菜组合丰收毛不易话少

10、但淬毒毛不易话少但淬毒毛不易护士毛不易护士dna动了动了十个勤天十个勤天 少年中国说少年中国说李昊维权李昊维权十个勤天十个勤天 真诚真诚十个勤天种树直播十个勤天种树直播何浩楠何浩楠 3个人都没拧开瓶盖个人都没拧开瓶盖卓沅卓沅 十个勤天卖菜啦十个勤天卖菜啦何浩楠何浩楠 水培生菜收工水培生菜收工十个勤天监事十个勤天监事 后陡门村少后陡门村少十个勤天得知上春晚的反应十个勤天得知上春晚的反应种地吧导演也没认出陈少熙种地吧导演也没认出陈少熙十个勤天群像的神十个勤天群像的神种地吧十个勤天成立一周年种地吧十个勤天成立一周年十个勤天行李牌十个勤天行李牌当十个勤天只留蒋敦豪在家时当十个勤天只留蒋敦豪在家时种地吧

11、下期有王阳种地吧下期有王阳种地吧鹭卓种地吧鹭卓 今天忙大事去了今天忙大事去了太湖湾音乐节太湖湾音乐节 十个勤天十个勤天种地吧第二季种地吧第二季微博微博热度表现热度表现种地吧第二季种地吧第二季微博互动用户画像微博互动用户画像女,72.3%男,27.7%性别分布性别分布女男5.9%38.8%41.4%9.9%1.2%2.7%17岁以下18-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上年龄分布年龄分布10.9%10.2%8.1%8.1%7.7%7.0%6.3%6.0%4.9%4.2%广东 河南 山东 浙江 四川 江苏 河北 安徽 江西 湖南地区分布地区分布TOP10175.56亿亿#种地吧#

12、微博话题阅读量1811.1万万“种地吧”相关微博内容数72万万“种地吧”内容微博发帖人数784.2万万“种地吧”相关微博评论数种地吧第二季节目嘉宾通过在微博发布种地vlog、空降超话与粉丝互动等形式积极宣传节目;节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容,吸引粉丝关注;此外,节目录制过程在微博同步直播,向观众提供了更多观看节目的视角;粉丝也积极参与节目官方组织的话题活动中,为节目增加热度。微博:节目官方、嘉宾、主创和观众共同推动节目在微博的热度不断走高微博:节目官方、嘉宾、主创和观众共同推动节目在微博的热度不断走高7平台直播:监工直播、生活直播、惊喜直播等平台直播:监工直播、生活直播、

13、惊喜直播等嘉宾发博:种地嘉宾发博:种地vlog、空降粉丝超话等、空降粉丝超话等评论内容例评论内容例粉丝互动:粉丝在明星和节目超话发起节目相粉丝互动:粉丝在明星和节目超话发起节目相关内容讨论、参与节目相关粉丝话题互动活动关内容讨论、参与节目相关粉丝话题互动活动种地吧第二季日常直播1544万万直播观看直播观看量量683万万直播观直播观看量看量种地吧第二季植树节惊喜直播主创宣传:官方账号、主创人员、衍生账号主创宣传:官方账号、主创人员、衍生账号等发布节目预告、周边花絮、节目母带等等发布节目预告、周边花絮、节目母带等21.0万万互动量互动量节目官方和微博联合发起#种地吧2观后感#、#种地吧2剪刀手召集

14、令#等粉丝话题互动活动22.5万万话题互话题互动量动量13.3万万互动量互动量嘉宾成员空降超话,与粉丝互动嘉宾成员发布种地vlog、种地日记等2.5万万互动量互动量18.1万万互动量互动量节目衍生号发布种地吧第二季母带等周边内容节目官方帐号发布种地吧第二季正片精彩内容、花絮等3.6万万话题互话题互动量动量种地吧第二季种地吧第二季微博微博热门内容示例热门内容示例嘉宾发博嘉宾发博主创宣传主创宣传种地吧第二季种地吧第二季微博微博热门内容分类热门内容分类平台直播平台直播粉丝互动粉丝互动source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDAT

15、A I种地吧第二季种地吧第二季抖音热门抖音热门话题作品量话题作品量TOP 20TOP 20种地吧第二季种地吧第二季抖音相关内容抖音相关内容热词热词种地吧第二季种地吧第二季抖音互动用户画像抖音互动用户画像种地吧第二季在抖音平台的相关热词和热门话题中,节目口号“做大做强”、节目嘉宾“十个勤天”和赞助品牌安慕希均是抖音用户提及度较高的内容。女性、18-29岁、河南/广东/山东等地区的用户是节目的忠实观众。抖音:除了节目及嘉宾相关内容,节目赞助品牌营销活动的互动热度较高抖音:除了节目及嘉宾相关内容,节目赞助品牌营销活动的互动热度较高8种地吧第二季种地吧第二季抖音抖音热度表现热度表现种地吧十个勤天看种地

16、吧感受到生命力量禾伙人十个勤天做大做强种地吧第二季种地吧少年一份耕耘一份收获贡菜干的晒制方法种地吧第2季我大哥晚上爱吃贡菜农村美食鹭卓何浩楠田间地头走一走种地吧相信土地的力量综艺李耕耘安慕希李昊女,74.6%男,27.7%性别分布性别分布女男0.1%46.5%28.9%7.4%11.4%44岁年龄分布年龄分布11.7%10.8%8.3%6.6%6.0%6.0%4.9%4.6%3.9%3.8%河南 广东 山东 浙江 四川 江苏 江西 湖南 河北 安徽地区分布地区分布TOP 1094.0亿亿+#种地吧抖音话题阅读量167.5万万+“种地吧”相关内容数67万万“种地吧”内容发帖人数241万万“种地吧

17、”相关内容评论数source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I种地吧第二季种地吧第二季节目内容节目内容&嘉宾抖音热门内容示例嘉宾抖音热门内容示例1 2024年植树节,十个勤天用7天时间在甘肃沙漠种下18万棵树,节目官方、粉丝和媒体账号发布的相关短视频、节目嘉宾发布的vlog等内容,均引发网友高度关注和热议。植树节植树节#种地吧沙漠种地吧沙漠种下种下18万棵树万棵树2 十个勤天在节目中种的生菜在菜市场和超市售卖,被消费者和粉丝抢购一空相关内容,在抖音热度出圈。#种地吧售卖水培生菜种地吧售卖水培生菜3 十个勤天成立一周年

18、当天,十个勤天、赵一博等公司和成员账号发布纪念短视频,引发网友热烈讨论。#种地吧十个勤天种地吧十个勤天成立一周年成立一周年4 李昊等成员发布模仿星爷跳舞短视频,参加周星驰在抖音的短剧账号九五二七剧场发起的#人人都是九五二七、#Nobody模仿秀话题活动,视频的播放热度较高。李昊等李昊等#nobody模仿秀模仿秀抖音:植树节种树、生菜售卖、视频模仿秀等抖音:植树节种树、生菜售卖、视频模仿秀等热门话题热门话题的传播影响力较强的传播影响力较强种地吧第二季十个勤天在植树节种树、在超市售卖水培生菜等相关话题,成员和公司发布成立一周内纪念短视频,以及李昊等成员发布星爷跳舞模仿秀短视频,均引发了抖音用户的高

19、度关注,助力节目和嘉宾热度不断提升。28.2w互动量互动量23.7w互动量互动量16.8w互动量互动量14.7w互动量互动量13.8w互动量互动量27.8w互动量互动量8.4w互动量互动量source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA ITOP1话题互动话题互动量量从抖音平台发布节目相关内容的KOL分布来看,普通用户发布内容数量占比超六成,为节目带来了较多的“自来水”。此外,种地吧官方账号、十个勤天官方及十位成员、各大娱乐媒体账号等持续营业,吸引大量粉丝较高的互动热度。抖音:普通用户发布的内容占大多数,节目官方和嘉宾内容

20、互动表现突出抖音:普通用户发布的内容占大多数,节目官方和嘉宾内容互动表现突出种地吧第二季种地吧第二季抖音相关达人分布抖音相关达人分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I5.2%5.2%6.1%62.9%0.0%3.6%16.9%头部达人腰部达人初级达人普通用户明星品牌号机构号种地吧第二季种地吧第二季抖音热门达人抖音热门达人机构号机构号节目官方账号节目官方账号&衍生号、媒衍生号、媒体账号等发布节目相关内容,体账号等发布节目相关内容,发起直播,释放周边物料等。发起直播,释放周边物料等。01KOL达人达人娱乐账号

21、发布和解说节目高娱乐账号发布和解说节目高光片段视频,持续向禾伙人光片段视频,持续向禾伙人“安利安利”节目。节目。03辣老板和D老师盘桃大会种地吧爱奇艺综艺十个勤天单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3机构号机构号宝藏音乐现场相关发文量相关发文量TOP 3机构号机构号种地吧相关发文量相关发文量TOP3KOL达人达人单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3KOL达人达人桃马杆会火大明星每日博君一笑点火ENTER忘忧驿站种地吧第二季种地吧第二季抖音总互动量抖音总互动量TOP 10TOP 10达人达人530.3 245.6 160.3 155.9 115.3 117.6 89.9 68.6 60.1 56

22、.3 种地吧冲浪芽芽种地吧何浩楠种地吧鹭卓种地吧王一珩本怡TV十个勤天种地吧赵小童种地吧李昊种地吧卓沅互动总量(万)明星明星明星嘉宾发布种地明星嘉宾发布种地vlog、节、节目宣发、个人作品宣发等相目宣发、个人作品宣发等相关内容。关内容。02单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3明星明星种地吧王一珩种地吧卓沅种地吧何浩楠种地吧赵小童相关发文量相关发文量TOP 3明星明星种地吧鹭卓种地吧何浩楠10达人类型达人类型机构号普通用户明星明星明星普通用户机构号明星明星明星普通用户普通用户观众剪辑并配音节目相关观众剪辑并配音节目相关内容短视频,自发内容短视频,自发“安利安利”节目名场面。节目名场面。04种地吧

23、夏枝想偷偷许个愿本怡TV冲浪芽芽显微镜女孩单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3普通用户普通用户相关发文量相关发文量TOP 3普通用户普通用户种地吧第二季在小红书平台相关热词和热门话题中,十个勤天及成员相关内容和话题的提及度和互动热度突出,嘉宾粉丝在小红书平台关注并讨论节目相关内容的热情较高。女性、18-29岁、广东/浙江/江苏等地区的占比较高。小红书:嘉宾成员相关内容为节目贡献了较高的粉丝互动热度小红书:嘉宾成员相关内容为节目贡献了较高的粉丝互动热度11种地吧第二季种地吧第二季小红书小红书热门热门话题作品量话题作品量TOP 20TOP 20种地吧第二季种地吧第二季小红书相关小红书相关内容热词

24、内容热词种地吧第二季种地吧第二季小红书热度表现小红书热度表现种地吧第二季种地吧第二季小红书小红书互动用户画像互动用户画像19.9亿亿#种地吧小红书话题浏览量24.2万万+“种地吧”相关笔记数6万万“种地吧”内容发帖人数26万万+“种地吧”相关笔记评论数种地吧十个勤天种地吧少年鹭卓十个勤天做大做强禾伙人卓沅何浩楠李昊蒋敦豪种地吧第二季李耕耘赵一博陈少熙王一珩赵小童种地吧鹭卓综艺安慕希种地吧卓沅女,89.0%男,11.0%性别分布性别分布女男5.0%78.0%14.0%2.0%0.0%0.0%1.0%44岁年龄分布年龄分布17.0%8.0%7.0%6.0%6.0%6.0%5.0%5.0%4.0%3

25、.0%广东 浙江 江苏 河南 山东 四川 广西 湖南 福建 河北地区分布地区分布TOP 10source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I从小红书平台发布节目相关内容的KOL分布来看,普通用户自发发布种地吧第二季相关笔记的数量占比超过90%。此外,节目官方&衍生账号、十位嘉宾成员、KOL达人等也通过小红书平台与网友分享节目内、外相关内容,被越来越多的“禾伙人”关注。小红书:超九成普通用户自发发布节目相关内容笔记,为节目增添热度小红书:超九成普通用户自发发布节目相关内容笔记,为节目增添热度12种地吧第二季种地吧第二季小

26、红书达人分布小红书达人分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I0.01%0.35%6.43%91.33%0.11%1.56%0.21%头部达人腰部达人初级达人普通用户明星企业账号社会机构机构号机构号节目官方账号节目官方账号&衍生号、媒衍生号、媒体账号等发布节目相关内容,体账号等发布节目相关内容,发起直播,释放周边物料等。发起直播,释放周边物料等。01KOL达人达人娱乐账号发布和解说节目高娱乐账号发布和解说节目高光片段笔记,持续向禾伙人光片段笔记,持续向禾伙人“安利安利”节目。节目。03骆慌慌拾荒玫瑰种地吧少

27、年娱乐薯江苏卫视单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3机构号机构号娱乐薯相关发文量相关发文量TOP 3机构机构种地吧少年相关发文量相关发文量TOP3KOL达人达人单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3KOL达人达人小丰收拾荒玫瑰江苏卫视小丰收种地吧第二季种地吧第二季小红书小红书总互动量总互动量TOP 10TOP 10达人达人35.3 16.9 15.4 14.2 12.6 10.6 9.4 9.2 8.8 7.8 种地吧鹭卓种地吧赵小童种地吧少年拾荒玫瑰(种地版)种地吧蒋敦豪骆慌慌小丰收种地吧王一珩大早扇人公主互动总量(万)明星明星明星嘉宾发布种地明星嘉宾发布种地vlog、节、节目宣发、个人作品

28、宣发等相目宣发、个人作品宣发等相关内容。关内容。02单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3明星明星种地吧蒋敦豪种地吧鹭卓种地吧赵小童种地吧蒋敦豪相关发文量相关发文量TOP 3明星明星种地吧鹭卓种地吧王一珩普通用户普通用户观众剪辑并配音节目相关观众剪辑并配音节目相关短视频,自发短视频,自发“安利安利”节节目名场面。目名场面。04MNEMOSYNE爱嗑瓜子的吃瓜群众得得3c爱嗑瓜子的吃瓜群众Dell_软软单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3用户用户相关发文量相关发文量TOP 3用户用户冲浪芽芽种地吧第二季种地吧第二季小红书热门达人小红书热门达人130202种地吧第二季种地吧第二季赞助品牌赞助品牌社

29、媒营销洞察社媒营销洞察饮料,13C消费电子,家用电器,1服装配饰,1医疗保健,1互联网,1交通出行,1食品,4种地吧第二季EP1-EP8的品牌植入数量较第一季增加了3个,其中食品行业赞助品牌数量最多,冠名品牌安慕希在曝光时长和曝光频次方面远远超出其他品牌。品牌软广植入效果:种地吧第二季推动多个赞助品牌曝光提升品牌软广植入效果:种地吧第二季推动多个赞助品牌曝光提升14种地吧第二季种地吧第二季赞助品牌曝光时长赞助品牌曝光时长种地吧第二季种地吧第二季 VS.VS.种地吧第一季种地吧第一季赞助品牌数量对比赞助品牌数量对比source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.2

30、4;2024.03 艺恩 ENDATA I3767289103837557423631170 1,000 2,000 3,000 4,000 408001999548374311292220172157910 25,000 50,000 伊利安三九胃泰绿源电劲仔海尔Haier金龙鱼新浪微博蕉内Ban豪士和路雪曝光时长曝光时长曝光频次曝光频次种地吧第二季种地吧第二季赞助品牌行业占比赞助品牌行业占比7100 5 10 15 第一季EP1-EP10第二季EP1-EP10+42.9%冠名其他赞助行业赞助 支持支持行业赞助 支持支持合作身份-15品牌社媒营销:冠名品牌安慕希在主流社媒平台与节目的相关声量

31、热度最高品牌社媒营销:冠名品牌安慕希在主流社媒平台与节目的相关声量热度最高在微博、抖音、小红书平台,种地吧第二季冠名品牌安慕希与节目的相关声量均远远超过其他赞助品牌,其中在抖音平台的品牌声量最高。其他品牌中,三九胃泰在微博与节目关联声量较高,海尔和豪士在抖音和小红书平台与节目相关声量较高。微博节目关联声量微博节目关联声量TOP 10品牌品牌抖音节目关联声量抖音节目关联声量TOP 10品牌品牌小红书小红书节目节目关联声量关联声量TOP 10品牌品牌伊利安慕希三九胃泰豪士劲仔蕉内Bananain绿源电动车海尔Haier和路雪金龙鱼新浪微博source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.2

32、3-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I伊利安慕希海尔Haier豪士劲仔蕉内Bananain三九胃泰绿源电动车金龙鱼新浪微博和路雪伊利安慕希豪士海尔Haier劲仔三九胃泰蕉内Bananain绿源电动车金龙鱼和路雪新浪微博种地吧第二季为大多数品牌贡献了可观的声量,其中以安慕希最为突出,节目对三九胃泰、海尔haier、豪士的品牌声量贡献率高于所有赞助品牌均值。品牌传播力:品牌传播力:节目与安慕希的关联声量最高,对三九胃泰的声量贡献率最高节目与安慕希的关联声量最高,对三九胃泰的声量贡献率最高16source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.2

33、4;2024.03 艺恩 ENDATA I种地吧第二季种地吧第二季节目声量贡献率节目声量贡献率&品牌品牌X X节目声量节目声量节目品牌声量贡献率平均值:25.2%品牌X节目总声量平均值:56406第一象限节目X品牌声量高节目声量贡献大第二象限节目X品牌声量低节目声量贡献大第三象限节目X品牌声量低节目声量贡献小第四象限节目X品牌声量高节目声量贡献小安慕希X种地吧第二季三九胃泰三九胃泰X X种地吧第二季种地吧第二季豪士X种地吧第二季劲仔X种地吧第二季蕉内X种地吧第二季绿源X种地吧第二季海尔海尔X X种地吧第二季种地吧第二季和路雪X种地吧第二季品牌号安慕希互动量:5.8wlink0200004000

34、0600002024/2/202024/2/242024/2/282024/3/32024/3/72024/3/112024/3/152024/3/192024/3/23安慕希X种地吧第二季种地吧第二季开播后,安慕希在微博、抖音、小红书均发起相关营销活动,微博平台用户对品牌联动种地吧鹭卓发起的限定产品包装共创大赛的响应度较高;李昊拍摄的第一条安慕希时刻播出后引发了较高的互动量;在抖音平台利用安慕希官方旗舰店直播间发起的买酸奶送十个勤天明信片等周边活动收获了较高互动量,小红书品牌官方账号发布的联动劲仔等其他赞助品牌的相关笔记被较多“禾伙人”点赞。安慕希:安慕希在微博、小红书、抖音平台均发起节目相

35、关营销活动安慕希:安慕希在微博、小红书、抖音平台均发起节目相关营销活动14安慕希安慕希 X X 种地吧第二季种地吧第二季相关声量相关声量趋势趋势高互动爆文示例高互动爆文示例微博微博种地吧第二季种地吧第二季安慕希禾作社安慕希禾作社限定产品包装共创大赛限定产品包装共创大赛抖音抖音小红书小红书3-83-8:安慕希“禾作社”开启“限定产品包装共创大赛”,新任社长种地吧鹭卓直播预告Link安慕希官方旗舰店直播间买酸奶安慕希官方旗舰店直播间买酸奶送十个勤天明信片送十个勤天明信片品牌号安慕希官方旗舰店直播间互动量:9.1wlink品牌号安慕希互动量:5091link种地吧金主群后续种地吧金主群后续:安安安安

36、虽然迟到不会缺席虽然迟到不会缺席2-232-23:种地吧第二季开播,安慕希官方账号发微博官宣赞助Linksource:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I3-133-13:安慕希抖音官方旗舰店直播间任务打卡Link3-223-22:李昊拍摄、鹭卓、王一珩出演的第一条安慕希时刻在正片播出Link十个勤天整活广告:十个勤天整活广告:李昊拍摄安慕希时刻李昊拍摄安慕希时刻种地吧第二季播出期间,安慕希邀请李昊拍摄整活儿广告并在节目正片中播出,收获观众一致好评;品牌抖音旗舰店官方直播间邀请李昊、鹭卓做客直播间,并送上周边好物,赢得“

37、禾伙人”广泛关注;此外,品牌发起的品牌X禾伙人限定产品共创活动中,禾伙人积极投稿创意作品。抖音官方直播间买酸奶送周边活动,备受禾伙人关注和热烈讨论。安慕希:安慕希联动节目嘉宾、安慕希:安慕希联动节目嘉宾、“禾伙人禾伙人”共创品牌热门营销活动共创品牌热门营销活动安慕希安慕希X种地吧限定产品共创活种地吧限定产品共创活动动 种地吧李昊为安慕希拍摄整活儿广告,作为节目中插广告在正片中播出,取得观众广泛好评。安慕希活力推荐少年种地吧李昊、种地吧鹭卓,和禾伙人脑爆直播内容,共创周边好物。安慕希邀请禾伙人一起入伙安慕希活性益生菌酸奶的种地吧少年 限定装设计活动,参与即有机会获得十个勤天随机签名照。安慕希抖音

38、直播间买酸奶送种地安慕希抖音直播间买酸奶送种地吧节目、十个勤天周边吧节目、十个勤天周边 安慕希抖音官方旗舰店直播间买酸奶并送十个勤天明信片等限定周边。11.3w互动量互动量安慕希安慕希 X X 种地吧第二季种地吧第二季社媒平台社媒平台热门热门营销活动营销活动source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I热门评论:热门评论:不愧是李导,真的太牛了!什么时候给自己也拍一个?我们李导拍的安慕希宣传片可太棒了,也感谢金主爸爸给李昊机会,爱你 热门评论:热门评论:李昊好可爱好会说热门评论:热门评论:后面兄弟们都陆续出来那段好有

39、爱!热门评论:热门评论:好耶能不能叫李昊也创作起来 热门评论:热门评论:太棒啦 不愧都是禾伙人热门评论:热门评论:安慕希好喝又营养,全民任务做起来,收集收集收集18安慕希禾作社:李昊、鹭卓安慕希禾作社:李昊、鹭卓做客安慕希抖音官方直播间做客安慕希抖音官方直播间种地吧第二季开播当天,海尔官宣赞助节目引发品牌与节目相关声量高点,植树节当天,种地吧嘉宾成员植树相关话题热度飙升,海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动,引发大规模禾伙人点赞和评论,推动品牌与节目相关内容声量登上高峰。海尔:品牌发布的海尔:品牌发布的#和种地吧一起种树吧和种地吧一起种树吧#话题营销活动的互动表现较好话题营销

40、活动的互动表现较好19海尔海尔 X X 种地吧第二季种地吧第二季相关声量相关声量趋势趋势高互动爆文示例高互动爆文示例微博微博抖音抖音小红书小红书种地吧第二季种地吧第二季倡导智能家电,低碳生活倡导智能家电,低碳生活品牌号海尔智家互动量:1.3wlink海尔智慧科技焕新美好生活海尔智慧科技焕新美好生活品牌号海尔美好生活互动量:1663link种地吧第二季种地吧第二季获得多家品牌赞助获得多家品牌赞助品牌号燃野渡春风互动量:1715link0100020002024/2/232024/2/272024/3/22024/3/62024/3/102024/3/142024/3/182024/3/22海尔h

41、aierX种地吧第二季2-232-23:种地吧第二季开播,种地吧和海尔智家官方账号发微博官宣合作Link3-123-12:植树节海尔智家官方账号发布微博倡导智能家电,低碳生活,并且发布抽奖活动Linksource:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I060001200018000240002024/2/232024/2/272024/3/22024/3/62024/3/102024/3/142024/3/18豪士X种地吧第二季在微博、抖音和小红书平台,豪士品牌号官宣赞助种地吧第二季相关内容的互动量激增,带动品牌声量暴涨,

42、引发声量高峰。抖音平台豪士官方旗舰店直播间,主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌拉来一波好感度。豪士:与种地吧第二季官宣合作后,品牌与节目相关声量暴涨豪士:与种地吧第二季官宣合作后,品牌与节目相关声量暴涨20豪士豪士 X X 种地吧第二季种地吧第二季相关声量相关声量趋势趋势高互动爆文示例高互动爆文示例微博微博抖音抖音小红书小红书豪士面包承包十个少年的早餐豪士面包承包十个少年的早餐节目官方账号种地吧互动量:11.3wlink豪士主播喊话禾伙人豪士主播喊话禾伙人“嫂子弟妹嫂子弟妹”品牌号摸娱少女互动量:7.2wlink豪士面包赞助种地吧,未豪士面包赞助种地吧,未来一起做大做强来一起做大做强品牌号豪士面包互动量:2.3wlink3-63-6:种地吧官方账号在微博官宣与豪士合作,感谢豪士面包承包十个少年的早餐Linksource:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I

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