1、2024年年3月发布月发布中国出境旅游市场景气报告2024/上目 录前言背景介绍样本说明景气分析结语声明0304050614172Photo:Zoran Jelaca/CNTB 3前言2023年，中国出境游市场信心经历了“高开低走”的一年，从上半年出境游市场重启的“满怀憧憬”，到下半年恢复不及预期后的“回归理性”。2023年整体出境游行业仍处于逐步复苏的态势中，全年中国出境游人数超8,700万人次，基本恢复至2019年的50%。2024年伊始，众多政策利好刺激出境游市场的恢复，以及春节出境游迎来“开门红”，均为2024年市场持续复苏奠定良好开端。作为世界旅游联盟信息与数据服务的重要组成部分之一

2、，同时为方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中国出境游市场的发展趋势与未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第七次发布中国出境旅游市场景气报告。本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国旅行社协会及中国旅行社协会相关会员单位等的大力支持。本期报告的图片由哈尔滨市文化广电和旅游局提供，在此表示特别感谢！4背景介绍作为世界旅游联盟与浩华合作出版的旅游市场景气调查的重要组成部分，中国出境游市场景气调查旨在为全球旅游从业者提供对中国出境游市场未来前景预测和判断的参考。本次调查涵盖的五个问题旨在了解市场对于出境游人次、人均消费和总收入水平在20

3、24年上半年的发展预期。为了更好地分析和比较中国各地区及城市的出境游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访者对出境游市场的预期。每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2023年上半年的实际业绩为基准对2024年上半年业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。样本区域分布样本机

4、构类型目的地管理/营销机构11%旅行社业务经营企业35%酒店17%其他（高校/旅游组织/机关单位）37%此次调查是浩华管理顾问公司和世界旅游联盟第七次针对中国出境游市场实施的景气调查。本次报告汇总了2024年上半年出境旅游市场景气调查的研究成果，共收到来自全国23个省、直辖市、自治区的300份有效问卷。5注明：问卷收集日期为 2023年12月14日 至 2024年02月07日。样本说明华北32%华东35%华中9%华南6%西北9%西南7%东北2%综合景气指数6出境游迎来众多利好因素，市场热情被重新激发景气指数422024年上半年景气指数282023年上半年2023年初，随着跨境旅游限制逐步解除，

5、团队游业务重新恢复，市场信心大幅提振，上半年出境市场景气指数积极乐观。然而，下半年受到地缘政治、经济大环境等因素影响，出境游热情逐步回归理性状态，导致指数有所下降。而进入2024年，一系列政策利好不断。从2024年2月9日起，新加坡对中国游客实施免签入境政策，随后泰国从3月1日开始也对中国游客实行免签入境。加之马来西亚于2023年底实施的30天免签，经典“新马泰”出境游线路开始重新捕获市场热度。同时，2024年以来各航司也在加码国际航班班次的恢复，机票价格下降明显，人们的出游热情重新被点燃。以上这些积极信号表明，从2024年上半年开始，出境游市场将实现加速复苏。上述原因影响了从业者对上半年出境

6、游市场的景气预期。本次问卷结果显示，综合景气指数为42，较2023年有大幅提升。2023年下半年景气指数2与2023年上半年相比，请预测2024年上半年中国出境游市场的整体业绩表现？景气指数35整体市场业绩预期积极乐观但人均消费增长预期趋向保守出境游整体业绩45293272024年初，出境游政策层面利好接连而至，为市场复苏注入了强心剂。在本次调查中，2024年上半年中国出境游市场整体业绩指数达到35，较2023年同期提升9个指数，反映出人们对于市场业绩增长的积极预期。从出境游市场各项指标分析来看，2024年上半年出境游人次景气指数达45，较2023年同期提升20个指数，反映出行业从业者对于上半