CNNIC：2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告(31页).pdf

1、 2019年年 中国中国网民网民搜索引擎搜索引擎使用情况使用情况 研究研究报告报告 （2019年10月） 内容内容简介简介 搜索引擎是一类基础的互联网应用， 在网民的日常信息获取活动中占据着十 分重要的地位。在 PC 互联网时代，搜索引擎一直是网民使用各类互联网服务的 主要入口，而在移动互联网时代，由于受到手机端各类垂直应用的分流影响，搜 索引擎在网民日常生活中的重要性有所下降。 为更好地了解当前搜索引擎用户使 用习惯和行业发展现状， CNNIC 于 2019 年 6 月开展了针对中国网民搜索引擎使 用情况的专项调查，并撰写了2019 年中国网民搜索引擎使用情况研究报告 。 本次报告对中国网民

2、的搜索引擎使用行为， 搜索引擎用户属性、 满意度和信任度， 以及搜索广告接受程度等进行了全面展示， 以反映国内搜索引擎业务的发展现状。 欢迎扫描二维码，关注 CNNIC 互联网发展研究官方微信。 报告下载 互联网报告.中国 报告咨询 联系方式：孟女士 010-58813326 联系邮箱：cnnic- 中国互联网络信息中心（CNNIC） 2019 年中国网民搜索引擎使用情况研究报告 I 目目 录录 报告摘要报告摘要 . 1 第一章第一章 搜索引擎用户规模与属性搜索引擎用户规模与属性 . 3 一、 搜索引擎用户规模 . 3 二、 搜索引擎用户属性 . 5 (一) 性别结构 . 5 (二) 年龄结构

3、 . 5 (三) 学历结构 . 6 (四) 收入结构 . 7 (五) 城乡结构 . 8 第二章第二章 搜索引擎市场整体发展情况搜索引擎市场整体发展情况 . 9 一、 搜索引擎用户使用设备 . 9 二、 搜索引擎服务使用场景 . 9 三、 搜索引擎用户使用体验 . 10 四、 搜索引擎用户满意度 . 11 五、 搜索引擎用户信任度 . 11 六、 搜索引擎品牌综合渗透率 . 12 七、 搜索引擎广告认知与辨识情况 . 13 第三章第三章 用户手机端搜索引擎使用情况用户手机端搜索引擎使用情况 . 15 一、 手机端搜索引擎入口 . 15 二、 手机端搜索输入方式 . 16 三、 手机端搜索引擎品牌

4、渗透率与首选率 . 17 四、 手机端浏览器使用情况 . 18 五、 手机端搜索引擎信息流服务使用情况 . 19 第四章第四章 用户用户 PCPC 端搜索引擎使用情况端搜索引擎使用情况 . 21 2019 年中国网民搜索引擎使用情况研究报告 II 一、 PC 端搜索引擎入口 . 21 二、 PC 端搜索引擎品牌渗透率与首选率 . 22 调查方法调查方法 . 24 版权版权声明声明 . 25 免责声明免责声明 . 25 2019 年中国网民搜索引擎使用情况研究报告 III 图图 目目 录录 图 1 搜索引擎用户规模及使用率. 3 图 2 2014 年-2018 年新增搜索用户与新增网民比例 .

5、4 图 3 手机搜索引擎用户规模及使用率. 4 图 4 搜索引擎用户性别结构. 5 图 5 搜索引擎用户年龄结构. 6 图 6 搜索引擎用户学历结构. 7 图 7 搜索引擎用户收入结构. 8 图 8 搜索引擎用户城乡结构. 8 图 9 搜索引擎用户使用设备. 9 图 10 搜索引擎服务在各类场景下的使用率. 10 图 11 搜索引擎用户使用体验 . 11 图 12 搜索引擎用户满意度. 11 图 13 搜索引擎用户信任度. 12 图 14 各品牌在搜索引擎用户中的渗透率. 12 图 15 用户对搜索引擎广告的认知度. 13 图 16 用户对搜索引擎广告的辨识度. 14 图 17 各类手机端搜索

6、引擎入口在用户中的渗透率. 15 图 18 各类手机端搜索引擎入口在用户中的首选率. 16 图 19 手机端搜索输入方式. 16 图 20 手机端各品牌搜索引擎渗透率. 17 图 21 手机端各品牌搜索引擎首选率. 18 图 22 手机端各类浏览器渗透率. 18 图 23 用户通过微信搜索商品或服务的比例. 19 图 24 用户对手机端搜索引擎信息流内容的关注比例. 19 图 25 各类 PC 端搜索引擎入口在用户中的渗透率 . 21 图 26 各类 PC 端搜索引擎入口在用户中的首选率 . 21 图 27 PC 端各品牌搜索引擎渗透率 . 22 图 28 PC 端各品牌搜索引擎首选率 . 2