上午场 - 1 - 李牧 - 生成式 AI 重塑营销创意体系.pdf

1、阿里妈妈 营销研究和体验中心 李牧生成式 AI 重塑营销创意体系我们的时代小马：是Ajax？还是AJAX？AJAX：Asynchronous Javascript And XMLAjax：所有在不离开当前页面前提下，向服务端发送请求并获得可解析的返回数据的方法，皆可称 Ajax。JSONPAsynchronousProxySameSitedocument.writedocument.cookie不稳定不安全中后台体系化爆发的前夜1.系统由非常多区块组成，如何管理这些区块？2.Hash变动如何通知到各个区块？3.大量区块深层次嵌套，配置是否特别繁琐？4.同一区域位置不变内容更迭频繁如何处理更好？

2、5.众多区块能否独立调试，多处重用？6.如何做到从任一URL进入系统，加载内容最小化?7.如何控制单页应用内存使用?8.页面改动频繁，组件如何自处？9.模板类似HTML的静态文件，大系统一次性写入不现实，如何即能方便开发，又放在CDN上缓存？10.应用层框架能否独立与底层类库？11.当前我们的组件行为是作用在模板上的，难道任何数据变化都需要全组件重新刷新？12.只有NodeJS才能方便的将渲染从前台移动到后台么？13.组件系统如何做到面向未来可拆分？Router微前端同构渲染React Native？预编译Virtual DOM？500+接口 SPAHTML 结构注水Sever Side Re

3、nder编译型模板回顾其中一项探索回归业务视角媒体投的出商家体验好投放效果好万相实验室新的时代呼啸而来讲故事建素材搭商品造角色调排版通过广泛探索快速掌握新技术的能力与限制听说读写判别式 AI Discriminative AI匹配、分类 预测、优化识别内容生成式 AI Generative AI自主性 创造力创造内容AI 的进化依赖 更大规模的样本训练“生成式AI”是“判别式AI”的延续和跨越式发展通过优化经营物料提升创意的表现力物料创意AIGC for 经营 优化经营物料生产的成本和视觉品质模特 旅拍模特 棚拍素人生活场景自拍平拍 挂拍实拍AIGCAIGC for 营销 提升营销创意的生产效

4、率和转化效果创意特征洞察By特征 按需供给投放机制升级 抠图合成方式训练商品“数字分身”悬浮感-商品和背景无法充分融入商品细节（形状/Logo/文字）失真严重商品融入 AIGC 两条路径和实现难点商品 融入度画面 丰富度细节 还原度商品 in AIGC 核心挑战 模型训练方式适合使用过程中不会发生形变的“硬质”商品 优先保障商品融入度抠图合成方式适合使用过程中容易发生形变的“柔性”商品 优先保障细节还原度商品 融入度画面 丰富度细节 还原度商品 in AIGC 核心挑战 打造“工业化”的 AIGC 服务一期 硬质商品 训练（5.10 上线）二期 服饰行业 抠图（6.20上线）万相实验室：基础工

5、具商品融入细节还原商品 融入度画面 丰富度细节 还原度商品 in AIGC 核心挑战 精准细节还原商品布局编辑器商品布局库位置控制和前后景构建在线姿态编辑器姿态库人物姿态控制和商品交互人像植入环境光线继承环境（白云）投影变亮变暗基本未变光影控制AIGC 动效生成 Demo画面细节优化优化前优化后边缘控制原图布局优化染色问题优化前优化后产出示意多元业务应用-批量自动化生产多元业务应用-承接页定制阿里妈妈智造字生成式 AI 造字阿里妈妈智造字多轴可变字体阿里妈妈创意中心生成式 AI 解决营销创意领域的核心痛点商家输入的经营物料制约衍生创意的品质 AIGC 万相实验室万相融绘表现力表达力填坑式视频模

6、板制约视频创意的内容逻辑 LLM 万相实验室万相贯通极其有限的可用字体制约各类型创意的品质 AI 阿里妈妈智造字阿瞳木-视频创意解决方案通用个性化视频渲染服务支持淘天多项业务，峰值视频日渲染量超800w基于 NodeJS 的动态 Landing 渲染服务，支持妈妈所有 Landing 业务当前集团最大 NodeJS 服务集群，已顺利度过 8 个双十一 支持 Server-Side Render 适配各端（PC、H5、Weex、Rax、小程序），保障充分个性化 Landing