毕马威：2019中国出海品牌50强（46页）.pdf

1、中国出海品牌 50强 2019 目录 前言 概要 中国出海50强领先品牌 调查发现 行业焦点 | 电子商务 行业焦点 | 移动应用 行业焦点 | 游戏 行业焦点 | 消费品 行业焦点 | 消费服务 观点 |苗苗， 首席营销官， SHEIN 中国出海50强新秀品牌 观点 |于红， 执行董事， GGV纪源资本 建立诚信， 走向全球 观点 |黄正和,商业诚信部负责人， Facebook亚太区 观点 |施柏家(IsabelZisselsberger),客户及运营主管合伙人,毕马威中国 未来已来： 一场由技术推动的沟通革新 观点 |ChloeLim,商业市场部负责人， Facebook亚太区 研究方法

2、关于毕马威中国 关于Facebook 联系我们 鸣谢 37 29 01 03 05 33 39 40 40 41 42 15 19 21 23 25 27 33 31 35 37 前言 钱亦馨 中国消费品零售行业 主管合伙人 毕马威中国 在过去一年， 国际市场千变万化， 而能够找出这些变化的特质， 并且能够利用它 们来制定差异化全球战略的品牌， 将会是未来市场中的领导者。 毕马威很高兴再次与Facebook合作撰写这份报告， 旨在帮助有抱负的中国品牌 实现全球化发展。 我们相信， 通过深入了解不同市场的不同消费者偏好， 企业可 以更好地为全球客户服务， 从而推动收入增长。 在 中国出海品牌50

3、强 中， 我们基于去年对中国品牌在全球市场的研究， 确定了 2019年中国领先出海品牌。 这些公司通过建立具备影响力和可信赖的品牌， 成功 地与消费者链接。 全球机遇也在等待未来能够促进经济繁荣的新兴品牌。 因此， 今年的报告也锁定 了50个有潜力成为国际名牌的中国新兴品牌。 这些先驱者利用全球市场的新机 遇， 开拓国际市场， 为全球带来新的产品和服务。 我们致力于帮助客户制定和实施战略， 以推动其在商业与社会上的成功。 深度的 全球洞察力是成功的基础， 指引公司在不断变化的商业环境中一往直前， 并通过 寻求与社会期望一致的文化来持续发展。 我们对8个市场、 2400名消费者的洞察突出了关键的

4、行为特征和人口差异， 这对 所有希望走向全球化的公司都很重要。 随着公司走向全球， 一个不变的主题就是 他们在每个市场中面临的 “本地化” 挑战， 以理解不同消费群体间细微差别的重 要性。 想要越来越以消费者为中心， 满足他们多样且多变的需求以及赢得他们的 信任， 品牌们不仅仅要做好产品， 更要建立考量到价值链中多方因素的市场准入 策略。 调整客户价值主张并将全球化的抱负与品牌认知和核心价值相结合的做 法， 对于本报告中列出的品牌都产生了积极的影响。 我们祝愿本报告中提到的企业能够延续他们的成功， 并欢迎大家与我们进一步 讨论报告的成果。 2019 毕马威会计师事务所 香港合伙制事务所， 是与

5、瑞士实体 毕马威国际合作组织 ( “毕马威国际” ) 相关联的独立成员所网络中的成员。 版权所有， 不得转载。 1中国出海品牌50强2019 梁幼莓 大中华区总裁 Facebook 全球经济联通进程持续加速， 大数据赋能跨境业务蓬勃发展， 越来越多的中国 企业开始走出国门， 拥抱全球。 无论是已经享誉全球的知名品牌， 还是刚在国 际舞台崭露头角的后起之秀， 中国品牌在跨境业务领域一直领跑全球， 致力于 完成 “中国制造” 到 “中国智造” 的转型升级， 希望把更多来自中国的优质产品 及服务带给全球消费者。 虽然跨境业务一直保持着高速增长， 但是随着全球经济局势的转变以及出海 企业的同质化竞争加

6、剧， 中国出海品牌无疑走到了发展的十字路口， 面临着巨 大考验。 双边贸易摩擦所带来的挑战， 促使中国品牌必须打造更加多元化的 国际业务， 降低对单一市场过度依赖的风险； 并且需要更加夯实品牌的立足之 本， 重视商业诚信为基， 把握制胜之道， 方能从万千竞争对手当中脱颖而出。 “百舸争流， 奋楫者先” ， 在新的局势之下， 打造良好的品牌信任度， 尽快在全 球范围内与消费者建立信任、 树立品牌知名度， 将成为中国企业在出海征途中 破局而出的制胜关键。 Facebook一直致力于帮助各种规模的中国企业走出国门， 与来自世界各地的 消费者建立起紧密联系， 从而打造真正的全球业务。 Facebook