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云合数据&清影&腾讯视频:2023年度短剧报告(24页).pdf

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云合数据&清影&腾讯视频:2023年度短剧报告(24页).pdf

1、联合发布数据来源云合数据、腾讯视频、市场公开数据信息、国家机构相关政策法规、权威行业报告。研究范围数据时间:2023年1月1日-12月31日。本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究,以单集时长为3-20分钟的长视频平台短剧做为研究主体。3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。术语定义正片有效播放:综合有效点击与受众观看时长,去除异常点击量,并排除花絮、预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。(报告中简称有效播放)报告说明市场环境政策助推,短剧健康发展政策环境:监管治理、扶持激励3月以“共建新赛道 共创新未来”为主题,国家广播电

2、视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席活动并致辞。微短剧行业发展论坛在第十届中国网络视听大会上召开。4月微信、快手、抖音等平台针对“小程序”类网络微短剧进一步加大治理力度,引导“小程序”类网络微短剧规范发展,共同打造安全、健康、绿色的内容生态。中国网络视听节目服务协会发布消息,切实落实广电总局关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知的要求。8月以“积微成著向未来”为主题,国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇作了题为横屏竖屏都要水平 多一分创作信念 少一分商业心态致辞,提出今后网络微短剧精品创作的发力方向。2023网络微短剧行业发布会在青岛举行。9月给予网络微短剧特殊

3、关注,将网络微短剧资助额度提高为剧本扶持资金最高20万元,摄制宣推扶持资金最高30万元,奖励资金最高50万元,单部最高可获得100万元资助。中国文学艺术界联合会、中国作家协会和北京市人民政府指导,北京市广播电视局和北京市通州区委区政府联合主办的首届北京网络视听艺术大会举行。11月国家广播电视总局网络视听节目管理司发文广电总局多措并举 持续开展网络微短剧治理工作,并将不断完善常态化管理机制,从七个方面加大管理力度、细化管理举措。1.加快制定网络微短剧创作生产与内容审核细则;2.研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理;3.建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;4.委托中国

4、网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;5.推动行业自律,互相监督,全行业共同抵制违规网络微短剧;6.再次开展为期1个月的专项整治工作;7.加强创作规划引导,继续打造精品力作。发力期更新“观看时长”分账短剧发展历程网络剧合作白皮书鼓励微短剧创新火锅剧请和男护士恋爱吧快手小剧场大芒计划“抖音出品”招募计划,征求微短剧等内容合作通灵妃竖屏剧优酷短剧合作白皮书广电总局正式将微短剧纳入规范化管理的范畴星芒计划火星计划广电总局规范和明确“微短剧”的定义、审查细节、审核标准、备案误区2020抖音娱乐白皮书将正式入局微短剧赛道这个男主有点冷快手首部播放10亿独播短剧分账规则短剧新番计划火星计划2.0短剧新番

5、计划2.0短剧分账调整级别和单价,新增C级轻剧场扶摇计划好故事计划十分剧场大芒APP2020-2021年萌发期2020年以前成熟期2022-2023年屌丝男士生活对我下手了竖屏短剧万万没想到剧情短视频付费分账合作说明星芒计划升级为快手星芒短剧拜托了,别宠我三季分账3000万轻剧场第二季上线短剧分账单价上调,门槛下调剧星计划 品牌定制剧不熟恋人正式推出网络微短剧分账合作模式广电总局明确指出网络微短剧需依法获得发行许可证;发布关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知短剧分账独家新增A级等“云腾计划”推出微短剧合作模式“星芒短剧”新增不设粉丝门槛招惹分账2000万刷新单部短剧分账天

6、花板国家广播电视总局网络视听节目管理司发文并将从七个方面加大管理力度、细化管理举措分账规则推出“播后定级”分账单价上调,分账周期延长风月变上星湖南卫视盲心千金腾讯首次尝试短剧点映腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺分账模式会员分账会员分账流量分账CPM分账会员分账会员分账CPM分账会员基础分账规则会员观看时长*级别单价会员观看总时长/固定时长(3小时)*级别单价会员观看时长*级别单价会员观看时长*分端单价单价评级(S、A、B)单价/元(2、1.5、1)评级(S、A)单价/元(6、4);播后定级单价/元(6、4、2)评级(S+、S、A、B、C)单价/元(2.5、2.5、2、1、0.5)分端(手机、电视、电

7、脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实)单价/元(0.9、0.5、0.6、0.7、0.5、1.3、2.0)会员分账周期6个月90天(含上线首日)更新期+90天跟播期+6个月时长&集数3-15分钟/集10分钟/集,总集数24集8-15分钟/集(S+)&2-15分钟/集(其他级别),总集数12集10-20分钟/集,总时长120分钟横竖屏建议横屏横竖屏不限横屏(S+)&横竖屏不限,鼓励横屏(其他级别)横屏为主平台合作规则平台合作规则合作赛道DOU+赛道分账赛道剧星赛道激励门槛/激励方式及收益S:累计 1亿;A:累计 6000万-1亿;B:累计 1000-6000万1.集均200万;2.100万集均有效

8、播放200万集均 300万对应S/A/B级别激励额度为6/3/1万DOU+/部1.千次播放6元分账,分账上限150万;2.5万DOU+30万保底,集均有效播放量超出300万的部分按照千次播放8元结算分账收益,分账上限300万时长&集数1-5分钟/集,总集数12集1-5分钟/集,总集数12-24集3-10分钟/集,总集数16-24集横竖屏横竖屏不限横竖屏不限账号门槛不限账号粉丝播出账号粉丝量50万或有单部播放大于5千万的影视作品的版权证明播出账号粉丝量100万抖音剧有引力计划快手剧星计划星芒短剧分账赛道流量赛道达人定制达人联创激励成长S/A集均播放100w1.集均10-100万;2.集均100-

9、400万;3.集均400-1000万;4.集均1000万+S+/SS/APS:100w以内保底20万,超出部分CPM8元,150万元封顶;A:100w以内保底10万元,超出部分CPM6元,150万元封顶1.最高200万曝光;2.最高800万曝光;3.最高1500万曝光+2万现金;4.最高1500万曝光+3万现金千次有效W/20元,单月最高可额外获得20万现金激励,6500万流量扶持千次有效W/20元或10元,单月最高可获得10万现金激励,6500万或5000万流量扶持6500万流量扶持,千次有效vv/5元1-5分钟/集,总集数12-20集1-5分钟/集,总集数12-20集2分钟/集,总集数25

10、-30集鼓励竖屏/鼓励竖屏粉丝100w+无S+:无粉丝量门槛;S:500+100-500w无粉丝量门槛行业规模理性增长,优质精品内容涌现935部3293部3574部202120222023短剧拍摄备案部数24210集75827集97327集202120222023短剧拍摄备案集数2020年广电总局纳入网络短剧备案系统以来,短剧行业逐步迈向规范化发展的阶段。2022年6月,广电总局规定国产重点网络剧上线使用统一的“网标”,为短剧的审核规范奠定了基础。在经历高速增长阶段后,短剧的备案量已趋于理性增长,2023年短剧拍摄备案共通过3574部、97327集,部数同比上涨9%,集数同比上涨28%,部均集

11、数增至27集/部。备案:规范化发展,备案量回归理性增长统计范围:2021-2023年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息;数据来源:国家广播电视总局,两比特千乘备案追踪集均30天有效播放(集均V30):每集30天累计有效播放/集数,集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现统计范围:2022-2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;统计时间:截至2023.12.31;数据来源:云合四象分析系统(EVA)2023长视频平台短剧上新总量保持稳定增长,共上新432部,同比增加39部。提质进一步深化,上新短剧累计有效播放64亿,同比增加35%。精品化布局助力优质内容涌现,2023年上新短

12、剧集均V30有效播放为43万,同比上涨20%。规模:上新稳增、提质深化,集均播放表现提升上新短剧部数393432部20222023+39上新短剧集均V30有效播放万202220233643+20%上新短剧正片有效播放亿202220234864+35%格局:平台积极布局、持续加大投入各平台积极布局,腾讯视频发布业内首个微短剧精品厂牌“十分剧场”,以“正能量、精制化、新体验”的理念布局多元类型、创新垂类精品,2023年腾讯视频共上新短剧218部,累计有效播放46亿。优酷主打小剧场形式批量生产短剧并不断推出扶持计划,2023年优酷共上新短剧159部,累计有效播放10亿。芒果TV的“大芒短剧”延伸季播

13、片场分支,2023年芒果TV共上新短剧42部,累计有效播放4亿。爱奇艺则从早期的“竖屏控剧场”逐步发展,去年底推出分账规则正式入局短剧赛道;2023年爱奇艺共上新16部短剧,累计有效播放5亿。其他平台共上新短剧26部,累计有效播放1亿。统计范围:2022-2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;统计时间:截至2023.12.31;数据来源:云合四象分析系统(EVA)各平台短剧上新部数11519357740218159421626部腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺其他20222023各平台上新短剧正片有效播放亿腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV其他314610 1005641 1202220232023上

14、新短剧分账票房分布2023上新短剧分账票房TOP10(含并列)剧名分账票房上线时间播放平台招惹2000万2023/3/30腾讯视频盲心千金1800万2023/8/31腾讯视频见好就收1200万2023/12/15腾讯视频风月变1100万2023/7/12芒果TV/搜狐视频反诈风暴1000万2023/10/29腾讯视频锁爱三生1000万2023/5/26优酷结婚吗?好的800万2023/5/17腾讯视频只是离婚的关系800万2023/7/21腾讯视频妻不可欺800万2023/5/18优酷宠妃凰图700万2023/9/9腾讯视频麻烦请你先告白700万2023/6/28腾讯视频女人的抉择700万20

15、23/6/16腾讯视频卿卿三思700万2023/9/20腾讯视频2023年短剧分账规模整体扩增,腾讯视频数据显示,2023年短剧分账票房同比增长56%。2023年上新短剧中共有6部分账票房破千万,分别为招惹盲心千金见好就收风月变反诈风暴锁爱三生,其中招惹票房高达2000万。此外,共有15部短剧票房在500-900万,16部票房在200-400万,21部票房破100万。票房:整体规模扩增,6部分账破千万6部1000万及以上500万-900万16部200-400万21部100万15部统计范围:2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;数据来源:腾讯视频分账年榜、优酷内容开放平台2023年度报告、

16、公开资料198万198万184万178万176万174万172万171万171万164万锁爱三生偏偏宠爱盲少爷的小女仆影后的复仇宠妃凰图冯宝宝与张楚岚我的女友们摩玉玄奇2倾世小狂医夜夜相见不识君434万428万396万368万311万267万266万256万244万198万招惹盲心千金风月变进阶的主母反诈风暴追捕者重返1993第二季卿卿三思只是离婚的关系皇妃为何那样集均V30排名12345678910集均V30上线日期排名计算集数/总集数集均30天有效播放(集均V30):每集30天累计有效播放/集数,集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现;标*为集均V30未固定剧集统计范围:202

17、3上新国产短剧,单集时长3-20分钟,且计算集数大于等于总集数的1/2;统计时间:截至2023.12.31;数据来源:云合四象分析系统(EVA)播放平台上线日期计算集数/总集数25302224242415/232422322023/3/302023/8/312023/7/122023/9/282023/10/292023/8/232023/11/252023/9/202023/7/212023/8/272420152024301523/2726242023/5/262023/7/282023/1/92023/4/182023/9/92023/9/262023/2/212023/11/16202

18、3/3/112023/3/2511121314151617181920播放平台*榜单:2023年上新短剧集均V30有效播放霸屏榜*行业生态多元化探索,高效协同发展用户:腾讯视频短剧用户规模持续上涨腾讯视频短剧用户规模腾讯视频短剧性别分布2023年腾讯视频短剧重度用户关键词20222023+68%都市白领个人独立和成长相互理解的爱自我提升需求高活出自己节奏高收入人群颜值至上品质生活实践者追求便利热衷种草分享通勤午饭下班消费短剧大学生新潮人群护肤 化妆 吃饭消费短剧休闲时间多颜值经济个人独立和成长美好前途向往自我体验精打细算喜欢看古装/甜宠/悬疑等关注社会/情感议题类磕甜甜的CP小说IP类/IP改

19、编热血/青春感/有趣设定关注男女主进阶设定0%50%100%女男+17%2023年腾讯视频短剧用户规模持续上涨,同比增长68%;男性用户占比不断增高,同比增加17%。2023年腾讯视频短剧重度用户年龄段为18-34岁,关注个人独立和成长,都市白领及大学生成为观看剧集与讨论传播的主力人群。统计范围:2022-2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;统计时间:截至2023.12.31;数据来源:腾讯视频202220232023年上新短剧TOP3题材为爱情、都市、奇幻。其中,爱情题材的有效播放占比高达40.1%,以爱情为基调,多元复合类型成为主流方向。奇幻题材以“穿越”“穿书”“重生”“系统”元

20、素为主。短剧契合当下受众,题材创作想象空间大,垂类如女性、复仇、家庭等也在短剧中崭露头角。进阶的主母妻不可欺女人的抉择等均以女性视角为主,围绕婚姻、家庭等社会热门话题展开。2023上新短剧TOP题材部数分布爱情都市奇幻悬疑喜剧民国复仇女性警匪青春37.325.512.67.85.32.51.71.31.31.2%爱情都市奇幻悬疑喜剧青春女性家庭复仇民国题材:爱情基调为主,垂直类题材崭露头角40.119.911.89.54.13.93.33.11.61.0%2023上新短剧TOP题材有效播放分布统计范围:2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;统计时间:截至2023.12.31;数据来源:云

21、合四象分析系统(EVA)类型布局新突破主动拓宽内容与体验的边界首部“系统流”短剧首部跨屏游戏互动剧多元品类齐驱发力激扬少年意气,畅游星辰大海少年气捕捉灵光一现,创新激发精彩新鲜气赏味人间烟火,共赴人间温暖烟火气以“轻体量”实现“高质量”,以“小故事”产生“大共鸣”2023年腾讯视频短剧内容创作精品化、多元化态势显性,女频向的民国爱情、仙侠奇幻、虐恋,男频向的热血逆袭、年代创业、悬疑等作品,以新鲜内容与创新题材获得用户喜爱与商业价值回报,居于云合榜单高位。同时,剧场化运营将内容价值最大化释放,腾讯视频十分剧场以“正能量、精制化、新体验”理念布局多元类型,聚焦用户情感共鸣议题,以真善美为底色,引领

22、内容新方向。内容:精品创作导向,多元布局拓宽边界细分 多元:明晰精品短剧创作导向十分剧场:以精为尺,与用户实现同频共振深耕“温暖现实主义”腾讯视频发布三大内容方向与落地代表作品盲心千金风月变风月如雪暗里着迷随着短剧的进一步精品化发展和多样化运营,短剧的点映礼付费模式出现。2023年长视频平台共有5部短剧进行点映礼,分别为腾讯视频盲心千金见好就收,芒果TV的风月变暗里着迷以及优酷的风月如雪。短剧点映礼权益及兑换方式也出现多样化探索,除直通结局外,盲心千金可解锁独家花絮。风月变点映礼用户可通过礼包购买、会员抽奖、积分兑换等方式来参与点映礼。2023点映礼短剧点映礼直通结局运营:点映礼形式出现,多样

23、化模式探索见好就收盲心千金点映礼权益风月变点映礼兑换方式统计范围:2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;统计时间:截至2023.12.31;数据来源:云合四象分析系统(EVA)制作出品短剧累计有效播放TOP10公司一方面传统影视公司入局短剧赛道,同时大量新兴公司入场,2023年参与制作出品短剧的公司超500家。统计各公司制作出品短剧项目的累计有效播放,TOP10公司分别为大唐之星/星唐、无糖文化、云飞扬、中文在线、博易创为、乐享、阿柯、七色鲤、瑞毅、凡酷。大唐之星/星唐在2023年共参与制作出品3部短剧,分别为盲心千金见好就收以及步步为陷,累计有效播放近4亿;其中盲心千金分账票房1800

24、万,见好就收分账也突破千万。无糖文化、云飞扬、中文在线在2023年出品的短剧招惹分账票房2000万位居票房榜榜首,此外无糖文化制作的短剧风月变累计有效播放过亿,分账票房破千万,且在年底上星湖南卫视。制作出品:加速布局短剧赛道,精品内容创作频现公司代表作大唐之星/星唐盲心千金见好就收步步为陷无糖文化招惹风月变云飞扬招惹替嫁新娘中文在线招惹博易创为只是离婚的关系月上心辰乐享结婚吗?好的皇妃为何那样阿柯偏偏宠爱站住!小哑妻七色鲤影后的复仇绝色小神医瑞毅倾世小狂医将嫁凡酷替嫁新娘心动的他统计范围:2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;统计时间:截至2023.1.14;数据来源:云合四象分析系统(

25、EVA)发行营销:独播发行为主流,营销效果逐步透明化上新短剧独播&拼播部数375405部182022272023拼播独播两比特千乘 营销天眼系统统计范围:2022-2023上新国产短剧,单集时长3-20分钟;统计时间:截至2023.12.31;数据来源:云合四象分析系统(EVA)、两比特科技千乘独播仍为短剧的主流发行模式,2023年上新短剧中共405部为独播发行,同比增长30部;27部为拼播发行,同比增长9部。继抖音与爱奇艺达成合作后,2023年抖音与腾讯视频就长短视频联动推广也达成合作、微博与腾讯视频剧集预约功能实现打通;与此同时,短剧在抖音、微博的营销也进一步强化,2023年88%的短剧均

26、参与营销,短剧相关话题在抖音、微博的热搜榜累计上榜时长近3万小时,抖音话题总播放超850亿。同时,站外营销效果逐步透明化,第三方数据服务平台两比特科技推出千乘营销天眼系统,对线上内容的营销动作进行实时监测服务,进一步实现营销效果的量化分析。抖音/微博&腾讯视频合作打通专家观点短剧前景解读专家解读第一,在短剧题材方面,以爱情题材为主的内容占据了相当大的比例,寻求创新与发展,未来短剧的发展可将更多的注意力放在多元化方面。从生产端入手,通过深入挖掘多元化的题材,例如可以尝试探索现实、历史、科幻、悬疑等更多元化的题材提升短剧的质量。第二,短剧用户规模增长后,需要更注重拓宽受众群体,丰富受众圈层。目前,

27、短剧的主要受众群体仍然以年轻人为主,但随着短剧市场的不断扩大和成熟,受众群体的年龄层和职业背景也应该得到更多的关注和拓展。尤其是需要在吸引主“情”受众的基础上增加对主“智”受众群体的挖掘,通过推出更多元化的短剧内容,提高短剧的市场占有率和影响力。第三,短剧行业的盈利模式也需要进行多元化拓展。目前,分账模式和激励机制模式是短剧行业的主要盈利方式,在此基础上进一步寻求短剧产业的可持续发展需求,平台和创作者需要携手探索更多良性盈利模式,以实现短剧产业的良性循环和可持续发展。第四,生成式人工智能技术将辅助提升短剧的生产效率与内容质量,为创作者提供更多创意和可能性。同时,人工智能推荐功能有助于更精准地触

28、达目标受众,但是需要注意过度依赖人工智能可能会导致艺术性和创新性降低,短剧行业创作者需保持对艺术的敏感度和创作热情,确保短剧的艺术质量和价值。司若 清华大学新闻与传播学院教授,博士生导师,清华大学影视传播研究中心主任2023年,短剧行业的发展势头强劲,其生产规模和消费规模进入全新阶段,但同时也伴随着一些问题和挑战。题材类型、受众和盈利模式的丰富多元化将成为下一步发展的重点,生成式人工智能技术的应用也为短剧带来新的机遇与挑战。专家解读相对于长剧集,短剧的单位时长成本优势更为明显。短剧的商务模式几乎都为分账,即片方收入按照公开规则计算,与播放表现直接相关。对这个阶段的长视频平台来说,无论从财务角度,还是风险角度,短剧都是更有效率的内容品类,也得到了更多的流量分配。李雪琳 云合数据创始人&两比特科技CEO短剧是过去一年长视频平台有效播放难得大幅增长的内容品类。35%的增幅,并非来源于上新量的激增,而是来自于短剧集均有效播放的提升。随着内容质量的进一步提升,分账规则继续透明规范化,内容方将会进一步提升分账内容的变现效率,短剧市场有望继续实现高质量增长,从而实现平台方、内容方、资方的多赢局面。云 合 工 具 箱小 程 序行 业 趋 势产 品 体 验联 系 我 们数据启迪娱乐|ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA联 合 发 布云合数据清华大学影视传播研究中心腾讯视频

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