1、2023天猫618高端女装行业复盘CONTENT01天猫行业概览OVERVIEW02行业品牌聚焦BRAND01天猫行业概览OVERVIEW2023天猫618活动日历一二三四五六日242625272928303102010304050607090810111213141615171819205月10日 店铺招商开始平台满减300-50规则透出天猫618超级争霸赛 5月18日 20：00：00 5月28日 19:59:59开门红预售付定金 5月26日 20：00 5月31日18：00 开门红现货加购 5月29日 00：00 5月31日 20：00 开门红预售付尾款+现货售卖 5月31日 20：00

2、 6月03日 23：59 品类日狂欢品类日狂欢 6月04日 6月13日品类日狂欢 6月04日 6月13日狂欢日预热 6月14日 00：00 6月15日 20：00 狂欢日正式售卖 6月15日 20：00 6月20日 23：59 狂欢日正式售卖 6月15日 20：00 6月20日 23：59 5月29日 8：00 6月15日 21：59 天猫618超级喵运动会比赛期6月16日 7：00 6月20日 21：59 618超级红包喵运动会红包兑换五月六月妙享日 6月04日 6月13日风尚日 6月07日 6月9日智家日 6月10日 6月12日进口日 6月13日2023年天猫618活动日历：天猫女装市场概

3、况：交易额稳定增长，狂欢日占比最高618天猫女装GMV195.9亿同比增速:+11.08%Y22同期:176.4亿618天猫女装访客10.7亿同比增速:+3.76%Y22同期:10.3亿618女装天猫女装浏览量183.5亿同比增速:+9.87%Y22同期:167.0亿2023年天猫618女装市场交易额195.9亿元，同比增长11.08%。其中狂欢日阶段交易额约76.9亿元，占比39.2%，是整个618阶段交易额的顶峰开门红品类日狂欢狂欢日预热狂欢日2022GMV52.41亿49.27亿2.80亿71.93亿2023GMV62.32亿53.18亿3.59亿76.88亿2023UV2.11亿5.0

4、2亿0.51亿3.11亿2022UV2.01亿4.79亿0.47亿3.09亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿80.00亿90.00亿2023 VS 2022 618天猫女装表现Data Source:SYCM,2022.5.31-6.20&2023.5.31-6.20天猫高端女装市场概览：转化率提高推动交易额增长1.14亿（+12.43%YOY）618天猫高端女装GMV609万（-5.05%YOY）618天猫高端女装UV0.39%（+43.86%YOY）618

5、天猫高端女装支付转化率￥4,849（-17.69%YOY）618天猫高端女装客单价2023 VS 2022 618天猫高端女装表现2023年天猫618高端女装市场交易额1.14亿元，同比增长12.43%，增速略高于女装大盘，增长的主要原因是支付转化率的提高。整体上看，高端女装市场与女装大盘的购买节奏基本相同，交易都主要集中在大促末尾的狂欢日阶段。0.0万500.0万1000.0万1500.0万2000.0万2500.0万3000.0万3500.0万4000.0万4500.0万开门红品类日狂欢狂欢日预热狂欢日2022GMV2023GMVData Source:SYCM,2022.5.31-6.2

6、0&2023.5.31-6.20数据来源：天猫高端女装 类目偏好：连衣裙、T恤最受青睐2023年618 天猫高端女装类目偏好高端女装市场的季节性特征明显，连衣裙和T恤是本次618期间交易额占比最高的类目，也是大部分品牌的主推品类。款式风格上，简约素雅、轻盈透气的纯色中长款连衣裙和带有品牌特色logo或印花的基础款休闲T恤为最受欢迎。连衣裙T恤毛呢外套衬衫短外套休闲裤毛针织衫半身裙牛仔裤风衣西装真丝上装羽绒服毛衣卫衣/绒衫背心吊带类目矩阵热卖连衣裙热卖T恤Data Source:SYCM,2023.5.31-6.20天猫高端女装 TOP店铺：MaxMara保持第一，领先优势明显排名店铺2023年