1、2024年 消费者和媒介趋势报告消费者和媒介趋势报告群邑智库出品|2023.12于无色处见繁花于无色处见繁花数据来源：公开资料整理202320152019202020212022及以前2016-治愈系、二次元、小清新吐槽、脱口秀、嘻哈饭圈、内卷、秋天的第一杯奶茶野性消费，EMO，社恐烟火气、沉浸式、摆烂特种兵、多巴胺、显眼包、city walk、烧香拜佛情绪情绪价值价值世界那么大世界那么大我想去看看我想去看看佛系佛系躺平躺平加油加油打工人打工人中国人中国人不骗中国人不骗中国人治好了我的治好了我的精神内耗精神内耗经济转型也孕育着新的生活范式经济转型也孕育着新的生活范式数据来源：2023年 群邑山

2、海今数据库，公开资料整理社会社会过去过去自己自己现在现在未雨未雨绸缪绸缪颜值颜值潮流潮流理性理性消费消费享受享受当下当下自我自我心怀心怀家国家国实用实用主义主义新圈层新圈层功能功能内在内在体验派体验派娱乐娱乐悦己悦己健康健康新价值新价值新可能新可能陪伴陪伴家庭家庭情感情感需求需求自由自由主义主义有车有车有房有房国潮国潮进口进口烧香烧香拜佛拜佛小确小确幸幸活在活在当下当下它新它新自新自新表里表里兼备兼备归属归属为先为先知知情情达达理理融合融合体验体验指尖指尖世界世界2024年 消费者趋势生活新范式的起点生活新范式的起点强调即时享受，相比之前更关注精神上的愉悦，过去物质的标准逐渐消解强调即时享受，

3、相比之前更关注精神上的愉悦，过去物质的标准逐渐消解数据来源：2023年 群邑山海今数据库，公开资料整理的消费者表示人应该好好享受当下,不必担心未来56%+65%(YOY)的消费者表示花钱时,自己开心最重要77%+18%(YOY)对未来的不确定性降低，未雨绸缪的同时开始追求享受当下消费意愿消费意愿增加增加方向方向消费意愿消费意愿减少减少方向方向消费未来消费未来信心信心水平水平消费者购买更多平台短期会员来满足需求，打破长视频平台之间的内容壁垒。根据山海今数据，2023消费者购买的会员种类同比增长4.1%，其中短期会员同比增长9%。“爱优腾芒”周卡电商平台售卖火热现金为王，消费者减少不必要的消费，开

4、始评估消费与需求之间的关系，如不再过度囤货。根据央行公布的数据，2023年前三季度住户存款增加14.42万亿元，同比增加17%。双十一期间，有更多“反囤货攻略”出现未雨绸缪即时享受活在当下活在当下“专业”的消费者长时间的疫情使消费者购物依赖更多的信息获取，这样的习惯在疫情后也仍得到保留成为新的趋势，无论是在线上还是线下，消费者正通过信息搜集而变得“专业”。的消费者表示选购时总会在各平台搜索来了解相关信息总会在各平台搜索来了解相关信息77%+9%(YOY)的消费者表示特别关注饮食的营养成分特别关注饮食的营养成分/热量等信息热量等信息73%的消费者表示只使用符合自己身份地位的产品和品牌只使用符合自

5、己身份地位的产品和品牌57%+48%(YOY)线上购物主要行为渗透线上购物主要行为渗透线下购物主要行为渗透线下购物主要行为渗透淄博烧烤、盲盒经济、特种兵旅游、city walk等新场景成为消费者表达自我的新趋势“感性”的选择尽管在购买习惯上更加理性，但从疫情期间的集体化生活走出，消费者在品牌和产品选择上更加“感性”，不断突出自我的表达，期待品牌与自我有更深的价值联结，成为自己的“嘴替”。数据来源：2023年 群邑山海今数据库，公开资料整理品牌情感需求的理性门槛越来越高，情感价值传递的基础是产品称心如意品牌情感需求的理性门槛越来越高，情感价值传递的基础是产品称心如意“焦虑”的需求疫情使消费者对健

6、康和安全的考量上变得更加深入，尤其在信息搜集更专业和消费观更“未雨绸缪”的背景下，消费者开始通过购物习惯来满足自己变得“焦虑”的需求。“成分党”，“国家标准”等内容更能唤起消费者的认同知知情情达达理理的消费者表示有空闲时我总会优先陪伴家人有空闲时我总会优先陪伴家人/孩子孩子81%+26%(YOY)的消费者表示中国品牌总是我的首选中国品牌总是我的首选75%数据来源：2023年 群邑山海今数据库，公开资料整理归属为先归属为先更多的时间陪伴家人，首选中国品牌的比例更高更多的时间陪伴家人，首选中国品牌的比例更高购物决策购物决策家庭共同决策+9%(YOY)在家休闲在家休闲家庭共同休闲+33%(YOY)手