1、气泡水市场气泡水市场社媒营销数据洞察社媒营销数据洞察艺恩出品 2023年12月2前言前言过去几年，元气森林凭借“0糖、0脂、0卡”的卖点受到无数追求健康又偏爱快乐水的年轻人追捧，创造了高速增长的市场神话。2023年以来，气泡水社媒热度仍呈现同比攀升的趋势，今年6月阿斯巴甜“可能对人类致癌”的言论引发消费者对无糖气泡水的担忧，但我们通过对负面舆情的监测发现，该负面在社媒上的讨论热度持续走低。从市场需求来看，减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高；在口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高；另外随着市场竞争

2、的加剧，气泡水品牌开始在原料上做内功，添加膳食纤维、咖啡因等成分的气泡水产品热度增高。从品牌营销玩法上看，元气森林不断通过年轻化的玩法扩大对年轻圈层的影响力。与品牌玛特的联名营销以及在社媒平台发起的#元气森林的1000种喝法#的话题邀请，都不断加深其在消费者心中的top1品牌地位。301 01 气泡水市场洞察气泡水市场洞察02 02 品牌社媒营销分析品牌社媒营销分析报告目录报告目录40101气泡水市场洞察气泡水市场洞察5气泡水呈现两个热度高峰，在畅销夏季热度最高气泡水呈现两个热度高峰，在畅销夏季热度最高source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1-2023年11月30，监控平台：全网

3、2023.12 艺恩 ENDATA I02000000400000060000008000000100000001200000014000000160000001800000020000000050001000015000200002500030000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-2320232023年年1 1月月-11-11月月“气泡水气泡水”舆情声量趋

4、势舆情声量趋势作品数互动量39靠它们救命 4款巨好喝神仙饮品百香气泡养乐多 百香果香水柠檬气泡水养乐多冰块6气泡水讨论人群主要分布在小红书和抖音平台气泡水讨论人群主要分布在小红书和抖音平台其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高小红书,53.12%抖音,21.93%微博,20.34%快手,1.39%B站,0.34%“气泡水气泡水”内容量平台构成占比内容量平台构成占比小红书,22.11%抖音,70.88%微博,3.70%快手,2.00%B站,1.31%“气泡水气泡水”互动量平台构成占比互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，监测时间：2023

5、年1月1-2023年11月30，监控平台：全网2023.12 艺恩 ENDATA I7红书平台以女性、红书平台以女性、18-2418-24岁年轻人群为主岁年轻人群为主抖音平台男女占比更为平均，抖音平台男女占比更为平均，25-3425-34岁人群为主岁人群为主女：76%男：24%10%47%34%7%2%44女：55.8%男：44.2%0.9%21.2%50.0%16.6%7.1%44“气泡水气泡水”讨论者画像讨论者画像-抖音抖音“气泡水气泡水”讨论者画像讨论者画像-小红书小红书讨论内容特征讨论内容特征显著特征：更关注品类本身显著特征：更关注品类本身抖音平台消费者讨论内容更多集抖音平台消费者讨论

6、内容更多集中在气泡水本身的味道上，对于中在气泡水本身的味道上，对于今年夏季爆火的小青柠的讨论热今年夏季爆火的小青柠的讨论热度很高度很高讨论内容特征讨论内容特征显著特征：场景更加多元化显著特征：场景更加多元化红书平台的消费者除了对气泡红书平台的消费者除了对气泡水品类本身进行讨论外，还会水品类本身进行讨论外，还会对关联的品类如咖啡、甜品、对关联的品类如咖啡、甜品、奶茶、下午茶、零食、蛋糕等奶茶、下午茶、零食、蛋糕等进行讨论，注重气泡水的多样进行讨论，注重气泡水的多样搭配与饮用场景搭配与饮用场景source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书，抖音202