1、央视市场研究（CTR）移动用户指数事业部2023/11星汉专题研究|2023双十一数据洞察报告研究对象：-移动互联网移动购物行业-八大人群：Z世代：30岁以下的人群资深中产：35-49岁，三线及以上城市的高消费人群小镇青年：18-34岁，四线及以下城市的人群都市蓝领：25-49岁，三线及以上城市的蓝领人群精致妈妈：三线及以上城市，在孕期或有0-14岁小孩的女性人群新锐白领：25-34岁，三线及以上城市的白领人群小镇中年：35-49岁，四线及以下城市的人群都市银发：50岁以上，三线及以上城市的人群研究范围数据来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统 CTR自有样本库（本期报告样本总量

2、 1595）数据统计时间：大数据：2023.10.30-11.5 问卷投放时间：2023年11月 问卷中“双十一期间”指：10月23日-11月11日数据说明目录CONTENT双十一数据洞察0 102030405双十一狂欢节，谁最疯狂？货比三家择优而选，择谁，怎么择？消费者一半的钱花在淘天，另一半花在哪儿？抖音快手，内容场、流量场和货架场一应俱全？直播带货不是非主流，对谁的影响最明显？双十一狂欢节，谁最疯狂？新锐白领最疯狂，活跃渗透率超八成，资深中产紧跟其后81.8%79.8%74.7%72.1%71.8%70.9%60.7%49.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%

3、新锐白领资深中产Z世代小镇青年都市蓝领精致妈妈小镇中年都市银发人群渗透率国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 520232023年双十一年双十一期间期间八八大消费人群在移动购物行业活跃渗透率大消费人群在移动购物行业活跃渗透率注释：TA人群渗透率=TA人群使用移动购物行业APP的用户数/TA人群总用户数。来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.10.30-11.5。追求品质生活、消费能力高、青睐线上电商平台的新锐白领和资深中产是今年双十一消费人群中最活跃群体，双十一期间在移动购物行业活跃渗透率在八成左右。半数手握充沛退休金的

4、都市银发对双十一相对不太感冒，在移动购物行业的活跃渗透率处于低位。精致妈妈网逛时间最长，都市蓝领位列榜眼粘性相当国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 620232023年双十一期间八大消费人群在年双十一期间八大消费人群在移动购物行业移动购物行业APPAPP的周人均使用时长的周人均使用时长来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.10.30-11.5。11.0 10.9 10.3 10.2 10.1 9.2 7.9 7.2 0.02.04.06.08.010.012.0精致妈妈都市蓝领资深中产新锐白领Z世代小镇青年小镇中年都市

5、银发周人均使用时长（小时）从上页得知，热衷网购的精致妈妈活跃渗透率仅70.9%，还略低于都市蓝领，但她们花在移动购物行业APP的时间可不短，周人均使用时长居八大人群之首，高达11小时，宝妈们真正做到用心对比、理性消费，享受“精致抠”。货比三家择优而选，择谁，怎么择？货比三家不吃亏，新锐白领多平台对比最明显国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 834.2%39.3%40.2%46.7%47.7%45.1%56.9%57.1%31.4%31.3%31.5%31.2%31.8%31.4%28.7%27.3%18.5%16.3%16.7%14.4%12.

6、9%14.1%9.8%10.2%9.0%7.5%7.2%5.0%4.8%5.6%3.2%3.5%7.0%5.7%4.4%3%3%4%1.4%2.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%新锐白领资深中产Z世代小镇青年都市蓝领精致妈妈小镇中年都市银发1个2个3个4个5个及以上20232023年双十一期间年双十一期间八大消费人群人均八大消费人群人均打开移动购物打开移动购物APPAPP个数个数来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.10.30-11.5。在理性消费、重视综合性价比的消费环境下，即使今年各电