1、Moojing Market Intelligence肌肤屏障修护市场及产品洞察分析SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年10月ContentsContents目录美容护肤市场概览一整体市场规模二热门话题趋势三消费需求洞察01屏障修护市场趋势盘点一细分市场研究二消费者洞察研究三产品洞察0201 美容护肤市场概览整体市场持续走高，增长趋缓；公式护肤、以油养肤、屏障修护等话题热度持续高增；消费需求聚焦保湿、修护，防晒、精华、面膜品类的市场关注高；美容护肤市场销售额及增速（2017-2023E）单位：亿元CAGR:12.4%美容护肤线上销售额占比（2017-2023E）CAGR:5.0%

2、美容护肤市场规模|增速放缓，线上渠道占比扩大，健康、绿色是未来核心趋势综合市场调研数据，国内美妆护肤市场预计2023年市场规模将达到5696亿元，线上销额占比达53.2%，线上渠道销售占比逐渐增大；疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，消费者对社会和环境的关注以及对情感、精神健康的重视延伸到美容护肤领域，转化成对于全方位健康舒适体验的追求。将养生、绿色、自然、环保等概念融入产品理念的打造和设计成为趋势。数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院、魔镜分析+、欧睿国际 2021 年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量=555）39.6%41.1%42.6%48.5%

3、49.8%51.6%53.2%201720182019202020212022E2023E00.050.10.150.20100020003000400050006000201720182019202020212022E2023E0%10%20%30%40%50%60%70%绿色、干净和自然特点数字化参与产品和品牌符合道德规范新成分新配方健康美容产品透明度产品功效/科学支持健康美容/治疗美容注重卫生/预防简化命题新包装功能包容性个性化产品体验新包装尺寸产品便捷性个性化产品DIY/产品替代品业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年）14.8 15.3 15.5 17.0 18.4 23.5

4、 23.8 28.6 28.7 37.8 修丽可薇诺娜资生堂海蓝之谜SK-II玉兰油雅诗兰黛珀莱雅兰蔻欧莱雅3.8 3.8 3.8 4.3 4.4 4.8 5.1 6.6 6.8 12.1 SK-II海蓝之谜娇润泉雅诗兰黛玉兰油谷雨HBN徐海莉珀莱雅韩束淘系平台美容护肤TOP10品牌销售额（2023Q1-3）单位：亿元抖音平台美容护肤TOP10品牌销售额（2023Q1-3）单位：亿元美容护肤市场概况|淘系增速稍缓，抖音小众新兴品类&“国潮”品牌增长迅速 淘宝天猫是主要线上销售渠道但市场份额有所下滑，抖音平台在2023年前三季度销售额同比增长63.1%，市场份额扩张10.8pct。淘系平台各主要

5、品类增速趋稳，抖音平台如挂耳式颈膜等小众新奇品类和徐海莉、谷雨等小众国货品牌增长迅速。各电商平台销售额占比（2022Q1-3,2023Q1-3）69.8%12.8%17.5%61.0%10.7%28.3%淘系京东抖音内圈：22Q1-3外圈：23Q1-3数据来源：魔镜分析+抖音个别品类增速（2022Q1-3,2023Q1-3）8 1.3%1 0 0%1 2 0%1 0 5%7 5%8 5%9 0%9 5%1 4 0%1 1 0%1 1 5%1 2 5%1 3 0%1 3 5%1 5 0%5,1 0 0%5,1 0 5%5,1 1 0%1 4 5%8 0%面 部 磨 砂/去 角 质喷 雾8 6.3

6、%男 士 护 肤1 1 4.2%面 部 精 油/纯 露1 4 5.9%面 颈 一 体/挂 耳 式 颈 膜5,1 0 8.5%抖 音0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%社媒声量增速销售额增速美容护肤热门话题及趋势|“公式护肤”增长迅猛，抗老话题持续热议美容护肤热门话题声量增速及相关产品淘系平台销售额增速（2023MAT）营销增长流行趋势待观察销售增长数据来源：魔镜分析+淘系平台销售数据、魔镜社交聆听数据说明：2023MAT（22/10-23/09)纯净美妆零添加、不含防