埃森哲：未来生活趋势2023（完整版）（86页）.pdf

1、未来生活趋势如果您正期待2023年Fjord趋势报告，那么不必继续找寻，因为它就在您的手中。这份报告现已拥有了全新名称未来生活趋势。它与15年来的Fjord趋势系列报告一脉相承，为您展现同样精彩的内容。让我们翻开新的篇章！如果我们把生活比喻成震动波，那么直到几年前，除了偶尔出现的“波峰”，大部分地区人们的生活都还算顺利。然而现在，令人不安的冲击一波未平一波又起，导致人们在许多情况下已无法掌控自己的生活。这种状况促使人们做出各种反应来稳定局面这些行为通常表现在一些日常琐事中，但可以让人们感觉重新掌控了自己的生活。我们看到，技术为人们提供了重获生活掌控权的机会。例如，随着人工智能（AI）的普及，图

2、像、声音和文字的创建模式正在发生转变。又如，在“注意力经济”环境中，技术让消费者更多地参与塑造他们所青睐品牌的未来。不久的将来，人们或许将通过“标记化”（Tokenization），完全掌控个人数据的安全及使用。冲击发生后，周遭一切已不复从前。生活中的改变更是显而易见，控制权的“天秤”正在倾斜。这些改变不仅影响人们与周遭的关系，也会影响到品牌和组织的运营。品牌需要决定向客户让渡多少控制权，来换取他们对品牌的忠诚；而在商业领域，领导者将定义混合办公模式将如何演变。接下来的篇幅将为您详细阐述将对商业、文化和社会产生重大影响的五大趋势，我们认为，这些趋势会在2023年、乃至更长远的时期内改变品牌与人

3、之间的权力关系。我们衷心期望，您能够从中获得启发。美好生活，灵活掌控 2023埃森哲版权所有。III背景图像使用AI工具绘制引言为了更全面地向读者展示这五种截然不同的趋势，我们在今年的报告中使用从根本上改变了艺术和设计的方式AI作图，这也是视觉化展示我们本报告中阐述的“灵活掌控”概念的极佳案例。报告中的视觉作品皆由我们的设计师使用人工智能（AI）生成：首先从内容中提炼文字及短语作为AI关键词，然后利用技术进行人工调整，最终通过“人机合作”创造出这些更具创造力、多样性和无限可能性的艺术作品。这是一次人类智慧与科技的融合，希望这次尝试能够提升您的阅读体验。我们相信，今年向您展现的这五大趋势就如同这

4、些艺术作品一样，将有可能为世界带来前所未见的改变。AI生成的艺术：创作方法/AI关键词与技术携手，共同拓展创造力、多样性和可能性+工作，协作，超现实主义，8k分辨率，算法版本4/人工追加调整 2023埃森哲版权所有。IV00引言 02 我信故我在 15 30 04 新生的缪斯 45 57 05 重掌信息权 58 72 03 职场再平衡 31 44 01 努力生活 1 14目录 2023埃森哲版权所有。V努力生活/AI关键词一波又一波的危机改变了人们的日常生活/人工追加调整+超现实主义风格，早期超现实主义未来生活趋势 202301 01努力生活 2023埃森哲版权所有。2一波又一波的危机改变了人

5、们的日常生活。一些人已经习惯了应对危机；但另一些人，感觉这令其生活极不稳定。但最终，人们都会适应危机。随着越来越多的人将不稳定性内化为一种常态，他们迎接挑战的应对方式势必影响其购买行为，以及如何看待品牌和雇主企业需要对此做好准备。+超现实主义，算法版本4，变化最大值适应长危机 2023埃森哲版权所有。301努力生活我们当前正在面临的现实不容乐观：世界正从一场危机走向又一场危机。新冠疫情、战争、野火、恶劣的天气事件（飓风、洪水、干旱）、生活成本的急剧上升各种状况层出不穷，使得我们无暇喘息。这与过去三十年中大部分地区都一直保持着的稳定之态形成强烈对比。柯林斯词典（Collins Dictionar

6、y）宣布2022年 度词汇为“长期危机”（permacrisis），其定义是：长期的不稳定与不安全。1当前现状+技术，色彩丰富，计算机生成影像（CGI），纷繁图样，算法版本3，画面比例3:201努力生活 2023埃森哲版权所有。4当人们忙于扑灭个人财务“火情”时，他们还需应对由气候变化所引发的日益显著的负面效应。2022年夏天炙烤欧洲高温天气已打破过往记录，更可怕的是，这预计将在2035年成为常态，甚至可能导致数百万人因野火、山洪和风暴破坏而流离失所。6,7 而亚洲将因为海平面上升受到最恶劣的影响，因为预计到2050年，该洲6个国家共计3亿人口中的约75%居民生活的地区或将低于平均沿海洪水水位